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从“小透明”到“顶流”,鸿星尔克的反转只是靠那5000万捐赠吗?

时间:2022-10-28 19:55:50 | 浏览:756

各位朋友,你抢到鸿星尔克了吗?反正So姐抢到了,9件,1100块,良心品牌就该 TO BE No.1!一切缘起7月21日。河南洪灾,一方有难八方支援,各大企业慷慨解囊,鸿星尔克就是其中一家捐款的企业,它通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了50

各位朋友,你抢到鸿星尔克了吗?

反正So姐抢到了,9件,1100块,良心品牌就该 TO BE No.1!

一切缘起7月21日。

河南洪灾,一方有难八方支援,各大企业慷慨解囊,鸿星尔克就是其中一家捐款的企业,它通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了5000万元物质。其中,通过郑州慈善总会捐赠3000万物质,通过壹基金捐赠2000万物质。

7月25日,壹基金在官方微博上对鸿星尔克捐赠2000万元物资进行了说明,包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。其中,200万应急款项鸿星尔克公司已拨付;其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。截至24日22点,首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。

郑州慈善总会也通过微博发布了关于鸿星尔克捐赠善款和物资的情况说明:7月21日,鸿星尔克公司与郑州慈善总会初步签订捐赠框架协议,约定:协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户;捐赠2900万元物资。100万善款已经到账,上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。

这原本只是一个简单的企业向灾区捐钱捐物的新闻,而且,给河南捐款的企业非常多,鸿星尔克不是第一个宣布捐款、也不是捐得最多的品牌,所以一开始,这个消息并未引起什么波澜。

但第二天事情却发酵了,因为被熟悉财经新闻的网友发现,鸿星尔克这几年日子并不好过,光去年利润就是负2.2亿元,因为财务问题,股票停牌至今。用网友的话说,这是一个“一度以为已经破产”的品牌,却在自家余粮都不足的情况下,硬是挤出来一大口去救济别人,事后还没有太宣扬,对于这种行为,网友一致认为“不上热搜都对不起你”。

在网友的呼吁下,热搜终于来了!7月22日,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首,到7月25日上午,这个话题阅读量达到9.8亿。

鸿星尔克官方微博还转发了上热搜的截图。

与此同时,还发生了一连串意想不到的“诡异”事件。

比如,网友发现鸿星尔克居然还不是微博会员,于是纷纷慷慨解囊,为“舍不得开微博会员”的鸿星尔克冲了十年微博会员。7月22日,鸿星尔克发微博称:“忙了半天,发现自己已经是微博会员了~”

更有网友为鸿星尔克官方账号会员年数续费了120年,让鸿星尔克的会员截止时间到到2140年。面对网友的善意,7月23日,鸿星尔克发微博表示:“立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。”

网友对鸿星尔克善意的感谢不仅表现帮品牌冲热搜、刷存在感上,更实实在在表现在推动鸿星尔克的销量上,从7月22日开始,鸿星尔克品牌各平台直播间破天荒的“人潮汹涌”。

7月22日晚,鸿星尔克天猫官方旗舰店直播观看数达到了201万,直播间粉丝量也增至763万。

7月23日,其直播间最高在线人数突破了10万人,截至23日下午17点,累计观看达1400万,单场点赞量突破1.5亿。

鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和。据京东发布报告显示,7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%,其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

薇娅也在7月24日晚间的直播中,把鸿星尔克列入了商品清单中。

更有趣的是,在鸿星尔克直播间,主持人和网友之间还发生了很多意想不到的有趣对话。

比如,鸿星尔克抖音直播间主持人奉劝网友要理智消费:

“不要因为我们捐钱了就买我们的商品,喜欢就拍,不喜欢不要勉强。”

“喜欢的款式可以买,不喜欢的款式可以不买。”

“不要因为支持我们买自己不喜欢的鞋子。”

可主播越是让大家“理性消费”,网友越是要“野性消费”,还出现了诸多上热搜的台词:

“让你老板不要多管闲事”

“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”

“退什么退,什么码子不对,那是我脚长歪了”

鸿星尔克被买到没货上不了链接于是开始上才艺,直播间竟变成KTV了。

“诡异”事件不止发生在线上,也包括线下实体店。7月23日,江苏南京,鸿星尔克实体店,一男子购买了500元的产品,结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑,客人离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。网友调侃到:鸿星尔克新版霸王餐。

成都经天路的鸿星尔克门店,顾客络绎不绝,在近一个小时时间里,货架商品被几乎被一扫而空。

鸿星尔克集团总裁吴荣照也因为这个事件获得了网友的关注。

网友找到他的微博给他留言:

“您是尔克形象最佳代言人,霸道总裁C位出道吧”

“别找代言人了,您本人代言效果更佳!挣钱不容易,咱该省省。”

u1s1,1977年出生的吴荣照看着可真年轻,身材保持得真好,这颜值这身高这身材做自家品牌模特完全在线。

(吴荣照)

对于鸿星尔克的经营情况,7月25日凌晨2点,吴荣照也在其个人微博上发了一段文字,他表示:近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

吴荣照也回顾了创业20多年来,鸿星尔克遇到过的危急时刻,甚至也遭遇该无情的水火——2003年遭遇大水,鸿星尔克半数设备和大量原材料资产被水淹,一库房即将要向客户交付的运动鞋全部泡水无法按期交付;2015年一场大火,烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库,然后又引燃了2号楼和1号楼,甚至波及了旁边一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭,烧光了一半的生产设备,导致鸿星尔克生产停滞,现金流一度断裂。吴荣照曾回忆说:“最难的时候,公司手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”或许正是自身经历过这些风风雨雨,才更加懂得危难时刻帮助别人的重要性。

像鸿星尔克这样自顾不暇但仍向河南捐赠、并被推上热搜的国货品牌还有汇源和贵人鸟。汇源目前已申请破产重组,但依然捐出100万援助河南;多年亏损、2020年净亏损3.82亿元、6月底刚完成破产重组的贵人鸟,转而向灾区捐款3000万,总裁和员工还去了河南前线赈灾。#贵人鸟 捐款#话题上热搜后,贵人鸟发官方微博说:没想到有一天贵贵也能上热搜。

这几天发生的事件让我们看到,社交媒体时代,从一个没有太多存在感的品牌变成“顶流”,有时真的只需一个晚上的时间;而另一方面,国人对国货、对爱国情怀的支持已经不仅仅只停留在泪目、打call层面,而是已经实实在在深入到了“掏荷包”的境界。中国品牌的机会真的到了!

但同时也要清醒认识到,流量如浮云,来得快,去得也快,一个品牌要想获得长足发展,从根本上讲还是要靠自身产品质量过硬、设计时髦、销售和售后环节都要跟上。就像有网友说的,大家之所以支持鸿星尔克、愿意消费鸿星尔克,绝不仅仅但因为他们捐了五千万,还因为他们的产品本身做到了价格亲民、质量口碑好。愿鸿星尔克能抓住这次机会,在已有质量和亲民价格的基础上,扎扎实实做好产品设计。说好的,不做百年老店都对不起咱网友送的会员哦!

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