摘要：近期鸿星尔克的火热，想必不用小秘再为大家去重复，小秘也是国货支持者，在千军万马间抢到了全套装备，还打算穿上去蜜雪冰城相亲。上次买他家品牌还是在08年奥运会的时候，这次是近10年第一次买，相信很多读者也和我一样，如果不是这次捐赠，可能都记不得...
近期鸿星尔克的火热，想必不用小秘再为大家去重复，小秘也是国货支持者，在千军万马间抢到了全套装备，还打算穿上去蜜雪冰城相亲。
上次买他家品牌还是在08年奥运会的时候，这次是近10年第一次买，相信很多读者也和我一样，如果不是这次捐赠，可能都记不得还有这么个品牌，也不会去他家消费。
可能很多00年都未曾听过这个品牌， 那么我们今天就来一起看看这个品牌的成长史。也为为大家解开这个品牌的价格为何超过大家想象，如此之低。
一、公司起步
鸿星尔克公司2000年在“中国鞋都”晋江成立；其前身是吴氏父子的代加工作坊。
为了在众多品牌中，脱颖而出，鸿星尔克选择了当年火爆全国的“古惑仔”陈小春做代言，一举被大家所熟知；其口号to be No.1，因为朗朗上口和十分洗脑，让其成为家喻户晓的品牌。
2003年，刚有起色的鸿星尔克受台风和暴雨影响，一个仓库即将交付的运动鞋全部泡水。最终在公司的努力坚持下，鸿星尔克撑了下去，正因为类似的经历，吴荣照能体会到深陷洪涝灾害的郑州人民的绝望，也就在第一时间做出了捐赠的决定。
二、高光时刻
2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，股票简称“中国鸿星”，代码BR9，发行股票1.20亿股，每股发行价为0.4新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。鸿星尔克成为国内首个在海外上市的国内运动服饰集团。
有了资本市场源源不断资金支持的鸿星尔克发展出了众多产业链，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，曾经和国际一线品牌耐克、阿迪形成三足鼎立的局面。
受奥运会的影响带动，大家纷纷看好未来市场，鸿星尔克也不例外，在资本的支持下采取了激进的扩张模式，疯狂在全国扩张，门店数量最高达到了7000家。
2008年，鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强，还在黎巴嫩开设了首家海外专卖店，并入选《福布斯》200家最佳企业，年收入达到了28.89亿元。
三、跌入谷底：
为了维持公司高速扩张的模式和良好的财务报表，2011年公司在财务上出现造假疑云，一度停牌17个月，在资本市场遭到重创，陆续关闭了许多门店，撤出一二线市场。
在整个行业野蛮生长之后，国产运动品牌爆发了严重的库存危机。为了活着，所有国产体育运动企业都选择了以极大的折扣去库存，6折、5折，甚至后期在网络上出现了两折、一折的老款产品。以大家熟知的特步为例，在2017年才完成库存去化，可以想象当时正在遭遇财务造假风波的鸿星尔克多么艰难。
在大家争先低价去库存的时候，国内体育运动服饰的高端市场已逐步被耐克、阿迪等国际品牌占领。
正所谓屋漏偏逢连夜雨，在鸿星尔克全力去库存的时，2015年的一场大火，让艰难中的鸿星尔克雪上加霜。最终结果可想而知，一个民族品牌被资本市场抛弃了，在2018年11月鸿星尔克从新加坡悄然退市。
四、转型发展：
历经多次转型，最终迫于市场无奈和品牌形象下降等多种因素，鸿星尔克公司最终确定了“做强县级、做优地级”的策略，向三四线城市下沉发展，从头开始。
鸿星尔克在官方公众号发文称，在端午节前后，鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面，此次开业的门店遍布全国28个省份。专卖店数量尚不到其巅峰时刻的3%，由此可见，这些年其生存的不易。
五、网红崛起：
从宣布在郑州捐款开始鸿星尔克线上、线上销量剧增，仅直播间近几日销售额就高达1.9亿元；线下销售家家爆满，很多店更是被“抢光”，根据有关机构初步估算，仅21日至23日的销售量已超过今年上半年销量总和。
面对如此之高的人气和销售量，鸿星尔克库存已全线告急。
六、公司未来的危与机
1、经过此事，鸿星尔克会被网民放在放大镜下，会活在广大网友的监督之下，公司任何有违社会道德、法律的事情，都会被网友放大化的处理，一不小心就是万丈深渊。
之前，在大家疯狂抢购的时候，就爆出关于5000万元捐赠物资的质疑，还好经多方证明，最终证实了捐赠的真实性。庆幸只是质疑，假如是事实，鸿星尔克将体会到“红时捧多高，难时踩多狠”的可怕。
2、鸿星尔克目前生产能力定不能满足当下火热的市场需求；但面对当下看似火热的市场需求，公司需判断市场真实需求和未来市场需求，选择正确的扩张之路。
在当下网红横行时代，公司要思考与判断产品的火热时间，网红经济属于短暂行为，网友是善变的；如前段时间在“新疆棉”事件下，一度爆火的李宁，这段时间热度明显有所下降；在鸿星尔克捐赠事件的影响下，也遭到网友的不满与抨击。
3、如何借此东风助力公司发展，引领时尚风潮，把这波粉丝留下来，留得住，这也是留给鸿星尔克需要去思考和攻克的难题。在网络上，有众多网友纷纷吐槽了其设计存在的问题，可见如果不是一颗爱国之心，其产品设计确实需要改进。
当然，网友在提问题的同时，也为其出谋划策，给出各种基础建议，如：DIY的鸿星尔克和蜜雪冰城联名款鞋。
最后，希望鸿星尔克保持初心，抓住这次天时地利人和的机遇，成为百年品牌，国货之光。
这次的鸿星尔克已经买了的读者们，希望下次依然可以在鸿星尔克店里相遇
