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鸿星尔克:为河南捐款5000万火遍全网,是炒作还是骨子里的善良?

2022-10-28 19:59:51 1066

摘要:#财富新星计划#​他为河南洪灾默默捐款5000万,却被人说成是刻意炒作。有人想借此扒出他更多的营销内幕,却扒出了他更多不为人知的幕后公益捐款。从2008年到2021年,他除了为汶川地震、河南洪灾捐款外,还资助了残疾人、贫困山区大学生、中小学...

#财富新星计划#

​他为河南洪灾默默捐款5000万,却被人说成是刻意炒作。

有人想借此扒出他更多的营销内幕,却扒出了他更多不为人知的幕后公益捐款。


从2008年到2021年,他除了为汶川地震、河南洪灾捐款外,还资助了残疾人、贫困山区大学生、中小学教育等几十项慈善公益活动。


累计捐款达到2.6亿多元


经过键盘侠们360度无死角的深扒之后,终于主动闭上了嘴。


他就是鸿星尔克的总裁吴荣照,一个瘦瘦高高举止儒雅的福建人。

吴荣照


是他让我们相信,在如今的互联网上还能找到这份“真”。


很多人为了红,可以说无所不用其极,网友们也频频感叹:“每天上一当,当当不一样。”


一个人想做一次好事容易,但一直做好事却很难。


而吴荣照却把做慈善当成了日常,就是他骨子里的这份“真”,才感动了无数的国人。


01


1977年,吴荣照出生在福建省泉州市,自幼家境不错。


父亲吴汉杰在上个世纪80年代,就开始在福建泉州做制鞋厂。


当时鞋厂主要给其他品牌做代工,并没有自己独立的品牌,但吴汗杰却培养了两个出色的儿子。


哥哥吴荣光1975年出生,就读于沈阳设计学院,专修运动鞋设计专业。

左吴荣光


吴荣光大学毕业后就回到泉州,帮助父亲一起打理鞋厂的生意,而当时的吴荣照还在福州大学读书。


千禧年前后,是我国互联网公司扎堆诞生的时间。


1998年,刘强东开始二次创业,他在中关村租了一个小柜台,售卖刻录机和光碟,京东的雏形开始显现。


马化腾也从深圳润迅通讯辞职,和好友张志东一起创办了腾讯。


1999年,马云梦断北京,带领18罗汉返回杭州,随后,阿里巴巴在一家小公寓里破土而出。

同年,李彦宏辞掉美国硅谷的高薪工作,携搜索引擎专利技术回国。


2000年1月1日,百度在北京中关村成立。


同年,中国在悉尼奥运会上取得了28枚金牌,并获得了申奥资格,中国的市场经济发展前景一片大好。


而作为创二代的吴荣光来说,又怎会错过这么好的时代机遇呢。


于是在家族企业原有的基础上,吴荣光在2000年6月,创立了自家的品牌鸿星尔克。


接着吴荣光带领团队一起设计、研发、生产、销售,并在2001年请了陈小春作为鸿星尔克的品牌代言人。


而弟弟吴荣照也很优秀,他考入了澳洲麦考瑞大学攻读国际贸易硕士,并用了15个月的时间,就完成了为时两年的学业。


2003年,吴荣照学成归国后,也回到了自己的家族企业鸿星尔克,并担任执行董事兼副总经理。


可正在兄弟二人踌躇满志,誓要把鸿星尔克做大做强的时候,一场大水不期而遇。


这场大水,让鸿星尔克半数设备和大量原材料资产被水淹。


这对于一个初创的企业来说,无疑是一个致命的打击,工厂一下子陷入了举步维艰的境地。


最后他们父子三人咬紧牙关,挺了过来。


2004年,鸿星尔克荣获“国家免检产品”称号 ,并推出了运动服装产品。


至此,他们也从单一的鞋类品牌,转型为鞋服、配件齐全的综合性服饰品牌。

为了公司的发展需求,留过学的吴荣照开始提议让鸿星尔克上市。


但遭到了父亲吴汗杰的反对,他认为公司一但上市,就会失去对公司的控制权,不过哥哥吴荣光却大力支持。


最终在2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡成功上市,也成为了业内首家在海外上市的服饰品牌。


