时间：2022-10-28 19:45:46 | 浏览：1373
7月31日，被称为“国货之光”的鸿星尔克再度冲上热搜！
30日晚间，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。
自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。
因捐赠冲上热搜
7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
对此，广大网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有网友表示：“不愧是有责任感的企业。”有的网友戏称：“踩了一年缝纫机，又都捐了吗？”
同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。
鸿星尔克被拉入大众的视野，是在去年的一次大额捐赠。
2021年7月河南郑州特大暴雨后，鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。
彼时，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题频频登上微博热搜榜单。
有网友传来消息称：“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区。”在鸿星尔克官方微博的评论中，网友们纷纷留言“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“从别的热门微博下面得知鸿星尔克捐款5000万，低调的我都替你着急！”
意外爆红之后，鸿星尔克的经营状况也迎来好转。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间开始涌进大量观众，不少上架货品被抢断货，直到23 日下午，还有网友不断进入直播间购物。根据京东发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
鸿星尔克实业董事长吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。
对于网友的“野性消费”，四川省政协委员、危机管理专家李雨桐在接受本报记者采访时表示，“野性消费”展现了民众对爱国企业的支持。“网友的出发点是好的，但如果大家冲动消费，就免不了出现退货的情况，而大规模的退货很可能对企业造成巨大的现金流压力。同时退货的商品也会变成库存，而且目前夏装一旦退货，大概周期在一个月左右，企业即将面临产品过季的压力，这些库存都会变成成本，从而进一步加大鸿星尔克的亏损。因此，鸿星尔克呼吁大家理性消费，既是对消费者负责，也是对企业自身的考虑。”
品牌背后的20余年沉浮
虽然不像广告词“To Be No.1”那样出类拔萃，但鸿星尔克也曾风靡一时。
2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。2001年，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，逐渐打开知名度，随后公司迎来快速发展。
2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，备受瞩目。
受北京奥运会影响的2008 年，是体育用品品牌全力发力的一年，运动品牌迎来大“丰收”，鸿星尔克营业额在这一年达到了28亿元。
但也是由于2008年运动服饰行业对销量的过高预期，很多企业的库存居高不下，到了2009年，鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。对此，鸿星尔克在财报中表示，业绩下滑源于国内市场需求减弱，此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。
随后，鸿星尔克的市场地位逐渐减弱，慢慢淡出大众视野。《华夏时报》记者注意到，近年来鸿星尔克的经营状况确实不容乐观。
2011年，鸿星尔克因财务数据等问题，股票停牌至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划遇阻。
2015年，因厂区仓库的一场大火，鸿星尔克近一半的生产设备被烧毁，其生产工作陷入停滞，客户订单无法保障，现金流一度面临断裂。
后来，安踏、李宁等品牌迎来了迅猛的扩张期，它们纷纷抢占市场。但在这场国产运动品牌崛起的浪潮中，鸿星尔克却逐渐走向暗淡。
2020年财报显示，安踏的营业收入为355.1亿元、李宁营收144.57亿元、特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元，而鸿星尔克的营收仅为28.43亿元。
但从其自身的经营情况来看，鸿星尔克已逐步显示出改善的趋势。根据新加坡证券交易所官网信息显示，2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，2019年情况大为好转，其亏损仅为295.8万元。
根据天猫发布的2021年618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五，榜单中没有出现鸿星尔克的身影。
京东统计数据显示，2021年7月22日、23日两天国产运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌销售额暴涨。
2022年，天猫公布618运动户外品牌榜单，在运动商家成交榜上可以看到，除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌表现强劲。（来源：综合自华夏时报-记者葛爱峰 郭浩仪、鸿星尔克微博、公开信息；整理：方凤娇）
编辑：李云鹏
国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速，但在运动行列里，呼声最高的还是李宁、安踏，匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是，鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜，甚至出现了“商
“老板说要理性消费，有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万，这个成立于2000年，差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款，那就别怪网友野性消费。过去两天
熊磊不再抑郁了，精神抖擞，开始直播卖货。但在昨晚的直播上，她却开始代言鸿星尔克，这一番操作下来，网友们直接就不干了，鸿星尔克老板吴荣照的个人账号，瞬间多了几千条评论，网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚，自毁品牌，作为有正能量的国民品牌，与
图：IC鸿星尔克库存告急！这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。7月25日，鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不
原标题：鸿星尔克爆红百天人气消散，30天掉粉29万，“野性消费”后每天近万人取关！吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克 2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。
南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解，目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，股票代码为BR9，2011年停牌，2020年退市。延伸阅读：在发布向河南捐款捐物公告后，贵人鸟登上微博热搜榜，有网
鸿星尔克在自身困难的情况下，低调做好事，被网友意外扒出，随后爆火，订单暴增，网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期，再有网友说鸿星尔克心机深沉，花五千万当作广告费用，对于这些网友，我们用事实说话，再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款
据香港《南华早报》网站报道，去年“双十一”购物狂欢节期间，国货商品销量大幅提升，反映出中国消费者对本土品牌、设计和文化的兴趣日益浓厚。刚刚过去的2022年“618”大促，国货品牌热度不减，线上线下捷报连连。国货崛起：引领消费热潮近年来，电商
伴随我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强，中国年轻一代与生俱来的民族自豪感，以及随着Z世代逐渐成为当下市场消费的主力军，这些不断推动着国潮复兴，也为国货品牌以全新的姿态生长提供了丰沃的土壤。7月15日，鸿星尔克实业董事长吴荣照在人民日
真的是没有对比就没有伤害，鸿星尔克上演中国红吊打李宁，谁才是国货之光？近日李宁的秋冬新品被骂的好惨，就连直播间的主播都一个个反水，军绿色的羽绒服，让人看一眼就上火的带屁帘的帽子，普通人一眼就看出来不对劲儿的衣服，居然出现在了发布会现场，随着
2021年度中国最风光的国货品牌一定属于鸿星尔克。7月20日郑州暴雨之后，鸿星尔克凭借自己的“野性捐款5000万”成功刷屏互联网。网友们都是一群知恩图报的人，也愿意支持这样的良心企业。之前默默无闻的鸿星尔克直播间瞬间人声鼎沸，享受了一把只有
极目新闻评论员 屈旌2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。如今时隔100天，当时的热度逐渐消散，鸿星尔克门店人流量大幅减少；近一个月来，其抖音粉丝量也直线
谁也没想到，最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去官方平台留言，表示平价国货品牌不要破产，当蜂
鸿星尔克的出圈看似偶然，实则是国货意识觉醒下的必然。自鸿星尔克宣布捐款郑州灾区5000万后，鸿星尔克迅速出圈。据不完全统计，鸿星尔克天猫直播间的观众从过去的1万在7.22日突破至200万。就天猫数据而言，鸿星尔克天猫旗舰店销量从过去的每天几
刚购入了李宁赤兔4，虽然一点都不好穿但是对于跑步最长不超过3km的趴趴来说其实也还好...不过文章分享之后竟然不知道是傻还是坏的小伙伴留言说鞋子不好穿是你脚不行，这就很让人气愤了...随后，鸿星尔克火了...抱着跟起支持国货的心态，我找京东
