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鸿星尔克,一个不靠营销靠良心的企业,能存活吗?

2022-10-28 20:31:43 876

摘要:近日,河南等地持续遭遇强降雨,郑州等城市也发生了极其严重的内涝。有不少市民,网络自媒体人,社会公众人物,企业,自发组织向灾区捐款捐物。小到路边放置的面包和瓶装水,大到几车几车的物资被运送到河南灾区,这些都十分有效地在不同程度上,缓解了灾区的...

近日,河南等地持续遭遇强降雨,郑州等城市也发生了极其严重的内涝。

有不少市民,网络自媒体人,社会公众人物,企业,自发组织向灾区捐款捐物。

小到路边放置的面包和瓶装水,大到几车几车的物资被运送到河南灾区,这些都十分有效地在不同程度上,缓解了灾区的物资紧张问题。

全国各地的消防力量也在第一时间完成集结,向河南赶赴,并且最快速度进行救援和防洪堤的修筑。

在这一背景下,鸿星尔克向灾区捐助五千万,却没钱冲会员,随后便网友送会员买鞋支持,而冲上热搜,在鸿星尔克官方微博的评论下,看的实在是让人心酸。

我们几乎所有人都对鸿星尔克有着一个共同的回忆,便是那句广告词:“鸿星尔克,TO BE No.1。”

为何此次捐款事件,使得鸿星尔克迅速被推上热搜?

在这里做一个小介绍:鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”,“亚洲品牌500强”,“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

这些数据和殊荣看上去似乎鸿星尔克应该是一个财大气粗的国民企业,但为何会到连会员都开不起的窘境,其实鸿星尔克去年还亏损了2.2亿,2021年一季度负6000多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易至今。

就像网友所说的:“我都以为你们快要倒闭了,没想到捐了这么多。”

而我们对鸿星尔克的印象其实都大相径庭,似乎没请过什么大牌明星,流量小生来打广告,每次路过它的门店,也就是瞅一眼,不过现在想想,明星们捐款几十万马上上热搜,但一个国民企业在自己经济最困难的时候,还捐款出5000万,直到第二天才引发关注,这种感觉的确很难让人表述。

网上网友这样评价这些国民企业,鸿星尔克就像老一辈人的人,把钱全部装袋子里包好,蜜雪就像小孩子把钱存到小猪存钱罐,汇源就像是一个流浪的老人,攒了一辈子的钱,国家一旦需要,他们便会义无反顾地拿出来。

鸿星尔克,去年亏了2.2亿,捐了5000w(官博的微博会员还是网友给充的)

蜜雪冰城,不仅要自救,还捐了2200w。

汇源果汁,都申请破产重组了还捐了100w。

奇瑞,去年赚了737w,捐了3500w。

白象,捐了500w(小时候吃过,超好吃)

方大集团,捐了1亿现金➕1亿物资(捐这么多都没有热搜)

贵人鸟,6.30号才破产重组完,也悄咪咪捐了3000W,老板和员工现在还在前线赈灾。

所以,营销和良心,哪个更重要?

相信几乎所有人都认为良心最重要,但是殊不知我们一直在商家的营销策略里转圈。

例如同一家生产商所生产的鸡块,有的是挂着高昂的牌子,精美的包装,但同时价格便也十分高昂。

有的只是十分低廉的包装,十分土气,一听就是盗版的牌子,但价格却十分亲民,两者的产品本身其实并没有任何区别,但是我们更多的人其实还是会选择前者,是因为我们都是冤大头吗?

其实真正是因为后者我们绝大多数人基本不知道,唯一了解的来源,便是邻里朋友的安利推荐,就像是藏匿在小巷里的百年老店。

这似乎就像是网红店和百年老店的区别,一个重在营销,一个重在良心,前者不重视良心,最终结果是分店开得快,倒闭得也快,后者不注重营销,最终被淹没在庞大的市场之中。

说到底,究竟良心和营销,哪个更重要,其实问题之根本,是是否有责任感。

一个强大的企业,背后不仅仅是强大的年收入,更是无法摆脱的社会责任感,取之于民,用之于民。

最终目的是为了实现更高层次的人均幸福,人类幸福,这也是我们的教育,我们的国家,在不断努力进行的事情。

我们是否在运营,或是经营某一个平台或品牌时,过度的在意了他所能带来的实际意义,而忽略了,忘记了我们的初心?

