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「深度」国产运动品牌反击战:李宁安踏们如何碾压了耐克阿迪

时间:2023-04-21 20:02:29 | 浏览:1917

记者 | 乔启迪编辑 | 石一瑛2022年3月中下旬,国产运动品牌陆续公布2021年全年财报,李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。3月18日,李宁体育用品有限公司发布年报,集团年营收首次突破两百亿,达人民

记者 | 乔启迪

编辑 | 石一瑛

2022年3月中下旬,国产运动品牌陆续公布2021年全年财报,李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。

3月18日,李宁体育用品有限公司发布年报,集团年营收首次突破两百亿,达人民币225.72亿元,同比大涨56.1%。

3月22日,安踏体育用品有限公司发布年报,集团全年收入同比增长38.9%,达到493.3亿元。其中,安踏主品牌涨幅52.5%,单品牌年营收达人民币240.12亿元。

位于国产运动品第一矩阵的李宁和安踏,营收合计超过700亿元。

与此同时,特步国际控股有限公司于3月16日发布的年度财报显示,2021年收入达到人民币100.13亿元,首次破百亿;3月23日,361度国际有限公司公布2021年报,营业额同比增长15.7%至人民币59.33亿元,第二集团的两家国产品牌均从2020年的颓势中挣脱出来,交出增长成绩单。

  • 耐克和阿迪达斯被抛弃,国产运动品牌释放涨幅

全球排名第一的运动品牌耐克2021财年营收445亿美元,按市场预估的5.3%增幅,截至今年6月的2022财年营收预计约在470亿美元左右。

以全球市场而言,安踏和李宁短期内尚无法冲击耐克的霸主地位,但在中国市场,以耐克为代表的的国际运动品牌,已走入下行区间,而国产运动品牌则齐齐大步向前。

自2021财年最后一个季度(2021年3月-6月)耐克在大中华区市场的营收持续走低:2022年3月公布的2022财年第三季度财报显示,大中华区营收21.6亿美元,同比下降5%,成为该季度唯一负增长区域。具体到品类,鞋类产品下滑4%,服饰产品下滑11%,器械产品下滑8%。

阿迪达斯在3月初公布了2021财年财报:年营收首破两百亿欧元大关,达到212.34亿欧元,录得15%涨幅。但中国市场全年营收46亿欧元,同比仅上涨3%。

过往中国市场领涨全球的风光不再,同时,阿迪达斯已连续三季度在大中华区营收负增长,仅第四季度就损失约4亿欧元。

2021年,多个国际运动品牌先是因“新疆棉”事件陷入抵制风波,下半年又遭供应链环节的接连打击。

从增长率来看,李宁和安踏均已完成对耐克和阿迪达斯的碾压。国产运动品牌在2021年完全释放了前一年受疫情影响的增长空间。

2020年,安踏和李宁的年同比涨幅仅为4.7%和4.2%,连续数年高速增长的势头叫停。而2021财年,先后发布年报的李宁和安踏,分别交出了56.1%和38.9%的同比涨幅。

某种程度上,2021年就是中国运动消费市场的转折之年——国际巨头下行,国产运动品牌全面吞食市场红利。

专业咨询公司Daxue Consulting称:“除了线下渠道,耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位也受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。”

  • 李宁、安踏的头名之争未完待续

在携手冲千亿的同时,国产品牌的头名之争也愈演愈烈。