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谈谈鸿星尔克,国货崛起靠什么?靠卖惨?靠流言?靠品质

时间:2022-10-28 19:53:09 | 浏览:785

鸿星尔克的事情已经发酵了好多天了,这个时候应该热度已经下去了吧,我应该可以出来说点不那么顺耳的话了。有句话最能代表五四精神,那就是陈寅恪先生的“独立之人格 自由之思想”。而在我看来,所谓“独立之人格”,就是能够不被如“洪流”一般的意见所“裹

鸿星尔克的事情已经发酵了好多天了,这个时候应该热度已经下去了吧,我应该可以出来说点不那么顺耳的话了。

有句话最能代表五四精神,那就是陈寅恪先生的“独立之人格 自由之思想”。

而在我看来,所谓“独立之人格”,就是能够不被如“洪流”一般的意见所“裹挟”,能够站在“岸上”,有属于自己的一份清醒的认知,能提出与他人相异的观点。

就拿鸿星尔克这个事情来说,有些流言真的是错得离谱,但是就是这些容易“煽动”人们情绪,一看就有问题的言论,反而更容易让人们一股脑的不假思索的相信。慢慢地,在这种情绪的传播下,好像群体都失去了思考的理性。

流言一:濒临破产

鸿星尔克濒临破产,这应该是这次群体情绪的“起爆点”吧。

标题就是“鸿星尔克去年亏损2.2亿,却不顾一切为河南捐赠5000万,同时让人感动的,还有这届网友”。

结果呢,后来才发现,2020年,鸿星尔克营收28.43亿元。与安踏、李宁等相比有不小的差距,但真实情况并没有网友想象中那么差。(2020年10月,福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”榜单,报道中透露,鸿星尔克当年营收28.43亿元)

7月25日,鸿星尔克董事长吴荣照通过微博澄清破产传言,称虽然转型很难,但也没有“濒临破产”。

所以我就想问问了,一开始让大家疯传的这个信息,谁造的这个“谣”呢?谁又起到了推波助澜的作用了呢?

当然,在没有求证的情况下,大家一股脑的就相信了。

我曾经参加过审核员培训,其中有句话说得很到位“播出即合理”,也就是说,大众只会看到这个消息发出来了,由于电视效应,大家会觉得只要能发出来的就是对的,而不会去思考,谁发的内容,以及内容的真实性。

因为,对于绝大多数人来说,并没有开过公司,也没有在上市公司做过经营管理岗。

如果说一家企业濒临破产,首先是要处置资产,按照处置顺序,应该是先保障债权人权益,然后是股东权益,当然还有员工利益等等。

如果一家公司跟你说,现在没钱了,求你借点钱周转,你把钱借给人家,结果发现一家快“破产”的公司还能拿出来5000万捐款,请问你作为债权人,心里是什么滋味?

如果你是一家VC/PE机构投资人,做风险投资,一家企业因为经营不善,濒临倒闭,你准备说处置资产能拿回来多少算多少,结果发现他们家还有5000万能拿出来捐款,请问你作为投资人,心里是什么滋味?

我绝对认同你在大灾大难面前的爱心,但是我从商业层面,我绝不认同这种行为,甚至我会从心里认为,这家企业老板,不厚道。

流言二:美股上市

看这几张截图,多少人认为他们家美股上市?

就像网友问的,请问股票代码是什么?

实际上呢,人家是新加坡上市的,没去美股上市,请问你们说人家美股上市,消息从哪里来的?人家有给美国的SEC提交招股书么?

有些官媒很客气,说他们遇到了财务问题,停牌,最后退市。

而有些网友就不客气了,直接说他们财务造假,不过确实,根据金融界的报道,2011年2月,由于涉嫌财务数据造假,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

根据杭州网消息,2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。

如果说人家退市了,请问你是怎么查到人家的财务数据的?你是人家公司的董监高、财务总?而且如果真的退市了,有人把鸿星尔克的最新财务数据扒出来了,这是涉嫌“偷窃”商业机密的。

流言三:国货之光

这次鸿星尔克事件,催生出了好几个词,分别是“国货之光”“野性消费”。

野性消费,我认同,但是这国货之光怎么来的?

经测试,150件样品中有14件样品的充绒量未达到国家标准要求,标称品牌涉及阿依莲、匡威、鸿星尔克、茵曼等。

这是去年的事情呀,去年刚被抽检出质量问题,今年就成“国货之光”了?

难道互联网真的只有鱼的记忆?只能记忆7秒钟?

我国有过“国货之光”的时代么?

绝对有!

有些年纪还小的朋友可能不知道,上个世纪,也就是我的父母,上世纪五六十年代出生的人,那是印象深刻,那就是——上海制造!也可以说是上海老国货曾经雄霸全国。

那个时候的上海,还不是金融之都,主要产值来自于工业制成品,我的父母回忆那个年代,说买东西就认准上海制造,只要是上海生产的,准没错?

为什么?

质量那还是杠杠的!我老娘到现在还在回忆,曾经买了上海生产的一个木盆,做得很好,用了很多年,都不会坏,那个时候上海的香皂、洗衣粉以及各种日化用品,不仅是品质还是口碑,都是一流的。

现在的老人回忆上海老国货,是因为营销到位么?是因为请了什么大牌明星么?是因为流量爆表么?

都不是的!而是因为过硬的质量、良好的服务、精良的包装设计,这才是国人心目中,几十年难忘的国产品牌。

国货崛起靠什么?靠卖惨?靠流言?

不不不,市场经济,想要百年品牌,靠品质、靠口碑!我也希望鸿星尔克能成为百年品牌,但是它必须要用品质说话!

最后再说两句。

说实话,我不反对捐款,这是民族认同感、民族自信心的体现,大灾大难有真情!

我反对的是,毫无缘由的自我感动。

我们国家现在确实遇到了一些自然灾害,面对灾害,我觉得,我们更应该要反思,要冷静地反思,反思如何做得更好,下次才能少损失,不损失。

结果,在流量的面前,在群体狂欢的面前,大家都在自我感动、自我兴奋,反而一些可能需要暴露和解决的问题,就这样被忽略掉了。

我们这些自媒体,写文章也不能仅仅只为了流量,为了迎合观众的情绪,我还是拿苏格拉底的那句话,自勉吧!

这个城邦犹如一匹高大的骏马,因为它的体形而行动迟缓,注定被牛虻叮咬——所以,我相信这个城邦赋予了我这样的使命,成为一个不断唤醒你们的人,告诫并斥责你们每一个人,让你们能够拥有美好而悠长的生活。

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