摘要：伴随着从国潮的诞生到占领大部分市场，许多的运动品牌都迎来了“第二春”，国产运动品牌已成了“潮流”的代名词。尤其在今年，前有新疆棉事件让李宁脱颖而出，后有安踏在东京奥运会的精彩亮相，还有鸿星尔克的大额捐款爆红网络，无一不说明国产运动品牌的强势...
伴随着从国潮的诞生到占领大部分市场，许多的运动品牌都迎来了“第二春”，国产运动品牌已成了“潮流”的代名词。
尤其在今年，前有新疆棉事件让李宁脱颖而出，后有安踏在东京奥运会的精彩亮相，还有鸿星尔克的大额捐款爆红网络，无一不说明国产运动品牌的强势崛起。
近期运动品牌们纷纷披露了半年报，接下来就来看看国产运动品牌三巨头安踏、李宁、特步的对比：
图源：百度
先来看看市场总体情况，目前，我国运动鞋服市场规模超3千亿，行业规模和发展十分景气。
根据Euromonitor预测，未来五年我国运动鞋服市场规模仍将高增长，预计到2025年，市场规模将达到5990亿元，2021-2025年复合增速可达13.7%。
在此大背景下，安踏、李宁、特步等都迎来了发展的“黄金时代”。
图源：行行查
下面是安踏、李宁、特步的2021半年报情况：
三家企业都迎来了普遍高速增长。其中，安踏体育的营收和利润均稳居第一位，成功突破二百亿大关，依旧站稳国内最大体育品牌；除此之外，李宁也紧随其后，实现了百亿营收，净利增幅高达187%，增速惊人；特步始终稳步前进，在国产运动品牌中也是营收第三名。
实现千亿市值的是安踏体育和李宁两个品牌。并且安踏更是市值达到了4276.67亿元，还曾超越阿迪达斯，成为全球第二大体育用品集团，实力可圈可点；同样破千亿市值的李宁是国产运动品牌的另一头部企业代表。
伴随着电商平台以及直播带货成为消费的新形式后，越来越多的本土品牌开始了新渠道的布局。在此次半年报中也充分体现了各大运动品牌在电商方面的成果。
安踏、李宁、特步上半年电商收入增速分别为61%、77.8%和40%，分别占收入的27%、29.1%和30%。
其中，安踏体育一到七月份在天猫平台运动鞋服的成交额达60.11亿元，也是首次超越耐克，位列首位。李宁同样获得亮眼增长，在电商渠道销售收入中排名国产运动品牌首位。而特步在电商总收入占比超过了其他两大品牌。
由此也可见，电商、直播等新模式正成为这些国产运动品牌的着重发力点。
图源：行行查
从2020年的中国运动品牌的市场占有率中，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距在缩小，已占据了15.4%的市场份额，是国产运动品牌的行业龙头。
但可以预见的是，随着国货国潮的崛起，从国外竞争对手里抢回更多的市场定是未来趋势，国货品牌则将更具竞争力。
从以上各方面的情况来看，不难发现，这几大体育品牌不管是在营收和利润方面都表现亮眼，品牌力和竞争力也显著提升，而安踏已成为国产运动品牌中的领军企业。
随着国货进入“快车道”，中国的市场需求已经更加偏向中国本土品牌，安踏和李宁、特步们终将进一步巩固品牌在年轻人心目中的国潮形象，进而巩固行业护城池，成为国潮代名词！#大国品牌工程#
