摘要：去年营收28.43亿，净利润亏损2.2亿。结果捐款大手一挥就是5000万。鸿星尔克的魄力，大多企业都望尘莫及。评论区的留言是搞笑又心酸：“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐这么多。”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急。”在网友们的自发接力下，鸿星尔克不...
去年营收28.43亿，净利润亏损2.2亿。
结果捐款大手一挥就是5000万。
鸿星尔克的魄力，大多企业都望尘莫及。
评论区的留言是搞笑又心酸：
“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐这么多。”
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急。”
在网友们的自发接力下，鸿星尔克不仅被开会员到了100年后，还上了热搜词条。
热情的网友越来越多。
鸿星尔克不辜负期望，立志要成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
面对这么慷慨激昂的一幕，大家能想到的感激和支持方式就是：买买买！
主播看着人数从几十到几十万，瞬间都傻眼了。
而网友看着没有空调的直播间，更感动了。
主播这边才拿出来，还没介绍完，那边就被拍没了。
老板也被这阵仗给吸引了过来。
他劝大家理性消费，但网友哪肯听？
觉得这老板够“刁钻”。
自己野性捐款还想让我们理性消费？可拉倒吧！
一腔热情那是挡都挡不住。
一个个励志要买到让他们家的缝纫机都踩冒烟！
于是在鸿星尔克的直播间里
经常能看到这一幕：
主播：大家一定理性消费，喜欢才买。
网友：闭嘴吧，我就要野性消费。
主播：我们老板说.......
网友：叫你们老板别多管闲事！
主播：我给大家展示细节，大家看清楚。
网友：管它细节不细节，啥都别说了，上链接！！！
网友：把你家最贵的拿上来！！！
主播摸了半天拿出了个349的：这就是最贵的了，平时我们都卖七八十。
主播：有线头可以无理由退换货啊。
网友：别说线头，我鞋底掉了都不换。
主播：有不合适的7天无理由退换货啊。
网友：退什么退，不合适那就是我脚长得有问题，我去医院修脚！
网友：能不能不要发优惠券，有没有满500+100的？
主播弯腰系鞋带，网友：主播袜子链接上一下！
主播：......袜子我自己的，不卖！！！
主播：这个没有了。
网友：把吊牌寄来就行了，我自己缝一件。
就这样她不眠我不休地买了三天。
鸿星尔克的销售额和知名度火箭般的上升。
截止25号下午3点，飞瓜数据实时显示，鸿星尔克三个直播间的销售额已经突破2个亿。
其中品牌官方旗舰店销售额突破1个亿。
鞋服店销售额9048万。
官方旗舰店销售额2381.2万。
当然这里还没有算上鸿星尔克淘宝直播的销售额。
根据数据显示，淘宝方面，鸿星尔克官方旗舰店仅昨天一天的销售额就7068.95万。
力压淘宝一哥一姐李佳琦、薇娅，登上销售榜榜一。
相比较于之前的亏损和快倒闭。
现在的鸿星尔克是真正的To Be No.1。
据说它直播间收到的点赞超过3.5亿，创造了抖音直播间的历史最高点赞记录。
看着其它直播间的带货主播，喊得脖子青筋爆现。
再看鸿星尔克的直播间，两主持人一边吃午餐一边唠嗑。
给底下的网友累得不行：
“上凳子链接！！！”
“上冬装，我开空调睡！！！”
主播不慌不忙：“大家等一下，现在库存都空了，我们四个大仓都在协调调度，到货了给大家补货了。”
说罢还又低头吃了一口饭.......
