摘要：1.鸿星尔克现在的数据据某电商发布的报告显示，2021年7月22日、23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。与此同时，据某位博主的爆料，就在这两天，鸿星尔克官方直播间的带货销量从...
1.鸿星尔克现在的数据
据某电商发布的报告显示，2021年7月22日、23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
与此同时，据某位博主的爆料，就在这两天，鸿星尔克官方直播间的带货销量从之前的1万出头，变成了2000万以上。而这还只是其一个直播间，其还有各地的分店、儿童品牌直播间也联袂登场，可以说整体销量肯定是破了其记录的。
而在粉丝数上，鸿星尔克这两天的微博、抖音等账号，以每秒1000粉的速度递增。其最开始抖音号的粉丝数在几万出头，但是短短两天，现在已经破500万了。
以上的各个角度都无一不在说明：鸿星尔克火了。
为什么会如此火？其导火索是什么？这是我们需要思考的。
2.鸿星尔克爆红的导火索
第一，自己没饭吃了，还要挤出点给别人吃。
7月20日，河南洪灾导致情况严重，作为民族企业，义无反顾捐助物资，共计5000万。然而光这一点还不够，主要是它有对比，本身自己都要饿肚子了。它有多惨呢？去年全年亏损几个亿，囊中羞涩的情况下，还捐了这么多。没有对比就没有伤害，不仅是与自己对比，与其他企业的捐助相比较，鸿星尔克也足以拉来许多人的好感。
第二，呼吁别来买，但网友哪肯听啊！
一般直播间里的主播都是希望消费者买买买，买得越多越好。但在鸿星尔克的直播间里，带货主播们却一反常态，要求网友理性消费，避免钱包被掏空。然而，天真的主播们大概不知道，网友们可是调皮得很，怎么可能会听一个小小主播呢，所以就使得主播们的苦口婆心变成了耳边风。然而，让网友哭笑不得的是，他们还以为主播们之所以要他们理性消费，是因为产品价格贵的原因，结果上架的产品里，最贵的才200多。200多买不了吃亏，买不了上当，但却买得了消费者和商家的皆大欢喜。
3.鸿星尔克为什么会突然走红？
首先，鸿星尔克的入场足够有特色。
复盘整个事件我们可以发现，鸿星尔克的形象塑造得非常吸引人。从最开始的低调捐款5000万，却没几个人知道；到堂堂中国500强企业却连微博会员都没有，再到近年来业绩不佳，面临很大危险。可以说，鸿星尔克是一种弱者的姿态来入场的。弱者身份却依然心怀天下，自己都有问题了还兼济世间，正是这种反差萌，让许多网友大呼：鸿星尔克，yyds！
其次，鸿星尔克确实有在做实事。
翻看他的微博，我们可以发现，鸿星尔克不仅在灾情开始的时候就表态了捐5000万物资，而且其还在后续的更新中，一直在跟进此事。从仓库打包，到货车出发，不仅速度很快，而且更重要的是，网友们也一直在见证着整个过程，起着一种监督者的角色。这种角色使得网友们会有自带一种主角的姿态，完成一系列程序化购买。
最后，伟大的爱国力量。
爱国精神是中华民族精神的核心，是来自上下千年的代代传承，是维系中华民族的纽带。从近代开始，不论是维新运动、辛亥革命，还是五四运动、抗日战争，当中华民族每每遇到内忧外患之时，这种伟大的爱国精神就能迸发出强大的力量，给人以莫大的精神和物质支持。
在此次洪灾中，面对百年难得一遇的强降雨，河南各地受到了严重的损失。患难见真情，同胞情谊深，天灾发生后，祖国各地纷纷驰援河南，帮助这个人口最多的华夏文明发源地摆脱困境。国家队的小哥哥小姐姐们迅速组建队伍，奔赴受灾一线；场外的各路企业、明星和大众纷纷捐款捐物；就连在东京奥运会的场馆里，我们也能听到中文的应援声。
正是在这种危急关头，使得国人的爱国精神得到空前的大爆发。中华民族上下拧成一股绳，为了一个共同的目标而努力奋战。在这种精神的推动下，我们也不难理解为什么以鸿星尔克为代表的国货品牌纷纷积极出力，更不难理解为什么鸿星尔克会在这几天频频出圈。
然而，这次出圈对于鸿星尔克来说却是来之不易的。
因为据相关数据显示，2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。而安踏在2020年实现营收355.1亿元，李宁则实现营收144.57亿元。此外，特步和361度，也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收，远远高于鸿星尔克。
可以说，这几年，鸿星尔克正处于一个关键抉择的时间节点。
事实上，作为晋江鞋服企业中的一员，鸿星尔克早在2000年就成立了，2005年曾在香港上市，那段时间可谓风光无限。然而，自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易。而最近几年，随着李宁、安踏等竞争品牌的相继崛起，鸿星尔克却越来越面临着未来之路的抉择问题，这关乎到它的存亡。
或许此次事件对鸿星尔克来说是一个好的契机，但这种契机是立足于天时地利人和之上的。
复盘整个鸿星尔克事件，我们或许可以得出：一个企业要想发展起来，就一定要有社会责任感。这种责任感不是随便说说而已，更重要的是要有所行动。