上市后的鸿星尔克,也进入了高速发展,快速扩张的快车道。


2006年,鸿星尔克的销售额突破14亿元,接着他们又把目光投向了体育运动上, 并且赞助了多项国际级赛事。


慢慢的,鸿星尔克的品牌影响力也逐渐得到了提升。


2007年,鸿星尔克的销售额达到20亿元,吴荣光让出鸿星尔克CEO一职给弟弟吴荣照,自己则改任鸿星体育董事会主席。

接着鸿星尔克开始大肆拓展市场份额,在国内多地开设分公司建立直营店。


2008年,吴荣照成立电商部门,鸿星尔克也进入了亚洲500强品牌的行列。


这一年鸿星尔克独辟蹊径,赞助了参加北京奥运会的朝鲜体育代表团,这一年鸿星尔克的销售额达到了29亿元。


可喜悦并没有持续多久,紧跟着一场金融风暴席卷全球,鸿星尔克的经营也急转直下。


02


北京奥运会后,由于高估了市场消费能力,国内很多体育用品行业都发生了严重的库存危机。


鸿星尔克、李宁、安踏等品牌都受到了不同程度的冲击,销售额也大幅下滑。


2009年,鸿星尔克的营收额下滑到19.9亿元,降幅超过30%,由于库存大量积压,公司的现金流开始吃紧。


为了清理库存刺激经销商继续开店,吴荣照在公司董事会已禁止发放无息贷款的情况下,还向多地经销商支付了4.67亿元的无息短期贷款。


这样一来,2010年鸿星尔克的现金和银行存款实际只有2.63亿元,但他们当年的财报中却显示有14.17亿元。


2011年初,这件事被一会计事务所发现并曝光后,导致鸿星尔克的财务被重新审计。


2012年7月,吴荣照辞去公司CEO一职,由哥哥吴荣光接任, 鸿星尔克的股票也在长期停牌后最终退市。


吴荣光接任CEO后,鸿星尔克开始向生活时尚品牌转型。


把大家耳熟能详的“to be no.1”口号改成“你好,阳光”,并成立了电子商务中心。


但面对国内快时尚品牌的激烈竞争,鸿星尔克并没有占到多少便宜。


不过2012年的电商销售额却达到了1.4亿元,于是鸿星尔克将电商业务上升到了集团战略层面。


2013年,刚回点血的鸿星尔克,拿出2500万元捐给福建省残联基金会,开始助残扶贫行动。


灾难似乎总喜欢跟好运结伴同行,它总能在你不注意的时候给你当头一棒。


2015年,突如其来的一场大火,让鸿星尔克厂区三号楼仓库燃起了熊熊烈火,并引燃了旁边的两栋楼。


这次大火,几乎烧光了一半的生产设备,让鸿星尔克也接近了倒闭的边缘。


在最难的时候,公司的现金流连支撑一个礼拜都很难。


做企业就像是去西天取经,你不但要有勇、有谋、有决心,还要接受种种磨难,不停的斩妖打怪,方能取得真经。


2016年,鸿星尔克重振旗鼓后,开始重塑愿景。他们又把目光收回到了赞助体育赛事上。


鸿星尔克在经历了水灾、金融危机、退市、转型失败、意外火灾这重重考验之后,依然顽强的活了下来。


2017年,他们拥有了7000家线下门店,并在海外有1000多个销售点。


2018年,鸿星尔克开始与支付宝合作,试水新零售模式。


2019年,鸿星尔克又向中国残联捐款1亿元。


2020年新冠疫情期间,鸿星尔克给武汉捐了1000万元的援助物资。


2021年7月,河南郑州突遇特大洪灾,鸿星尔克又向河南捐赠了5000万元的爱心物资。


就像鸿星尔克老总吴荣照所说:就是因为自己经历过这些风风雨雨,所以河南水灾令我感同身受!


03


当网友们扒出鸿星尔克背后的故事时,也被它深深地感动了。


明明自己过得都不太好,还要处处为他人着想,这样的民族企业又怎能不让国人爱戴。


于是大家疯狂的涌入到了鸿星尔克的直播间,去支持他,疯狂的无脑下单。


主播却在直播间里面每隔7秒,提醒一次让大家理性消费,甚至有人刷了一个嘉年华,还被直接踢出了直播间。


这种操作,是网友们没有见过的。


因为在这个全民互联网的时代,看似人们离得越来越近了,可也让我们对这个世界越来越看不懂了。


我们曾经多么欣赏一个人的善良,可最后发现他却是演出来的。


我们曾经多么相信一个人的实力,却发现他只是晒出来的。


我们曾多么真心的想帮助一些弱者,结果发现那只是他装出来的。


在直播间里,大家也越来越听不到真心的话语,因为进入我们耳朵的不是套路就是谎言。


鸿星尔克之所以被大众推崇,是因为它自始至终怀揣匠人精神,坚守初心,脚踏实地的在做企业。


他本着取之于民,用之于民的初衷,长达数年时间,每逢有难必挺身而出!就算自己深陷危机,也定要拼死相救!


让我们为这样的良心企业家,点赞!

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