这样的反差，看着又好笑又骄傲。
馋得隔壁挨骂的阿迪主播，直接放弃抵抗。
喝着蜜雪冰城，挂着鸿星尔克yyds。
听说后续已经辞职，接到了鸿星尔克的面试offer。
虽然网上没货，但实体店有货啊。
有大哥跑去实体店买了500的衣服，却扫码1000后拔腿就跑。
把服务员都差点给整不会了。
现在线下的实体店，都快成了观光打卡地了。
然而就在鸿星尔克被“捧上神坛”的时刻，也出现了不少质疑的声音。
有怀疑这是一场有预谋的营销的。
有质疑鸿星尔克其实是诈捐的。
要说是预谋？
那估计不太可能
1.有这思维，它也不至于在体育运动界混得这么惨。
2.这场营销占尽了天时地利人和，一旦哪一环节没跟上就会万劫不复。
鸿星尔克再不济，也是一个成熟的品牌。
能下此险棋的几率不大。
3.鸿星尔克捐款5千万，是网友自己发现并深受感动，继而自发为他发帖宣传的。
它在没上热搜之前，感谢它支持它的转赞评都有几十万了。
所以它不用营销也能上个小热搜。
最后，就算它是营销，那又如何？
阿迪耐克因为新疆棉事件被大范围抵制，现在要是能拿出和它实力不匹配得更多的钱的话，那么口碑不就会有一丝丝的逆转了吗？
这是个挽救的好时机，为什么要放弃营销？
说白了，它就是国外品牌，没有民族精神。
现在国货中又有几个老板有鸿星尔克的这种魄力？
人家做了好事又被推着进了流量大池，就不能趁着好势头给自己做做宣传吗？
国产品牌就不配营销么？
记得之前李宁、特步营销，签约明星的时候，也没见有这么大的恶意吧。
而且营销不营销，这个问题本身就有些敏感和复杂。
如果只是逞一时的口舌之快，或者人云亦云随波逐流。
那么还是别伤了这些民族企业愿意无私奉献的爱国之心了。
还有质疑它诈捐的。
也都省省吧。
这件事起因是7月24日，有自媒体发表文章：
《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》
在这篇文章中，博主对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。
他说自7月21日，鸿星尔克宣布要捐赠5000万的物资开始，到7月23日晚上16点，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露。
冰露的价格是差不多一瓶一块。
鸿星尔克捐20万瓶，所以这一车差不多也就价值20万。
他不仅没有见到除这20万之外的物资，在鸿星尔克计划捐款的渠道里，他也没有找到鸿星尔克的名字。
既然如此，那鸿星尔克承诺的5000万物资究竟在哪？
这一事件发酵得很快。
鸿星尔克官微出面回应说，通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中！
也就是说，鸿星尔克承诺捐赠的5000万物资，分成了两部分。
其中3000万元交由郑州慈善总会。
另外2000万元则通过壹基金来捐赠。
事关灾区，自然不能听信一人之词。
于是今天上午，就有人去了解了具体情况。
郑州慈善会的部长表示：
“在7月21日，鸿星尔克就跟郑州慈善总会签订了3000万的协议，其中有100万捐款以及2900万物资。”
“100万元善款已经到账，但2900万元物资是分批次运送的。我们也是根据到货情况进行公示的。”
“因为郑州电力、通信不顺畅，一下子消化这么多物资是有难度的，所以物资分批到是没有毛病的。”
随后壹基金也对鸿星尔克捐赠事宜作出了说明。
它表示：
“7月21日鸿星尔克与它签订了捐赠协议。”
“其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。”
“现金捐赠鸿星尔克已经付款，将于未来几日到账。”
“其他相关物资，也将根据到达情况和灾区需求分批次接收和发放。”
“一共20万支饮用水不错，目前超50000支瓶装饮水用已经到达，后两天陆续还将送出近150000支。”
按这个说法，合计5000万没有问题。
这也算是官方辟谣了。
从没有搞过幺蛾子，勤勤恳恳的鸿星尔克，刚开始还好评如潮，现在却被突然阴谋论。
为何会“口碑跌落”？
或是因为它被过度“游戏”了。
现在有很多人支持鸿星尔克。
但是也有不少人在支持鸿星尔克的同时，去骂其他或者国产或者国外的品牌。
一大波人浩浩荡荡的进，不停地刷“下播”“马蓉”“河马”“蜜雪冰城”“鸿星尔克”“贵人鸟”......
不少主播都被骂哭了。
其中不少品牌，例如李宁特步等都是捐了钱的，但依旧还是逃不脱被辱骂的宿命。
逼得主播们要么挂着“友军”的牌子，要么直接挂出捐款数额。
这些人不像是鸿星尔克撑腰，去“伸张正义”。
倒像是借着鸿星尔克的外衣宣泄自己的戾气。
爱心无大小，捐款不应该因此而内卷。
不知道这些人，自己又捐了多少钱呢？
安踏作为国产运动品牌里的第三。
他捐款5000万现金以及装备物资。
按照部分网友开喷鸿星尔克的：现金比物资值钱。
那为什么它就毫无水花呢？
原因很简单：它不缺钱，它是继李宁和安踏外的第三大国产运动品牌。
它一年下来，请明星做营销的广告费都不下亿元。
这5000万，实在没有鸿星尔克来的反差强烈。
因为亏损上亿，因为不舍得充会员，因为感觉快要倒闭了，所以鸿星尔克本身就比安踏汇集了更多的目光。
不过人董事长也回应了：没有要倒闭~
但安踏它捐得少吗？
其实不少。
赶得上互联网三大巨头的一半了。
所以，鸿星尔克可值得尊敬，但安踏他们，也应该是不容嘲讽的。
爱国之心必须要有，但过于游戏大可不必！
