时间:2022-10-28 19:37:31 | 浏览:1546
鸿星尔克,To be NO.1。
7月22日晚,鸿星尔克终于再一次登顶,但不是销售业绩,而是微博热搜榜。
在宣布向河南捐赠5000万元物资后,网友纷纷评论称,“娘嘞,感觉你都要倒闭了,还捐了这么多……”“你好糊,我都替你着急啊,怕你倒闭。”
很快,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。
没有存在感、快要倒闭了,这是过去很多年里鸿星尔克给大众留下的印象。喊着“To be NO.1”的鸿星尔克是怎么沦落到今天这一地步的?
令人“心酸”的鸿星尔克
网友帮充微博会员120年,直播间流量爆棚
红星资本局注意到,河南遭遇强降雨后,无数企业捐款。对此,有网友号召大家关注捐款的企业,“希望大家多多夸奖,优先购买这些有社会责任感的企业的产品,这会形成一个良性循环。”
7月21日晚,鸿星尔克在官方微博宣布,其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。
5000万元是什么级别?目前,国内市值最高的运动品牌为安踏体育(02020.HK)。灾情发生后,安踏体育曾宣布捐赠5000万的现金及装备物资。
所以,在鸿星尔克的捐赠消息发布后,有网友感慨称,“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起!”
截图自微博
在一众网友留言后,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。
值得一提的是,有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克今天晒出的截图,其官方微博的会员到期时间为2140年4月。
也就是说:网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算,网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。
不仅仅是充会员,红星资本局注意到,7月22日,鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚。
在过去一周(07.15-07.21),该直播间的观看人次都不到1万,甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月22日,该直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。
在这一场直播快要结束的时候,鸿星尔克的总裁“吴总”(应为吴荣照)深夜亮相直播间,对网友表示感谢,希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。”
“还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,(这)让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务……最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。
截图自鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播
国产品牌的弯道超车
鸿星尔克曾看上王一博,被安踏截胡
就像曾经喊出的广告语“To be NO.1”一样,鸿星尔克其实不是没有上进心的品牌。
今年3月末,在NIKE等品牌被消费者抵制后,市场上有观点认为:这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会,有机会分食国际品牌的市场份额。
抢人、抢市场,成了国产品牌们的共识。
需要说明的是,“抢人”不单单是指抢消费者,也包括有号召力的流量明星,比如王一博,他在微博上拥有近4000万的粉丝。
3月25日,乐华娱乐在官方微博宣布,其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。
在上述声明发出来后不到3个小时,鸿星尔克用官微隔空喊话:“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请,支持中国好青年,以国为傲,让中国品牌走向世界。”
截图自微博
但最终,王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系。4月29日,安踏体育在其官方微博宣布,王一博成为安踏品牌的全球首席代言人。
从财报数据来看,安踏体育在2020年的营收约为355.12亿元。以7月23日的收盘价169.80港元/股计算,安踏体育的市值约为4590亿港元。从这一点来看,王一博的选择似乎完全可以理解。
而部分自媒体引述称,据《中国工商时报》报道,鸿星尔克在2020年营收为28.43亿元。不过,红星资本局在全网都未找到相关的原报道,该数据存疑。
从负资产开始创业
曾在新加坡上市,因财务问题停牌
和安踏、特步等品牌一样,鸿星尔克也是诞生于有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市。
“2000年,父亲带着我们创办鸿星尔克时,是从一栋毛坯厂房开始的。”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称,他们的创业是从负资产开始的。
“那时,300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产,但企业背负着1000多万元的银行负债。”吴荣照说。
据《中华工商时报》报道,2000年,鸿星尔克在品牌溢价上没有优势,应收账款问题也难以解决,资金严重缺乏。在生死存亡之际,吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式,负资产问题才得到有效化解。
据多家媒体报道,2005年,中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市,早于安踏和特步等公司。当时,媒体多将其简称为“中国鸿星”、“鸿星运动”或“鸿星体育”。
(注:对于上市主体,有媒体称是中国鸿星运动用品有限公司,也有媒体称是中国鸿星体育有限公司。现已无法查询,无从得知是翻译问题还是其他问题导致,以下称为“鸿星体育”。)
2011年2月,鸿星体育被指2010财报有问题,其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元,但是审计发现只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后,鸿星体育被停牌。
2012年8月,吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职,由其兄吴荣光暂时担任。现在,吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁”。
值得一提的是,据天眼查APP显示,现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克(厦门)实业有限公司、鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司等。
或未分清国货与国潮
钟情于县级市场,能成功翻盘吗?
