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前几天的河南暴雨牵动了大家的心，社会各界都给予了帮助，很多企业捐款捐物资，演艺界人士也在行动。前几天狗哥给大家写了篇稿子，是最先捐款的几个运动品牌，安踏、361度、特步和鸿星尔克，截止到发稿前，李宁等品牌也为河南捐款了，一方有难八方支援，希望早日渡过难关。

捐款这个事，真的是不要道德绑架，捐多少，捐不捐，千万别“逼捐”，性质就变了，捐款的都是好样的，都应该得到支持。这几天，鸿星尔克因为“捐了5000万”，被大家广泛关注，怎么回事呢？

这得先从鸿星尔克的财报说起，2021年美股一季度报表，净利润-6000多万，2020年年报净利润-2.2亿。也就是公司还处于负增长的状态下，同胞有难，品牌直接捐了5000万元物资，这就等于我自己都顾不上自己了，都要破产了，但还是要捐物资。

这个举动感动到了网友，一方有难八方支援，这句话用在哪里都对。你捐物资救河南，我们买东西来救你，于是，7月22日晚间，网友们涌入了鸿星尔克的直播间，开启了“不买到工厂缝纫机冒烟，算我们输”的“野性消费”。

当晚，鸿星尔克老板骑着共享单车连夜上线，还呼吁网友理性消费，当网友说上一款最贵的鞋子的时，主播拿出来的产品只卖300元，因为库存已经没了，网友要求上羽绒服。主播说，我们老板说了，让大家理性消费。网友弹幕：让你们老板不要多事。

网友看到鸿星尔克的官微没有会员，直接给冲到了2140年的，官微还晒了截图。总之，品牌一直很关心河南灾情，自己捐了东西，也一直在直播进度。最终，鸿星尔克7月22日直播23小时，商品销量超过7.9万件，销售额突破1100万元。

这绝对是个好事，品牌捐款做善事，消费者购买产品帮品牌，这是一个良性循环，但网上出现了其他的声音，狗哥接下来和大家说说，一个说法是鸿星尔克的营销做得真好，一个是鸿星尔克的产品力真的不行。

首先，营销的问题，大家肯定第一时间会想到，他是不是在“蹭”，是不是在“秀”？之前鸿星尔克就做过很多“low”到地心的事情，比如，自己的“尔克奇弹”，基本上“抄袭”了匹克的态极，从产品的定位、包装到主打的概念，匹克的官方人员还为此吐槽过他们。

早前王一博发布解约声明的时候，鸿星尔克发过一条内容，向王一博发出合作邀请，被网友调侃了。这次鸿星尔克捐款了，又上了热搜，被这么多人讨论，是不是又是一波营销？这个观点是网友输出的，情况真的如此么？

首先，鸿星尔克不是捐了5000万元现金，是5000万的物资，品牌也直播了捐赠的进度，都是物资，没有钱，那这“5000万”物资是怎么来的？可能是按照市面的价格，但实际成本肯定不到5000万，可能大部分都是库存产品，这部分内容不会让品牌“破产”。

其次，说品牌营销的，可以看下他们的出发点，是用5000万物资做公益，还是用5000万物资做营销？这个暂时还看不出来，得等到灾区的人拿到了鸿星尔克的物资，发挥了作用，那就说明这是做公益的，如果这批物资到了灾区，啥也没有体现出来，那就营销啊。

不过，事情是这么绝对的么？当然不是，做公益的同时，能不能“无心插柳”做好营销？完全可以。最后，如果品牌真的用5000万物资做营销，这品牌都快倒闭了，还实打实得这么干，这是想下班回家，重开一局了吧？

当然，这里狗哥也是揣测下，如果品牌捐了5000万物资，还用了超过这个数额的钱做了营销，那就不对了。从企业的角度看，该不该做营销？理性看绝对应该，所谓的做好事不留名，说的都是道德侧面，但品牌都要倒闭了，大家能靠道德让他称为“No.1”么？

狗哥的态度是，可以做营销，但不要过分营销，可以贴合热点，但不要事事都“蹭”。捐款了、捐物资了，就是好样的，鸿星尔克的这次行动，不管出发点如何，他们该有这样的回报。

那么这个“回报”能形成一个良性的循环么？现在看来明显是不行，因为产品力确实跟不上。狗哥看了下官网的产品，除了“尔克奇弹”外，其他都有着明显的借鉴影子，而他借鉴的不是耐克和阿迪，是国产其他品牌的产品。

“尔克奇弹”类产品呢？刚开始曝光的时候，狗哥觉得还挺良心的，有全掌新科技，有碳板，价格还不贵，但实际上，没有物超所值的感受。鸿星尔克找过很多人去推广这些产品，在专业的“玩家”眼中，是真的看不上，但普通消费者似乎在接受这一个“新国货”的崛起。

所以，鸿星尔克还是有机会的，但设计要提高，产品要独立，光靠网友的一腔热情，解得了一时之急，不是长久之计。2000年，25岁的吴荣照创立了鸿星尔克，2005年品牌在新加坡上市，2008年，公司营业额高达28亿元。

之后，因为品牌优势不明显，逐渐失去了消费者的关注，尤其是年轻消费主力。自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。这个励志做到百年的品牌，其实情况很不乐观，说倒闭不至于，但一年营收仅28.43亿元的他，连其他品牌的零头的赶不上，国产运动品牌不再是靠“抄袭”取胜的了，归根结底，还要硬实力，希望鸿星尔克能重视自家的短板，捐款是好样的，活下去，活得更好，才是大家更想看到的。