摘要： 近日，河南遭遇罕见暴雨，受灾严重，各路企业纷纷捐款解围。其中，鸿星尔克向河南捐款5000万，却登上热搜。为何那些捐款1亿的都没有上热搜？至此，有不少质疑声响起，有人说是借“捐款”来炒作品牌，但是，大多数人认为是又一国产品牌的崛起。图片来源...
近日，河南遭遇罕见暴雨，受灾严重，各路企业纷纷捐款解围。其中，鸿星尔克向河南捐款5000万，却登上热搜。为何那些捐款1亿的都没有上热搜？至此，有不少质疑声响起，有人说是借“捐款”来炒作品牌，但是，大多数人认为是又一国产品牌的崛起。
图片来源于微博
据了解，2021年7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，被网友“心疼”而登上热搜。从鸿星尔克的2020年财报来看，去年全年营收28.43亿，净利润亏损达2.2亿，却慷慨解囊向河南捐款物资达5000万。网友担心“有良心”的国产品牌破产，于是纷纷涌入鸿星尔克直播间，开启了“野性”消费。
在鸿星尔克创立时，国内同行业龙头企业早已历经数年发展，比如安踏、李宁都是90年代初就已经步入正轨。为了迎头赶上“先行者”，鸿星尔克凭借“TO BE No.1”这句广告词，获得了市场的认可和广大的消费者的注意。
所以，鸿星尔克根本不需要以此次“捐款事件”来扩大品牌知名度，因为“TO BE No.1”这句广告词，早已耳熟能详。有时候的善举，只是少数人的过度解读而已。
截止目前，鸿星尔克一季度仍亏损6000多万，却向河南捐款5000万物资，这无疑是雪上加霜。由于财务问题，鸿星尔克的股票已停止交易至今。这才导致网友心疼鸿星尔克，在明知自身如此“ 拮据”之时，却低调驰援河南灾区。
2021年7月22日晚，在鸿星尔克因捐款事件迅速顶上热搜后，直播间更是直接被挤爆。根据飞瓜数据，鸿星尔克抖音官方直播间在线围观人数最多时达4.9万人，卖出7万件，销售额近千万，单日销量狂增52倍之多。此外，鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜，也冲到了榜单第一的位置。
在网友一顿“买买买”的操作之后，鸿星尔克主事人担心网友是“野性消费”，深夜到访直播间，劝导消费者，“希望大家能够理性消费，一定根据自己的需要来选购，不是为了支持而消费造成浪费。”而网友却纷纷表示力挺鸿星尔克“就是要买光它”。
慈善不仅是姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。这也使得在鸿星尔克困难之时，也会有“他人”相助，至此，国产品牌的崛起不是建立在昙花一现的炒作，而是始终如一的那一份社会担当。
从之前的“新疆棉花”事件，让我们力挺了一波安踏、李宁等知名国产品牌。而此次“捐款事件”，我们纷纷力挺鸿星尔克、361度等国货。其实，不论有没有这些事件的发生，国货崛起已然到来，只是爆发的时间点是突然而至，更希望润物细无声，走得更长远、更长久。
最后，通过一系列的国货崛起事件来看，国产品牌是不屑于去炒作，因为它们的品牌早已广而告之。不论企业还是个人我们始终需谨记“帮助他人，就是帮助自己！”
