摘要：河南突如其来的暴雨牵动着每一个中国人的心，不少民族企业在第一时间捐款捐物。7月22日晚，一个被网友心疼“连官博都舍不得开会员”的民营企业，却因低调向河南捐款一夜爆火。前有鸿星尔克，后有贵人鸟、汇源果汁，对于这些拥有大爱、心系国家的企业，消费...
河南突如其来的暴雨牵动着每一个中国人的心，不少民族企业在第一时间捐款捐物。7月22日晚，一个被网友心疼“连官博都舍不得开会员”的民营企业，却因低调向河南捐款一夜爆火。前有鸿星尔克，后有贵人鸟、汇源果汁，对于这些拥有大爱、心系国家的企业，消费者也在用他们的方式为其点赞。
“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
许多人对鸿星尔克的认识，始于“To Be No.1”这句风靡一时的广告词。公开资料显示，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，主要经营服装、鞋、配饰等产品。2005年11月，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。不过，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今，似乎没钱提高品牌曝光率。但这次驰援河南，鸿星尔克却默默捐出了高达5000万元的物资。
“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“宣传下啊，我都替你着急”“你捐恁多我都不知道说啥了”......网友纷纷替鸿星尔克着急。不过，鸿星尔克董事长吴荣照于7月25日在个人微博表示，公司转型过程艰难，但没有“濒临破产”。
对于这样低调付出的企业，消费者们瞄准了工厂的缝纫机：“让你缝纫机都踩冒烟”“鸿星尔克车间的缝纫机不冒火星子，在座的各位都有责任”。还有网友表示“刚刚下单了鸿星尔克运动鞋，捐给河南贫困小学”。
根据鸿星尔克淘宝官方旗舰店直播间数据，在爆火的前几天，直播间观看人次不过万，有时甚至只有几百人。而近日，直播间的观看人次超千万。
数据显示，7月22日晚间至23日的一天时间里，鸿星尔克四个直播间总销售额攀升至约2.06亿元。其中，官方抖音直播间的销售量已超过今年上半年的销量总和。7月25日，鸿星尔克还表示，将把网友在抖音直播间的打赏全部“捐给更有需要的地方，把爱持续传递下去”。
尽管主播们嗓子嘶哑，反复强调消费者一定要从自己需求出发、理性消费，但仍阻挡不住大家的热情，不少货品一上架便售罄。7月25日，鸿星尔克在抖音发布的发货以及库存告急公告称：“大家的热情与‘野性消费’把我们的系统搞‘懵’了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。”
鸿星尔克淘宝直播截图
线上销售火爆，线下同样如此。据报道，7月23日，一男子在南京鸿星尔克线下门店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，现在店员全网寻找这一男子，对此，网友称“鸿星尔克新版霸王餐”。7月26日，小米集团创始人雷军也在微博晒出了其穿着鸿星尔克运动鞋的照片。
雷军微博截图
“民族企业从没让我们失望”
就在大家关注鸿星尔克的同时，有网友发现，贵人鸟也给河南捐款了，老板更是亲自带团队前往一线支援，但是他们的官方账号却只字未提。
7月24日，贵人鸟官方微博发文称：“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”
贵人鸟微博截图
实际上，就在几天前，贵人鸟才摆脱退市风险。7月20日，贵人鸟发布公告称，公司股票自今年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。贵人鸟表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。公告提示，公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续三年亏损。贵人鸟发布的2021年第一季度财报显示，截至今年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金达2268万元。
7月25日下午，贵人鸟官方运动旗舰店的直播间观看人次已经超过50万，而此前贵人鸟的多场直播观看人数只有一两千人。7月26日开盘后，贵人鸟股票一字涨停，截至收盘，股价上涨4.92%，总市值为43.53亿元。
还有不少网友喊话主播薇娅给贵人鸟带货，“憨鸟也捐了很多”，薇娅方则回复，“在安排了”。
网友与薇娅官方微信公众号的互动
此外，汇源果汁也因慷慨相助河南灾区而被“安排”进了薇娅直播间。汇源果汁同样成为网友们拯救行动的重点之一，有网友表示，“破产？不可能！给我卖贵点！不准买一送一”！
飞瓜数据显示，7月16日至22日，汇源旗舰店直播间的观看人次都在2万以下。而在7月23日，该直播间的观看人次达到1440万人次，销售额达到3187万元。
在微博上，有网友发起“救救汇源果汁吧”的话题，阅读量现在已经突破213万，越来越多的网友自发地加入到该话题的讨论中，还有人安利自己喜欢的果汁口味。
实际上，这样有担当的民族企业还有很多……和鸿星尔克同样“被破产”的奇瑞，捐出了3500万元驰援河南灾情；微博没有认证的辽宁方大集团向河南捐赠1亿元和价值1亿元的应急救援物资；本部就在郑州的蜜雪冰城本就受到灾情影响，还捐了2200万元；白象方便面的主播则表示，仓库都捐完了，公司的人都去救灾了。
这些民族企业的低调捐助也让大家“替他们着急”，网友们主动安利“良心企业值得更多人看到”。甚至有网友总结出一套购买流程，“左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城和茶活力，晚饭喝汇源果汁，购买过程就是这样，大家别搞错了”。
实际上，对于鸿星尔克等企业的“倾囊”相助，也有人质疑这是一次营销策划，但网友的回复都很清醒，“有谁会拿出全部身家来赌这个？”“微博会员都网友给买的，这啥流量品牌战略。”“就算是……我也支持鸿星尔克这样的营销，也希望这样的企业营销越来越多”。
今日头条网友评论截图
正如网友所说，“谁把人民放心里，人民就把他举得高高的”“民族企业从没让我们失望”。（艾玛）
