摘要：国产运动品牌鸿星尔克，霸屏了！鸿星尔克是一家老运动品牌，不过近年在知名度上却被李宁、安踏、361等品牌抛在后面，很多年轻人甚至不知鸿星尔克是一家中国的运动品牌。鸿星尔克甚至还面临过生死存亡的危机，在2015年时遭遇一场大火灾，一度陷入资金链...
国产运动品牌鸿星尔克，霸屏了！
鸿星尔克是一家老运动品牌，不过近年在知名度上却被李宁、安踏、361等品牌抛在后面，很多年轻人甚至不知鸿星尔克是一家中国的运动品牌。
鸿星尔克甚至还面临过生死存亡的危机，在2015年时遭遇一场大火灾，一度陷入资金链断裂的困境。之后，就陷入了长期的亏损。其中在2018年，鸿星尔克巨亏2.98亿元。
鸿星尔克总裁吴荣照品牌转型，聚焦运动市场，坚持“农村包围城市”，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场，取得效果，到 2019年，亏损减少到295.8万元。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。
不过，仍是亏损。
可是，就在这没摆脱亏损的情况下，鸿星尔克却在7月22日通过官方微博宣布，过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
于是，在河南遭受千年一遇特大火灾时，“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”瞬间感动了网民。
“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。
被感动的全国网民，无意间完成了人类互联网史上最感人的壮举之一。
网民发现这家如此有社会责任感的企业，在亏损状态下向灾区捐助5000万物资的企业，其官方微博居然没舍得认证。于是，大量网民就给鸿星尔克充微博会员。
网友的力量是惊人的，短时间内鸿星尔克的会员就被直充到2140年，即百年之后。
鸿星尔克官微在昨天中午12时41分发了一条微博，说：鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
有网民发帖说：历史上首个“被迫”营业100年的品牌？
网友们自己都笑了，称微博都活不到2140年，难道到时候让微博退会费啊！
于是，网民转移“战场”，不再给鸿星尔克充会员，而是直接“杀”到鸿星尔克的各个电商平台，特别是鸿星尔克的直播间。
有网民表示：昨晚凌晨3点在天猫连夜买了一双，身为河南人，无以为报，只能帮你们冲销量了。
于是，人类电商史上最为感动人心的一幕出现了：7月22日晚上，鸿星尔克的淘宝直播间瞬间涌入了超过200万网友前来扫货，上架的商品很快被抢购一空。
最大的奇观也是最感动人心的是，与其它电商直播上各直播主播、代言带货明星拼命的劝网民下单购买完全不同的是，鸿星尔克的主播是在全力的劝网民不要凭一时激动冲动消费。
主播小姐姐，完全被网民的热情感动的落泪。
主播小姐阻还一再拒绝网友刷礼物。
甚至于有网民因为送直播小姐姐礼物太多了，被直播小姐姐给踢出了直播间。
直播小姐姐一再劝网民要理性消费，还专门写了一张提示牌。
甚至于，直播小姐姐为了防止网民是冲动性购物，专门给网民们免费加上了运费险，以方便网民事后退货。网民表示：直接破防了！
鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点还出现在直播间，在向消费者致谢同时，也呼吁网友“理性消费”。
可是，网友的回复简单而“粗暴”：我就是要野性消费，我劝你少管闲事！
有网民“怒斥”吴荣照：你野性捐款，却劝我们理性消费？不中！
从此，诞生了一个有特殊象征意义的词：野性消费！
网民给的注释：指鸿星尔克直播间的网民们都可以按照自己的需求，挑选自己喜欢的商品，以把鸿星尔克买到断货为己任，人人争当鸿星尔克带货王，他们拥有理智且良好的消费理念。
网友最后的总结是：为众人抱薪者，不可逆毙于风雪。
网民的意思很明白，就是不能让这么有社会责任感、有家国情怀的中国本土企业，再亏损了。更不能让这样的中国企业面临倒闭风险。
我们看看网民总结的发生在鸿星尔克直播间的那些故事，感动人心：
据统计，7月22日当晚，鸿星尔克直播间的销售额是1100多万元。
不过，因为鸿星尔克的商品定价很低，有网民还抱怨在鸿星尔克的直播间里，扫货都找不到200元或300元以上的商品。所以，虽然销售额1千多万，其实利润是有限的。
不仅仅是线上，线下鸿星尔克的实体店铺内，也出现了扫货风。很多网友在网上晒出“战果”。
面对网民的热捧，鸿星尔克对于记者的采访要求予以拒绝，称公司只是做力所能及的事，对灾区人民尽一份力。
鸿星尔克这些年虽然一直处于亏损状态，可是社会责任却并没有一点点的放弃，而是一直走在前列。比如在2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克就捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。
新冠疫情时，鸿星尔克也曾捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。
鸿星尔克还有特别能打动人心之处，那就是强烈的家国情怀。比如在美西全面污蔑我新疆、禁用我新疆棉花并威胁制裁使用我新疆棉花企业时，鸿星尔克总裁吴荣照官宣称“棉花很软，中国很硬，这次挺到底，让世界看到中国造”。
鸿星尔克的实体店铺内，张贴巨幅的力挺新疆棉的广告。
而如鸿星尔克这样的国产品牌，不止一个。网友们还列出更多的这样的中国企业。
比如辽宁方大集团，一下子就向灾区捐了1亿元现金就1亿元应急救援物资，强调“党建为魂”、“责任与担当”。
比如牧原股份，这河南的本土猪肉养殖企业，在自身面临受灾、猪肉大跌和股票下跌的困难情况下，在7月21日默默捐款一个亿，支援河南防汛救灾。
还有汇源果汁，虽然破产重组了，自身就很困难，还是捐了100万赈灾物资。
还有安徽的奇瑞汽车，去年全年净利润仅737万，可是却直接捐了3500万。
网友非常感动。
对此，微博博主@-云翼垂天- 指出：鸿星尔克，在亏损严重的情况下向河南灾区捐款物达5000万元。本来只是救灾，没有任何营销的意思，可是却因为全国网民被深深感动，替鸿星尔克完成了史上最让人感动的“营销”！这价值，远超5000万！
@鸿星尔克官方微博 ，这是你该得的。人心，就是市场！
更多的网民评论说：市场就是人心，人心就是市场！买垮他们的库存！
