欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

被“野性消费”的鸿星尔克,为何引发“诈捐”质疑?|沸腾

时间:2022-10-28 19:34:14 | 浏览:1147

7月25日夜晚,江苏省淮安市区淮海北路上的一家鸿星尔克专卖店,市民争相购买服装、鞋帽类商品。图片来源:IC photo近日,河南暴雨成灾,鸿星尔克第一时间宣布向河南捐赠5000万元。此举不仅频繁登上微博热搜,而且在过去一周内,鸿星尔克仅在直

7月25日夜晚,江苏省淮安市区淮海北路上的一家鸿星尔克专卖店,市民争相购买服装、鞋帽类商品。图片来源:IC photo

近日,河南暴雨成灾,鸿星尔克第一时间宣布向河南捐赠5000万元。此举不仅频繁登上微博热搜,而且在过去一周内,鸿星尔克仅在直播间就卖出了过亿元的销售额,一时之间成了“国货之光”。

但短短几天,鸿星尔克也经历了“野性消费”、“诈捐”质疑、鸿星尔克企业负责人、慈善机构出来回应等过程。为何鸿星尔克会被质疑“诈捐”?舆论反转之中也令人反思,企业捐赠平衡好激情与理性也是题中之义。

什么是物资捐赠?

舆论反转来自网友发布的一则信息,称鸿星尔克目前只捐了20万瓶矿泉水,距离5000万元的捐赠声明有巨大差异。

在社会大众一般认知中,在水灾这样紧急的情况下,如果是诚实的声明,这笔捐赠应该到位才对。但从目前的事实来看,鸿星尔克做出的是一个捐赠承诺。

7月25日中午,郑州慈善总会工作人员回复媒体,此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议,目前100万元善款已经到账,2900万元物资需分批次运送;壹基金也对外发布与鸿星尔克签订的捐赠框架协议,捐赠人民币200万现金和1800万元物资。双方特别约定,总价值不超过人民币2000万元整。

根据《慈善法》第四十一条的规定,捐赠人通过媒体公开捐赠承诺,签订捐赠协议的,法律保障必须执行,除非经济状况显著恶化。

在法律的保障下,鸿星尔克不仅仅对媒体公开,还签订了捐赠协议,捐赠承诺可以认定是有效的。其中有一个小细节,鸿星尔克协议承诺的是一个“不超过”的捐赠上限,而对外公开发布的是上限额。这意味着,最终的实际捐赠额,有可能小于公开发布的数据。

这表示,鸿星尔克捐赠是真,但会以物资为主。此举瑕不掩瑜,大灾之时,企业伸出援手,仍是值得表彰的爱心行为。

鸿星尔克捐赠的部分物资。图片来源:鸿星尔克官方微博

物资捐赠应当以响应型捐赠为主

那么,物资捐赠怎么捐?自然灾害的救助中,社会大众层面看到最多的是生命救援,以及生活物资的发放。但是除此之外,救灾还有更多基础工作,比如政府主导的通水、通电、通信、通路,以及灾后的恢复和重建,这也是最需要大量资金支持的部分。

从历史数据来看,在救灾花费中,生活物资并不会占用太多资金。如同鸿星尔克捐助的20万瓶矿泉水,能解决部分居民的饮水问题,再加上其他泡面等生活物资,短期内要用掉5000万元非常困难。

那么,鸿星尔克承诺捐赠的物资,究竟是什么样的物资和什么类型的物资,并没有说清楚。

从捐赠企业的角度,他们关注的是公布一个满足社会预期,同时不会对企业运营带来压力的捐赠数字,为此不重视最终的救灾细节和效果可以理解。

但是,企业要意识到的是,社会不仅仅期待企业对社会承担责任,还期待这份责任能有效落地。为此,要充分回应社会舆论,企业在捐赠时,也应尊重救灾的专业性问题,确保自己的承诺能匹配水灾的实际需求,从而对应社会预期。

比如舆论还会关注,鸿星尔克捐赠的物资,会不会是捐赠自己旗下的产品,是不是在消耗库存等此类问题。

其实,企业捐赠自有产品没有问题,核心在于物资捐赠是否响应灾区最紧缺的需求,是雪中送炭,还是锦上添花。二者的意义,截然不同。

要做好雪中送炭的物资捐赠,就应当以响应型捐赠为主,根据经验评估以及现场发布的需求,再根据企业的核心能力来提供支持。灾区的需求和企业的核心能力匹配,社会舆论自然能理解。

郑州慈善总会回应。图片来源:郑州慈善总会官方微博

企业捐赠也应量力而行

企业不仅仅是营利的组织,还是专业的组织,回馈社会的方式不单单是捐款捐物,借助自身的产品优势、供应链管理优势、专业技能优势,都是贡献。

如同武汉疫情早期,捐赠物资堆积之时,商业物流公司的加入,就极高效地解决了捐赠物资流转分配问题。同样赢得赞许。

不得不说,在灾难面前,企业捐赠也应根据核心能力量力而行。理性捐赠,才是最终双赢的局面。

目前来看,鸿星尔克捐赠是真实的,也有法律效应,但中间出现了“剧情反转”。这个反转提醒企业,支持慈善事业能获得社会的积极肯定,但要注意尊重救灾规律,更加科学地全面回应社会。

尤其是物资捐赠,应该以响应型捐赠为原则。慈善在短时间里是激情驱动的,更长范围内是理性落地,平衡好激情与理性,方可让好事一直好。

特约撰稿人 | 姚遥(公益人士)

编辑 | 徐秋颖

实习生 | 耿心玥

校对 | 翟永军

相关资讯

鸿星尔克爆红百天人气消散,30天掉粉29万,“野性消费”后每天近万人取关!吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克

