摘要：文：小余曾经以一句“to be No. 1”广告语火遍中国，但回望过去鸿星尔克淡出了市场话题多年。在今年7月之前，鸿星尔克这家运动品牌在很多消费者眼中的存在感都非常低。并且对于鸿星尔克而言，内有安踏、李宁等国产品牌的忧患，外有耐克、阿迪达斯...
文：小余
曾经以一句“to be No. 1”广告语火遍中国，但回望过去鸿星尔克淡出了市场话题多年。在今年7月之前，鸿星尔克这家运动品牌在很多消费者眼中的存在感都非常低。并且对于鸿星尔克而言，内有安踏、李宁等国产品牌的忧患，外有耐克、阿迪达斯的远虑。
但没想到的是2021年7月的一场天灾，让鸿星尔克再次出圈。 7月21日，鸿星尔克官方宣布：企业将通过郑州慈善基金会，向河南捐款5000万元物资驰援灾区。随后，有人专门去搜索了鸿星尔的财报，发现近几年来，鸿星尔克的发展确实不容乐观，公司净利润也一直处于下滑甚至亏损的状态。
据2020年财报显示，鸿星尔克营收为28.43亿，其中净利润亏损了2.2亿。与之相比的是，安踏集团2020年营收为355亿，净利润高达51.62亿。李宁营收144亿，净利润16.98亿，特步2020年全年收入81.72亿元，净利润5.13亿元。到了2021年一季度再次负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票还被停止交易。
随着鸿星尔克捐款事情的发酵，在网上瞬间引发了一场大型讨论。不少网友纷纷评论表示“我滴娘额，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”，“做实体的企业能捐五千万真的很难得，这得卖多少鞋呀！”甚至于还有网友劝鸿星尔克理性捐款，毕竟现金流可是企业的命门所在。
可就是这样一家自身都困难，甚至被消费者近乎遗忘的企业，面对灾难时，却毫不犹豫如此大手笔，震惊了不少网友。更让人吃惊的是，这已经不是鸿星尔克第一次大手笔了，根据不完全统计，鸿星尔克从2013年到2021年间，有多非常多捐款记录。一传十十传百，网友们感动于鸿星尔克的行为，纷纷自发冲去了鸿星尔克旗舰店、直播间购买商品。去到旗舰店以及直播间时，很多网友又发现，鸿星尔克最贵的鞋也就300多。
与此同时，部分之前买过鸿星尔克的老客户们还纷纷表示，买一双鞋穿了好几年都穿不坏。更是引发了网友们一致好评。就在7月23日和7月25日，仅仅两天的时间直播间人数最高峰时，就突破了20万人。销售额也直接暴涨了52倍，高达1.5亿元，这个销量甚至相当于2021年鸿星尔克上半年的营销总和。
同样，其线下实体店的销量也非常火爆。许多人在鸿星尔克实体店排起长队购买产品，甚至模特身上的衣服都被买走了，线下实体店销量飙升130多倍，引发了一场空前绝后的野性消费。得知情况后，鸿星尔克董事长吴荣照也赶到了直播间与广大网友见面，并且呼吁网友们理性消费。
此外，到了8月20日，也就是鸿星尔克向郑州捐款一个月之际，鸿星尔克再次捐款100万元用于河南博物院灾后重建。对于这次鸿星尔克的捐款，河南博物院官方还特地公开发了消息：“因为我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”可能也正是因为如此，所以鸿星尔克才能对河南受灾毫不犹豫出手相助。
事实上，鸿星尔克成立这20多年也是历经坎坷。公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。一开始，公司是由现任董事长吴荣照的哥哥吴荣光、父亲吴汉杰连同家中的一些家族成员一起创办的。说是公司，其实也就是一间破旧的毛坯厂房。
工厂所有财产也就只有300多万元应收账款，几十万元现金和仓库的外贸库存。不仅如此，吴家父子在银行还有1000万元的债务。因此，在过去的20年里，从某种意义上来说，鸿星尔克的发展路线可以说是由负债转变为负债。
即便如此，鸿星尔克也一度实现了力挽狂澜，这其中，现任董事长吴荣照可以说有很大一部分功劳。2003年，从澳洲留学归来的吴荣照进入了鸿星体育。可就是在这一年，其工厂遭遇了大水，半数设备和大量原材料被淹。
在企业危难之际，有着国外的学习经历的吴荣照。为企业提出了很多建设性的意见，引入外来投资，做独家代理，并让鸿星尔克从贴牌生产转向自主研发。于是到2005年，鸿星尔克就成功在新加坡上市，成为了我国业内首家在海外上市的服饰品牌。
到2007年，鸿星尔克再次度过了最关键的五年，那几年，相信很多90后都对“鸿星尔克，to be NO.1”这句广告语记忆犹新，不过此时鸿星尔克也做出了错误的决定，就是过度扩张。由于过快地扩张，导致很多店铺选址不当、管理不善，相继出现了很多亏损状况。
到了2008年又遇到了金融危机，使得鸿星尔克陷入了一场非常严重的库存危机，致使营收额直接下降30%。不过好在吴荣照及时调整，果断的断臂求生，关闭掉了亏损的店铺、同时改善了管理方式。但此时，我国的市场却已经逐渐被阿迪达斯、耐克侵占，并且安踏李宁也都相继抢占了部分市场。
到了2015年，鸿星尔克更是遭遇了工厂火灾的打击，生产线完全停滞，所有订单都成了赔偿单，企业的现金流直接被切断。在一次采访中，吴荣照回忆过去，说出了真相:“在最困难的时候，手头的现金都不够维持一个星期。”但是，在吴荣照的带领下，公司最终还是度过了难关，不过此后业绩表现也并不算佳。
回望鸿星尔克这20年多年的发展确实命途多舛。看到鸿星尔克如此艰难的发展历程，相信大家也很能理解那句“因为我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”不过，在这个不断有企业更迭的时代，鸿星尔克能一直存活20多年，在某种程度上，已经算是一种成功了。
尽管鸿星尔克在激烈的市场竞争中难以崭露头角，但其质量和品质其实一直吸引着一部分人对其的青睐，或许这也是其多年坎坷却有不倒的原因。如今鸿星尔克的善举，使其成功出圈，再次回到公众的视野，这对其来说是一次绝佳的机会。
当然，鸿星尔克确实也存在一些问题，就如很多消费者反馈的，品牌设计不够新颖、款式少等问题，这也是鸿星尔克此后需要改进的方面。对此网友也对其做出了积极的建议：建议鸿星尔克以此为契机，改进设计，紧贴潮流，做出年轻人喜欢的款式。毕竟激情终会散退，能留住客户的永远是款式和质量。
