摘要：#财富新星计划#他为河南洪灾默默捐款5000万，却被人说成是刻意炒作。有人想借此扒出他更多的营销内幕，却扒出了他更多不为人知的幕后公益捐款。从2008年到2021年，他除了为汶川地震、河南洪灾捐款外，还资助了残疾人、贫困山区大学生、中小学...
#财富新星计划#
他为河南洪灾默默捐款5000万，却被人说成是刻意炒作。
有人想借此扒出他更多的营销内幕，却扒出了他更多不为人知的幕后公益捐款。
从2008年到2021年，他除了为汶川地震、河南洪灾捐款外，还资助了残疾人、贫困山区大学生、中小学教育等几十项慈善公益活动。
累计捐款达到2.6亿多元。
经过键盘侠们360度无死角的深扒之后，终于主动闭上了嘴。
他就是鸿星尔克的总裁吴荣照，一个瘦瘦高高举止儒雅的福建人。
吴荣照
是他让我们相信，在如今的互联网上还能找到这份“真”。
很多人为了红，可以说无所不用其极，网友们也频频感叹:“每天上一当，当当不一样。”
一个人想做一次好事容易，但一直做好事却很难。
而吴荣照却把做慈善当成了日常，就是他骨子里的这份“真”，才感动了无数的国人。
1977年，吴荣照出生在福建省泉州市，自幼家境不错。
父亲吴汉杰在上个世纪80年代，就开始在福建泉州做制鞋厂。
当时鞋厂主要给其他品牌做代工，并没有自己独立的品牌，但吴汗杰却培养了两个出色的儿子。
哥哥吴荣光1975年出生，就读于沈阳设计学院，专修运动鞋设计专业。
左吴荣光
吴荣光大学毕业后就回到泉州，帮助父亲一起打理鞋厂的生意，而当时的吴荣照还在福州大学读书。
千禧年前后，是我国互联网公司扎堆诞生的时间。
1998年，刘强东开始二次创业，他在中关村租了一个小柜台，售卖刻录机和光碟，京东的雏形开始显现。
马化腾也从深圳润迅通讯辞职，和好友张志东一起创办了腾讯。
1999年，马云梦断北京，带领18罗汉返回杭州，随后，阿里巴巴在一家小公寓里破土而出。
同年，李彦宏辞掉美国硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术回国。
2000年1月1日，百度在北京中关村成立。
同年，中国在悉尼奥运会上取得了28枚金牌，并获得了申奥资格，中国的市场经济发展前景一片大好。
而作为创二代的吴荣光来说，又怎会错过这么好的时代机遇呢。
于是在家族企业原有的基础上，吴荣光在2000年6月，创立了自家的品牌鸿星尔克。
接着吴荣光带领团队一起设计、研发、生产、销售，并在2001年请了陈小春作为鸿星尔克的品牌代言人。
而弟弟吴荣照也很优秀，他考入了澳洲麦考瑞大学攻读国际贸易硕士，并用了15个月的时间，就完成了为时两年的学业。
2003年，吴荣照学成归国后，也回到了自己的家族企业鸿星尔克，并担任执行董事兼副总经理。
可正在兄弟二人踌躇满志,誓要把鸿星尔克做大做强的时候，一场大水不期而遇。
这场大水，让鸿星尔克半数设备和大量原材料资产被水淹。
这对于一个初创的企业来说，无疑是一个致命的打击，工厂一下子陷入了举步维艰的境地。
最后他们父子三人咬紧牙关，挺了过来。
2004年，鸿星尔克荣获“国家免检产品”称号 ，并推出了运动服装产品。
至此，他们也从单一的鞋类品牌，转型为鞋服、配件齐全的综合性服饰品牌。
为了公司的发展需求，留过学的吴荣照开始提议让鸿星尔克上市。
但遭到了父亲吴汗杰的反对，他认为公司一但上市，就会失去对公司的控制权，不过哥哥吴荣光却大力支持。
最终在2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡成功上市，也成为了业内首家在海外上市的服饰品牌。
上市后的鸿星尔克，也进入了高速发展，快速扩张的快车道。
2006年，鸿星尔克的销售额突破14亿元，接着他们又把目光投向了体育运动上， 并且赞助了多项国际级赛事。
慢慢的，鸿星尔克的品牌影响力也逐渐得到了提升。
2007年,鸿星尔克的销售额达到20亿元,吴荣光让出鸿星尔克CEO一职给弟弟吴荣照，自己则改任鸿星体育董事会主席。
