摘要：8月21日上午，鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元的消息进入热搜榜单第一。南都记者注意到，在宣布向河南灾区捐赠5000万近一个月后，鸿星尔克在电商和直播平台的粉丝关注度与销售额变化明显，出现一定回落。“7.20”特大暴雨后，河南博物院文物安全...
8月21日上午，鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元的消息进入热搜榜单第一。南都记者注意到，在宣布向河南灾区捐赠5000万近一个月后，鸿星尔克在电商和直播平台的粉丝关注度与销售额变化明显，出现一定回落。
“7.20”特大暴雨后，河南博物院文物安全引发关注。8月21日，南都记者从河南博物院官博获悉，20日下午，鸿星尔克向该院捐赠100万支持灾后重建工作。
图据河南博物院。
河南博物院8月21日官博发文称，上述款项将全部用在院灾后重建工作中，并公布捐赠照片，显示现场的横幅文字为“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。话题引发关注后，鸿星尔克官方旗舰店与河南博物院联名的情侣款短袖上衣，显示线上处于预售状态，仅线下门店有售。
就在四周前，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南爆红，获大众力挺，线上线下销量暴增。随后，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐款金额与实际不符、捐赠过程不够公开透明。7月25日，南都记者从多方了解到，壹基金及郑州慈善总会均回应，已与鸿星尔克签订协议明确了捐赠款项及物资所涉金额，约定分批次捐赠物资。
南都记者注意到，以某头部短视频平台为例，鸿星尔克品牌官方旗舰账号在驰援公告发布后，其粉丝数7月22日至24日四天内暴涨一千两百多万，其中粉丝量增长在7月24日达最大值。目前总体保持较庞大的粉丝基数，截至8月21日，其粉丝数为1546万，最近一周位列带货主播榜单第4、穿搭榜第35名。
在经历上一轮快速增长后，包括鸿星尔克品牌官方旗舰、鸿星尔克吴荣照、鸿星尔克官方鞋服旗舰店等短视频账号，近期热度回落，单直播涨粉数量回落至单场几万至10万不等。
某短视频平台，鸿星尔克品牌官方旗舰近期直播涨粉趋势。
另一方面，直播销售情况变化明显。自7月22日起的15天内，鸿星尔克品牌官方旗舰在某视频平台直播间的销售额达到1.2亿，最近15天的销售额为2370.2万元，约为当时的六分之一。
采写：南都记者 黄驰波 实习生 闻梦真