王一博与NIKE解除合作关系后,各大国产品牌都频频发力,鸿星尔克也不例外。
鸿星尔克今年举行的品牌战略云发布会上,其相关负责人表示,鸿星尔克将加强地县级市场布局。
鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示,鸿星尔克将“做强县级,做优地级”,进行营销体系革新,对产品和卖场形象升级换代。
也就是说,在各大品牌发力准备争夺NIKE等国际品牌在中高端市场的份额时,鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场。
到6月11日,鸿星尔克在官方公众号发文称,在端午节前后,鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面,此次开业的门店遍布全国28个省份。
时日尚短,目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效”。
图据鸿星尔克官方公众号
不过,现在市场上关注的重点多在中高端市场。国金证券认为,未来体育服饰行业的竞争,将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式,来抢占国际品牌在中高端市场的份额。
不仅仅是国金证券,红星资本局注意到,现在市场上有一种观点是:国货和国潮是有区别的,国潮深受年轻人喜欢,但不是每一家国货都有机会成为国潮。
在鸿星尔克捐出5000万元物资进入公众视线后,有网友向吴荣照提建议,“产品款式设计可以简约一些,色系搭配上可以不用饱和色系,时下流行的马卡龙、莫兰迪色系都很不错。”
当时,吴荣照回应该网友称,过去一直追求穿着体验,未来会在设计上多下苦功。“如果你是这个专业的,欢迎加入鸿星尔克。”
截图自微博
鸿星尔克能抓住这一次的机会翻盘吗?
红星新闻记者 杨佩雯
编辑 邓凌瑶
(下载红星新闻,报料有奖!)
鸿星尔克,To be NO.1。7月22日晚,鸿星尔克终于再一次登顶,但不是销售业绩,而是微博热搜榜。在宣布向河南捐赠5000万元物资后,网友纷纷评论称,“娘嘞,感觉你都要倒闭了,还捐了这么多……”“你好糊,我都替你着急啊,怕你倒闭。”很快
国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商
“记得去年此时的野性消费吗?”这是最近鸿星尔克直播间里出现的留言。去年7月21日,鸿星尔克因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜,网友被其“破产式捐款”的行为所感动,冲进直播间“野性消费”。据新抖数据,抖音账号“鸿星尔克品牌官方旗
实习记者 朱欣欣编辑 谢欣今年7月,因为向河南灾区捐款5000万,国货鸿星尔克在网络爆红。“破产式捐款”上了热搜、直播间一度异常火爆。但爆火100天后,鸿星尔克的“现象级”热度正在迅速褪去,平均每天掉粉近一万,老板账号一个月掉粉20万。或
鸿星尔克捐款5000万,直播两天销售额破亿,中国人有多爱这个品牌——引言。【本文主笔:旭旭】#鸿星尔克直播间被挤爆#这两天振奋人心的事太多了,奥运赛场上,杨倩为中国队摘得首金,侯志慧为中国摘得第二金。侯志慧在领奖后的发布会上,还向河南灾区的
记者 | 马越编辑 | 牙韩翔冲进鸿星尔克直播间“野性消费”的人们,给不少品牌上了一课。如果说在暴雨洪涝、疫情与奥运会这样的大事件中,有哪个品牌在夹缝中获得了全民关注,鸿星尔克一定是其中最出乎意料的一个。整个事件起源于7月21日,这个已经长
文|张可心编辑|杨洁一则“5000万元物资驰援河南”的消息,将已淡出大多数人记忆的国产运动品牌鸿星尔克意外送上热搜。7月21日,鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000万元物资驰援河南,但该微博下,被置顶的一条评论却是“感觉你都要倒闭了,还捐了这么
最近,鸿星尔克突然火爆起来!看,这是河南济源店。鸿星尔克店因客流量太大,竟然出动特警执勤。实行分批进店。河南郑州店。因为客流量太大,顾客自发扫码付款。有些甚至主动为店铺人员看店。在江苏南京店。一个顾客只买了500元的东西。却付了1000元,
郑州水灾,全民关注。在救灾的个人、群体,企业、明星中,捐款5000万(物资)的国产运动鞋品牌鸿星尔克,因官方微博下心酸的评论意外出圈,收获巨量关注。据红星资本局报道,仅7月21日晚间,鸿星尔克淘宝直播间就涌入200万人观看,这届网友的热情,
“一方有难八方支援”在河南省遭遇特大暴雨灾情后众多企业紧急响应展开支持就在7月22日晚话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一截至今天(24日)12时阅读量8.9亿事件缘起7月21日鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资这一消息
来源:河南广电-映象网如果不是登上微博热搜,或许很多人已经记不起“鸿星尔克”这个品牌了。7月22日,国产运动品牌鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区,被网友送上了热搜。被网友送上热搜,鸿星尔克直播间被“挤爆”7月21日,国产运动品牌鸿
《中国经济周刊》记者 贾璇“我们要野性消费,上最贵的!”不同于其他直播间卖力吆喝的商家,7月22日晚间开始,在鸿星尔克(厦门)实业有限公司(以下简称为鸿星尔克)的直播间里,主播不停高呼“请大家理性消费,不用刷礼物,谁的钱也不是大风刮来的”。
1.鸿星尔克现在的数据据某电商发布的报告显示,2021年7月22日、23日,国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。与此同时,据某位博主的爆料,就在这两天,鸿星尔克官方直播间的带货销量从
鸿星尔克又上热搜了。根据京东发布的报告,7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,鸿星尔克在23日当日得
中国基金报记者 吴羽两个快“倒闭”的国产品牌:鸿星尔克和贵人鸟,彻底火了!事情是这样的,河南灾情下,鸿星尔克和贵人鸟“悄悄”捐款捐物资驰援河南,让很多网友直接破防,觉得感动又心酸。于是,大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜,甚至集体涌入直播间