欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

人心就是市场:连年亏损的鸿星尔克,被网民送上史上最强“营销”

2022-10-28 19:40:15 770

摘要:国产运动品牌鸿星尔克,霸屏了!鸿星尔克是一家老运动品牌,不过近年在知名度上却被李宁、安踏、361等品牌抛在后面,很多年轻人甚至不知鸿星尔克是一家中国的运动品牌。鸿星尔克甚至还面临过生死存亡的危机,在2015年时遭遇一场大火灾,一度陷入资金链...

国产运动品牌鸿星尔克,霸屏了!


鸿星尔克是一家老运动品牌,不过近年在知名度上却被李宁、安踏、361等品牌抛在后面,很多年轻人甚至不知鸿星尔克是一家中国的运动品牌。


鸿星尔克甚至还面临过生死存亡的危机,在2015年时遭遇一场大火灾,一度陷入资金链断裂的困境。之后,就陷入了长期的亏损。其中在2018年,鸿星尔克巨亏2.98亿元。


鸿星尔克总裁吴荣照品牌转型,聚焦运动市场,坚持“农村包围城市”,瞄准低线城市,以较低定位打开三四线城市市场,取得效果,到 2019年,亏损减少到295.8万元。2020年上半年,鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。


不过,仍是亏损。


可是,就在这没摆脱亏损的情况下,鸿星尔克却在7月22日通过官方微博宣布,过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。


于是,在河南遭受千年一遇特大火灾时,“鸿星尔克2020年巨亏,却花了5000万元驰援灾区”瞬间感动了网民。


“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。


被感动的全国网民,无意间完成了人类互联网史上最感人的壮举之一。


网民发现这家如此有社会责任感的企业,在亏损状态下向灾区捐助5000万物资的企业,其官方微博居然没舍得认证。于是,大量网民就给鸿星尔克充微博会员。


网友的力量是惊人的,短时间内鸿星尔克的会员就被直充到2140年,即百年之后。


鸿星尔克官微在昨天中午12时41分发了一条微博,说:鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。


有网民发帖说:历史上首个“被迫”营业100年的品牌?


网友们自己都笑了,称微博都活不到2140年,难道到时候让微博退会费啊!


于是,网民转移“战场”,不再给鸿星尔克充会员,而是直接“杀”到鸿星尔克的各个电商平台,特别是鸿星尔克的直播间。


有网民表示:昨晚凌晨3点在天猫连夜买了一双,身为河南人,无以为报,只能帮你们冲销量了。


于是,人类电商史上最为感动人心的一幕出现了:7月22日晚上,鸿星尔克的淘宝直播间瞬间涌入了超过200万网友前来扫货,上架的商品很快被抢购一空。


最大的奇观也是最感动人心的是,与其它电商直播上各直播主播、代言带货明星拼命的劝网民下单购买完全不同的是,鸿星尔克的主播是在全力的劝网民不要凭一时激动冲动消费


主播小姐姐,完全被网民的热情感动的落泪。


主播小姐阻还一再拒绝网友刷礼物。


甚至于有网民因为送直播小姐姐礼物太多了,被直播小姐姐给踢出了直播间。


直播小姐姐一再劝网民要理性消费,还专门写了一张提示牌。


甚至于,直播小姐姐为了防止网民是冲动性购物,专门给网民们免费加上了运费险,以方便网民事后退货。网民表示:直接破防了!


鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点还出现在直播间,在向消费者致谢同时,也呼吁网友“理性消费”。


可是,网友的回复简单而“粗暴”:我就是要野性消费,我劝你少管闲事!


有网民“怒斥”吴荣照:你野性捐款,却劝我们理性消费?不中!


从此,诞生了一个有特殊象征意义的词:野性消费!


网民给的注释:指鸿星尔克直播间的网民们都可以按照自己的需求,挑选自己喜欢的商品,以把鸿星尔克买到断货为己任,人人争当鸿星尔克带货王,他们拥有理智且良好的消费理念。


网友最后的总结是:为众人抱薪者,不可逆毙于风雪。


网民的意思很明白,就是不能让这么有社会责任感、有家国情怀的中国本土企业,再亏损了。更不能让这样的中国企业面临倒闭风险。


我们看看网民总结的发生在鸿星尔克直播间的那些故事,感动人心:


据统计,7月22日当晚,鸿星尔克直播间的销售额是1100多万元。


不过,因为鸿星尔克的商品定价很低,有网民还抱怨在鸿星尔克的直播间里,扫货都找不到200元或300元以上的商品。所以,虽然销售额1千多万,其实利润是有限的。


不仅仅是线上,线下鸿星尔克的实体店铺内,也出现了扫货风。很多网友在网上晒出“战果”。


面对网民的热捧,鸿星尔克对于记者的采访要求予以拒绝,称公司只是做力所能及的事,对灾区人民尽一份力。


鸿星尔克这些年虽然一直处于亏损状态,可是社会责任却并没有一点点的放弃,而是一直走在前列。比如在2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克就捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。


新冠疫情时,鸿星尔克也曾捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。


鸿星尔克还有特别能打动人心之处,那就是强烈的家国情怀。比如在美西全面污蔑我新疆、禁用我新疆棉花并威胁制裁使用我新疆棉花企业时,鸿星尔克总裁吴荣照官宣称“棉花很软,中国很硬,这次挺到底,让世界看到中国造”。


鸿星尔克的实体店铺内,张贴巨幅的力挺新疆棉的广告。


而如鸿星尔克这样的国产品牌,不止一个。网友们还列出更多的这样的中国企业。


比如辽宁方大集团,一下子就向灾区捐了1亿元现金就1亿元应急救援物资,强调“党建为魂”、“责任与担当”。


比如牧原股份,这河南的本土猪肉养殖企业,在自身面临受灾、猪肉大跌和股票下跌的困难情况下,在7月21日默默捐款一个亿,支援河南防汛救灾。


还有汇源果汁,虽然破产重组了,自身就很困难,还是捐了100万赈灾物资。


还有安徽的奇瑞汽车,去年全年净利润仅737万,可是却直接捐了3500万。


网友非常感动。


对此,微博博主@-云翼垂天- 指出:鸿星尔克,在亏损严重的情况下向河南灾区捐款物达5000万元。本来只是救灾,没有任何营销的意思,可是却因为全国网民被深深感动,替鸿星尔克完成了史上最让人感动的“营销”!这价值,远超5000万!


@鸿星尔克官方微博 ,这是你该得的。人心,就是市场!


更多的网民评论说:市场就是人心,人心就是市场!买垮他们的库存!


本文地址:http://www.tanza.cn/227011.html
版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网