原标题:鸿星尔克爆红百天人气消散,30天掉粉29万,“野性消费”后每天近万人取关!吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克  2021年7月23日,国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络,其销售业绩一度猛翻52倍,多款产品脱销。

熊磊带货鸿星尔克,网友:失望!吴总自毁牌子,再也不买鸿星尔克

熊磊不再抑郁了,精神抖擞,开始直播卖货。但在昨晚的直播上,她却开始代言鸿星尔克,这一番操作下来,网友们直接就不干了,鸿星尔克老板吴荣照的个人账号,瞬间多了几千条评论,网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚,自毁品牌,作为有正能量的国民品牌,与

鸿星尔克VS安踏,“国货品牌”谁更胜一筹?这次我站鸿星尔克

国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商

鸿星尔克库存再次告急!倒闭、诈捐?刚刚,鸿星尔克董事长回应

图:IC鸿星尔克库存告急!这几天,计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克,成功上热搜,出圈。直播室被挤爆,全线商品断货。7月25日,鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不

在延安路开了10多年,鸿星尔克线下店今天新客源源不断!橙柿深度:突然被“野性”网友点亮的鸿星尔克,从艰难转型到国货机遇

“老板说要理性消费,有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万,这个成立于2000年,差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款,那就别怪网友野性消费。过去两天

鸿星尔克股票在哪买?鸿星尔克是上市公司吗?

南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解,目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。延伸阅读:在发布向河南捐款捐物公告后,贵人鸟登上微博热搜榜,有网

鸿星尔克捐款是炒作?看鸿星尔克的发展史才知道关键时刻看国产

鸿星尔克在自身困难的情况下,低调做好事,被网友意外扒出,随后爆火,订单暴增,网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期,再有网友说鸿星尔克心机深沉,花五千万当作广告费用,对于这些网友,我们用事实说话,再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款

阿迪主播卖鸿星尔克后续:已收到鸿星面试,CEO八字点评显格局

近两年直播带货浪潮实在太火爆,有很多官方品牌也开启线上带货的模式,就在近日,阿迪达斯的直播间因为两个主播再次引起网友围观,并不是阿迪达斯的产品有多么吸引人,而是这两位主播在直播时力挺国货鸿星尔克。在河南灾情期间,国货品牌鸿星尔克默默捐赠了5

同样的五千万,为啥鸿星尔克反响这么大?鸿星汇源蜜雪里都是细节

大家都是早上去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午去买蜜雪冰城,下午又要去汇源直播间买果汁,晚上还要去看看都美竹在干点啥,充实且有意义,拿着手里的30块钱、东奔西走的。其实还有很多企业捐款数额也是很大的,但是同样的5000万,为什么鸿星尔克的反响这么

又捐了一亿上热搜!野性消费一年后,鸿星尔克都干了什么?

本文来源:时代周报 作者:涂梦莹曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克,继续和捐款绑定在一起。近日,在一场公益晚会中,鸿星尔克宣布一项公益捐赠:向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物,用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。一时间,有关“鸿星尔克再捐

被野性消费的鸿星尔克,这一年都干了啥?有热搜体,没大牌命

近日,鸿星尔克又上了热搜,原因和过去如出一辙“捐赠”。大手笔的公益捐赠,让这家之前名不见经传的品牌,在过去一年内,成为中国服饰品牌的“顶流”。鸿星尔克甚至因打公益牌多次霸占热搜榜,成为了行业头部品牌的研究对象,但在营销疲软以及自身产品竞争力

鸿星尔克捐款不断的一年,“野性消费”渐显疲态

去年因“破产式捐款”而爆火的鸿星尔克,如今再因捐款成为网络焦点。7月30日,鸿星尔克官方微博发布消息称,向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。此举引发了网友热议,有人评论称,要再去“野性消费”支持国货

鸿星尔克爆红百天现状:从门庭若市到门可罗雀,“野性消费”消失?

新浪财经7月23日,鸿星尔克因捐款突然爆红网络,当日销量猛翻52倍,一举跃升国货顶流。10月31日是其爆红后的整整一百天,我们再次审视这一品牌:曾经喧闹的门店早已回归平静;直播间疯狂的人气也已消散,各大社区论坛也鲜有品牌讨论之音……100天

鸿星尔克、白象、蜂花,为什么会让你野性消费?

又一个品牌因为野性消费被推上热搜。北京冬残奥会期间,白象因为员工有三分之一是残障人士,被网友送上了热搜。315土坑酸菜问题曝光后,白象的霸气回应再次赢得大批网友点赞。有网友哭谏白象去买个热榜,结果是白象没有花钱,但热榜有了。跟随热搜而来的是

留不住“野性消费者”,鸿星尔克的焕新之路何去何从?

毋庸置疑,鸿星尔克的确吃到了爱国红利。去年7月,河南突发暴雨灾情,鸿星尔克在公司处于净亏损状态的窘境下低调捐款5000万元,也让这个在大众心目中日渐黯淡的国产运动老品牌重回消费者视野,由此引发了一波“野性消费”热潮,线上直播间和线下实体店相

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈战狼3影评网石油期货行情网钱塘江旅游攻略人参养生网今日青岛天然野生灵芝网马来西亚旅游网卢森堡旅游网古井贡酒股票网张颂文影迷网世纪数藏NFTPS抠图网龟峰山旅游攻略三星手机评测网今日芜湖
鸿星尔克股票网-鸿星尔克股票行情走势最新消息、鸿星尔克股票行情分析图、鸿星尔克秋季运动服、鸿星尔克运动服休闲女装、特步官方网站旗舰店女装、鸿星尔克股票600280价格、鸿星尔克股票代码、鸿星尔克股票查询、鸿星尔克新品羽绒服、鸿星尔克新品发布会。
鸿星尔克股票网 tanza.cn ©2022-2028版权所有