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记者 | 覃思悦

2022年4月中，国际著名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

成立于1996年的Brand Finance，是一家独立的第三方品牌价值评估和咨询机构。这已是该机构第8年发布这一榜单。

采用ISO 20671标准进行评估，来自超35个国家、近30个行业的十万多名受访者，其原始市场研究数据被采用，并通过衡量营销投入、利益相关者权益和业绩表现等指标来评估品牌的综合实力。

在品牌价值榜单（Brand Value Ranking）前50名中，耐克继续稳坐头把交椅。今年则有五个国产品牌进入前50总榜，分别是安踏、李宁、波司登、周大福和老凤祥。

同时，这五大品牌入榜，使得中国品牌总价值进入国别榜单的前五名：中国品牌总价值达153亿美元，占比为5%。

在品牌价值总榜之外，Brand Finance还特别设置了全球十大最强品牌（Top 10 strongest apparel brands）的榜单。

在Dior、LV等奢侈品牌的包围下，运动品牌占据四个席位，耐克、斯凯奇、李宁和阿迪达斯分别排名第5、第7、第9和第10名。

报告指出，由于消费需求增加，运动服饰品牌价值增长亮眼。其中，耐克仍是运动领域最具价值品牌，本年度品牌价值增长9%，为332亿美元。

李宁和斯凯奇增速最快：李宁品牌价值同样增长68%，达20亿美元，首次入榜的李宁，也成为了全球十大最强品牌榜单中唯一的国产品牌。首次进入十强的斯凯奇，品牌价值同比增长68%，达32亿美元。

阿迪达斯增速则相对较缓，同比增长2%，品牌价值146亿美元，不及耐克的一半，同时，在全球服饰品牌价值榜和十大最强服饰品牌榜双线下滑。

Brand Finance总经理Richard Haigh说：“疫情发生后，各运动品牌调整了营销策略，线上线下同时发展，社交媒体营销活动增多，这些举措帮助行业在疫情和供应链危机中保持增长。”

2022全球最有价值50强服饰品牌榜单，主要关注的2021年，是中国国产运动品牌全面爆发的一年。

“新疆棉”事件爆发和疫情之下全球供应链的困局，耐克和阿迪达斯等老牌运动品巨头在中国市场遭遇困境。

而国产运动品牌营收全线飘红，释放了前一年受疫情影响的增长空间，指向营收千亿大关。

3月18日，李宁发布2021财年年报：集团年营收达人民币225.72亿元，同比大涨56.1%，年营收首破两百亿，上涨幅度近六成。

3月22日，安踏发布年报，集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元。其中，安踏主品牌涨幅52.5%，单品牌年营收达人民币240.12亿元。

在2022全球最有价值50强服饰品牌榜单上，安踏品牌和集团旗下的FILA品牌同样入围，安踏品牌排名第17，FILA品牌排名第34位。

2021年强劲的增长势头之下，国产运动品牌仍有巨大的增长空间。

2022年初已经进行北京冬奥会，以及即将举办的成都大运会和杭州亚运会都将进一步帮助国产品牌延续涨势。