摘要:鸿星尔克的事情已经发酵了好多天了,这个时候应该热度已经下去了吧,我应该可以出来说点不那么顺耳的话了。有句话最能代表五四精神,那就是陈寅恪先生的“独立之人格 自由之思想”。而在我看来,所谓“独立之人格”,就是能够不被如“洪流”一般的意见所“裹...
鸿星尔克的事情已经发酵了好多天了,这个时候应该热度已经下去了吧,我应该可以出来说点不那么顺耳的话了。
有句话最能代表五四精神,那就是陈寅恪先生的“独立之人格 自由之思想”。
而在我看来,所谓“独立之人格”,就是能够不被如“洪流”一般的意见所“裹挟”,能够站在“岸上”,有属于自己的一份清醒的认知,能提出与他人相异的观点。
就拿鸿星尔克这个事情来说,有些流言真的是错得离谱,但是就是这些容易“煽动”人们情绪,一看就有问题的言论,反而更容易让人们一股脑的不假思索的相信。慢慢地,在这种情绪的传播下,好像群体都失去了思考的理性。
流言一:濒临破产
鸿星尔克濒临破产,这应该是这次群体情绪的“起爆点”吧。
标题就是“鸿星尔克去年亏损2.2亿,却不顾一切为河南捐赠5000万,同时让人感动的,还有这届网友”。
结果呢,后来才发现,2020年,鸿星尔克营收28.43亿元。与安踏、李宁等相比有不小的差距,但真实情况并没有网友想象中那么差。(2020年10月,福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”榜单,报道中透露,鸿星尔克当年营收28.43亿元)
7月25日,鸿星尔克董事长吴荣照通过微博澄清破产传言,称虽然转型很难,但也没有“濒临破产”。
所以我就想问问了,一开始让大家疯传的这个信息,谁造的这个“谣”呢?谁又起到了推波助澜的作用了呢?
当然,在没有求证的情况下,大家一股脑的就相信了。
我曾经参加过审核员培训,其中有句话说得很到位“播出即合理”,也就是说,大众只会看到这个消息发出来了,由于电视效应,大家会觉得只要能发出来的就是对的,而不会去思考,谁发的内容,以及内容的真实性。
因为,对于绝大多数人来说,并没有开过公司,也没有在上市公司做过经营管理岗。
如果说一家企业濒临破产,首先是要处置资产,按照处置顺序,应该是先保障债权人权益,然后是股东权益,当然还有员工利益等等。
如果一家公司跟你说,现在没钱了,求你借点钱周转,你把钱借给人家,结果发现一家快“破产”的公司还能拿出来5000万捐款,请问你作为债权人,心里是什么滋味?
如果你是一家VC/PE机构投资人,做风险投资,一家企业因为经营不善,濒临倒闭,你准备说处置资产能拿回来多少算多少,结果发现他们家还有5000万能拿出来捐款,请问你作为投资人,心里是什么滋味?
我绝对认同你在大灾大难面前的爱心,但是我从商业层面,我绝不认同这种行为,甚至我会从心里认为,这家企业老板,不厚道。
流言二:美股上市
看这几张截图,多少人认为他们家美股上市?
就像网友问的,请问股票代码是什么?
实际上呢,人家是新加坡上市的,没去美股上市,请问你们说人家美股上市,消息从哪里来的?人家有给美国的SEC提交招股书么?
有些官媒很客气,说他们遇到了财务问题,停牌,最后退市。
而有些网友就不客气了,直接说他们财务造假,不过确实,根据金融界的报道,2011年2月,由于涉嫌财务数据造假,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。
根据杭州网消息,2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。
如果说人家退市了,请问你是怎么查到人家的财务数据的?你是人家公司的董监高、财务总?而且如果真的退市了,有人把鸿星尔克的最新财务数据扒出来了,这是涉嫌“偷窃”商业机密的。
流言三:国货之光
这次鸿星尔克事件,催生出了好几个词,分别是“国货之光”“野性消费”。
野性消费,我认同,但是这国货之光怎么来的?
经测试,150件样品中有14件样品的充绒量未达到国家标准要求,标称品牌涉及阿依莲、匡威、鸿星尔克、茵曼等。
这是去年的事情呀,去年刚被抽检出质量问题,今年就成“国货之光”了?
难道互联网真的只有鱼的记忆?只能记忆7秒钟?
我国有过“国货之光”的时代么?
绝对有!
有些年纪还小的朋友可能不知道,上个世纪,也就是我的父母,上世纪五六十年代出生的人,那是印象深刻,那就是——上海制造!也可以说是上海老国货曾经雄霸全国。
那个时候的上海,还不是金融之都,主要产值来自于工业制成品,我的父母回忆那个年代,说买东西就认准上海制造,只要是上海生产的,准没错?
为什么?
质量那还是杠杠的!我老娘到现在还在回忆,曾经买了上海生产的一个木盆,做得很好,用了很多年,都不会坏,那个时候上海的香皂、洗衣粉以及各种日化用品,不仅是品质还是口碑,都是一流的。
现在的老人回忆上海老国货,是因为营销到位么?是因为请了什么大牌明星么?是因为流量爆表么?
都不是的!而是因为过硬的质量、良好的服务、精良的包装设计,这才是国人心目中,几十年难忘的国产品牌。
国货崛起靠什么?靠卖惨?靠流言?
不不不,市场经济,想要百年品牌,靠品质、靠口碑!我也希望鸿星尔克能成为百年品牌,但是它必须要用品质说话!
最后再说两句。
说实话,我不反对捐款,这是民族认同感、民族自信心的体现,大灾大难有真情!
我反对的是,毫无缘由的自我感动。
我们国家现在确实遇到了一些自然灾害,面对灾害,我觉得,我们更应该要反思,要冷静地反思,反思如何做得更好,下次才能少损失,不损失。
结果,在流量的面前,在群体狂欢的面前,大家都在自我感动、自我兴奋,反而一些可能需要暴露和解决的问题,就这样被忽略掉了。
我们这些自媒体,写文章也不能仅仅只为了流量,为了迎合观众的情绪,我还是拿苏格拉底的那句话,自勉吧!
这个城邦犹如一匹高大的骏马,因为它的体形而行动迟缓,注定被牛虻叮咬——所以,我相信这个城邦赋予了我这样的使命,成为一个不断唤醒你们的人,告诫并斥责你们每一个人,让你们能够拥有美好而悠长的生活。