接着鸿星尔克开始大肆拓展市场份额，在国内多地开设分公司建立直营店。
2008年，吴荣照成立电商部门，鸿星尔克也进入了亚洲500强品牌的行列。
这一年鸿星尔克独辟蹊径，赞助了参加北京奥运会的朝鲜体育代表团，这一年鸿星尔克的销售额达到了29亿元。
可喜悦并没有持续多久，紧跟着一场金融风暴席卷全球，鸿星尔克的经营也急转直下。
北京奥运会后，由于高估了市场消费能力，国内很多体育用品行业都发生了严重的库存危机。
鸿星尔克、李宁、安踏等品牌都受到了不同程度的冲击，销售额也大幅下滑。
2009年，鸿星尔克的营收额下滑到19.9亿元，降幅超过30%，由于库存大量积压，公司的现金流开始吃紧。
为了清理库存刺激经销商继续开店，吴荣照在公司董事会已禁止发放无息贷款的情况下，还向多地经销商支付了4.67亿元的无息短期贷款。
这样一来，2010年鸿星尔克的现金和银行存款实际只有2.63亿元，但他们当年的财报中却显示有14.17亿元。
2011年初，这件事被一会计事务所发现并曝光后，导致鸿星尔克的财务被重新审计。
2012年7月，吴荣照辞去公司CEO一职，由哥哥吴荣光接任， 鸿星尔克的股票也在长期停牌后最终退市。
吴荣光接任CEO后，鸿星尔克开始向生活时尚品牌转型。
把大家耳熟能详的“to be no.1”口号改成“你好，阳光”，并成立了电子商务中心。
但面对国内快时尚品牌的激烈竞争，鸿星尔克并没有占到多少便宜。
不过2012年的电商销售额却达到了1.4亿元，于是鸿星尔克将电商业务上升到了集团战略层面。
2013年，刚回点血的鸿星尔克，拿出2500万元捐给福建省残联基金会，开始助残扶贫行动。
灾难似乎总喜欢跟好运结伴同行，它总能在你不注意的时候给你当头一棒。
2015年，突如其来的一场大火，让鸿星尔克厂区三号楼仓库燃起了熊熊烈火，并引燃了旁边的两栋楼。
这次大火，几乎烧光了一半的生产设备，让鸿星尔克也接近了倒闭的边缘。
在最难的时候，公司的现金流连支撑一个礼拜都很难。
做企业就像是去西天取经，你不但要有勇、有谋、有决心，还要接受种种磨难，不停的斩妖打怪，方能取得真经。
2016年，鸿星尔克重振旗鼓后，开始重塑愿景。他们又把目光收回到了赞助体育赛事上。
鸿星尔克在经历了水灾、金融危机、退市、转型失败、意外火灾这重重考验之后，依然顽强的活了下来。
2017年，他们拥有了7000家线下门店，并在海外有1000多个销售点。
2018年，鸿星尔克开始与支付宝合作，试水新零售模式。
2019年，鸿星尔克又向中国残联捐款1亿元。
2020年新冠疫情期间，鸿星尔克给武汉捐了1000万元的援助物资。
2021年7月，河南郑州突遇特大洪灾，鸿星尔克又向河南捐赠了5000万元的爱心物资。
就像鸿星尔克老总吴荣照所说:就是因为自己经历过这些风风雨雨，所以河南水灾令我感同身受！
当网友们扒出鸿星尔克背后的故事时，也被它深深地感动了。
明明自己过得都不太好，还要处处为他人着想，这样的民族企业又怎能不让国人爱戴。
于是大家疯狂的涌入到了鸿星尔克的直播间，去支持他，疯狂的无脑下单。
主播却在直播间里面每隔7秒，提醒一次让大家理性消费，甚至有人刷了一个嘉年华，还被直接踢出了直播间。
这种操作，是网友们没有见过的。
因为在这个全民互联网的时代，看似人们离得越来越近了，可也让我们对这个世界越来越看不懂了。
我们曾经多么欣赏一个人的善良，可最后发现他却是演出来的。
我们曾经多么相信一个人的实力，却发现他只是晒出来的。
我们曾多么真心的想帮助一些弱者，结果发现那只是他装出来的。
在直播间里，大家也越来越听不到真心的话语，因为进入我们耳朵的不是套路就是谎言。
鸿星尔克之所以被大众推崇，是因为它自始至终怀揣匠人精神，坚守初心，脚踏实地的在做企业。
他本着取之于民，用之于民的初衷，长达数年时间，每逢有难必挺身而出！就算自己深陷危机，也定要拼死相救！
让我们为这样的良心企业家，点赞！