这是最近几个月一直在困扰我的问题,过度的在意了公众号的营销和数据,而忽略了建设公众号的本心,逐渐的步入了一个资本循坏的怪圈。

想尽一切办法去提高推文阅读量,头条党,敏感词汇,在其他平台疯狂刷曝光度,长期的使自己处于一个高压麻木的状态,都已经忘记了自己做这些的根本是为了什么。

直到发生了一大堆的事情,才渐渐地将自己从其中拉扯出来。

原来,我建立公众号和电台的目的,是为了在某个最难熬的深夜,为某一个需要的人提供一份温暖。

因为在我最早精神压力最大的那段时间,电台,是唯一陪伴我的东西,那段时间在一个新的环境,更没有什么朋友,迎面而来的压力,没有任何人可以帮助我。

只有电台,每次工作时,睡前,一个简单的电台,都成为了唯一的心灵慰藉,很喜欢其中所讲一些发生在身边的小事,也很喜欢其中所输出的超正三观,很喜欢每一期的配乐,很喜欢每次听时的那种安全感,和轻松感。

前段时间,由于运营问题,我一度想要将电台栏目去除掉,因为每期电台的制造,其实十分辛苦,从写稿到排版,再到录制,后期,每一步都是自己在做,也尝试过征稿和交给其他人去做,但做得都不尽人意,到头来,还是自己在做,但却又总是因为各种事情,更更停停。

但就在上一周,我的网易云收到了一段来自听众的私信,内容大致是这样的:“不知不觉每一条都赞过去了,真的好喜欢,希望你一定要坚持,做自己喜欢的事。

就是因为这句话,才将我真正的从资本的怪圈中拉扯出来。

所以到头来,我们还是太过焦虑了,或许人生真的很简单也说不定呢?就像阿甘那样,一门心思做一件事,跑,我就不暇思索地跑,拼尽全力地跑。

资本,注定是不可以与人性媲美的,注定只仅仅是人类之前的贸易工具,因为在任何生命和责任面前,资本,都是一文不值的。

这个道理我们都懂,但有太多的人仅局限于字面意义上的懂,我也是,直到这两天才真正懂得这个道理。

人性,良心,永远大于一切。

那么,现今社会,一个不靠营销,靠良心的企业可以活下去吗?答案是必然的,在互联网行业的今天,无论是藏匿在城市深巷的小饭馆,还是你偷偷摸摸的小贡献,都会被人铭记,被更多人知道。

2019年2月23日,据中国之声《新闻晚高峰》报道,在刚落幕的WCBA全明星正赛上,由“一个人”组成的球队“叶沙队”获得两分钟比赛时间,向全场传递了友爱,友善。

在WCBA全明星正赛上,一位生命被定格在16岁的篮球少年,用自己的器官,拯救了七个人的生命,这就是2019年由五个人组成的一个人的篮球队,叶沙。“叶沙队”就是由五位重获新生的受捐者组成,包括3位50岁左右的大叔,一位22岁的小伙子和一个14岁的姑娘,他们身着“20,1,7,4,27”号球衣上场,为少年圆梦。

在球队里,来自广西省桂林市53岁的肝移植受益者周先生和叶沙一样酷爱篮球,术后积极锻炼,现场还秀了一段运球过人的投篮技术;来自湖南省涟源县48岁的肺移植受益者刘先生,在妻子意外去世后,也将肝和肾捐献,成功挽救了3个人的生命。

总是有人在说,为什么这一代的网民这么幼稚,都多大了整天把奥特曼挂在嘴边,但奥特曼所代表的不仅仅是一部小时候看过的奥特曼打怪兽,更代表的是我们对光的向往,无论我们到什么年纪,经历了什么事情,都依然向往于美好,向往于光。

我们明白勇敢,所以高呼:“勇敢牛牛,不怕困难。”其实更多的是我们面对困难,难以让人理解的乐观。

我们明白灾难面前,老弱优先,所以在那趟被困地铁上,即使水位已经漫过了胸口,面对救援人员,我们依然在是老人小孩和妇女先走,根据被救人员的口述,那天听到最安心的声音是车顶传来的脚步声,听到最暖心的话是“没事,你要是累了,就靠我这靠一会。”

我们所强调的资本,数据,为我们带来了多大的红利,带来了多大的直接利益,都永远也比不上那一句:“没事,你要是累了,就靠我这靠一会。”

人性注定是光辉的,无论在任何困难面前,因为我们心里有光,存在光,一束不可磨灭和被遮挡的光。

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