摘要：沉寂多年的鸿星尔克，怎么都没料到自己会以这种方式“火”起来。7月21日，在暴雨突袭河南的一天后，社会各界人士、企业等立即做出救援反应，有钱出钱，有力出力，万众一心，驰援郑州。这一天，热搜的每一条都让人落泪。但很快，就有细心的网友发现，平常很...
沉寂多年的鸿星尔克，怎么都没料到自己会以这种方式“火”起来。
7月21日，在暴雨突袭河南的一天后，社会各界人士、企业等立即做出救援反应，有钱出钱，有力出力，万众一心，驰援郑州。
这一天，热搜的每一条都让人落泪。
但很快，就有细心的网友发现，平常很没有存在感的鸿星尔克，竟然默不出声的捐了“5000万元物资”。
这条消息仅仅发布在自家官博上，没热搜，没营销，知道的人更是了了。
要知道，2020年鸿星尔克年净利润为-2.2亿元，同比，李宁报税后年净利润为17亿左右，安踏在56亿左右。
有的人甚至都以为这个牌子已经倒闭了。
这就好比一个自家余粮都不足的人，硬是挤吧出来一口去救济别人，事后还不大肆宣扬自己做了件好事。
这种偷偷摸摸的行为，一下子把网友给整破防了，不少人跑到官博想去支持一波。
没想到看到官博的那一刻，网友更破防了——堂堂一个大企业的官方微博，竟然连个会员都不是。
看不下去的网友，只能在评论区干着急。
有人跪求官博买一波热搜，哪怕一点点都行。
有人直接跑到老板微博底下，希望能多做点营销和宣传。
但老板说了：“宣传资源留给更需要被关注的灾区。” ≈ 达咩，达咩呦。
既然正主没有“上进心”，网友只能自发充当自来水，做好事，咱就得让它留名！
会员是一个官博最基本的素养，这个牌面，其他官博有的，鸿星尔克必须也得有。
于是，网友你一个月，我三个月的，直接将会员充到了100年后。
吓得鸿星尔克官博运营的工作人员马上发博：“鸿星尔克立志成为百年品牌。”
网友则表示：“虽然我活不到2140年，但我可以在天上看着你再创辉煌。”
这压力瞬间就上来了
。
除此之外，热搜也必须预定上。
如果说以往鸿星尔克的官博互动，是“门可罗雀，无人问津”。
那现在就可以称之为“当红炸子鸡，运动品牌顶流”了。
买不起热搜，网友就一条一条做数据。
终于在22日晚上，#鸿星尔克捐款5000万元驰援河南#和#鸿星尔克的微博评论好心酸#两个词条硬是纯靠网友手动被顶上热搜。
到这，大家仍感觉意犹未尽。
就像吃完面必须喝两口面汤一样，嘴上说完支持，掏出钱包再买一两双鞋才算到位。
这一天晚上，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的“人潮汹涌”。
面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：“喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。”
但网友早就“杀”红了眼。
他们说：“别劝 就买 我不听”
他们说“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”
他们还说“给我们上最贵款！” 结果最贵的三百多。
女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”，吓得老板半夜骑个自行车冲到直播间来规劝。
最终，这一场直播单场观看数达201.7万次，获赞2111.6万，销售额99.6万，冲上淘宝热搜主播榜第一。
而往常，鸿星尔克的淘宝直播间最多也就5000多观看量。
此外，抖音数据也同样亮眼，截至目前，该场直播的累计观看数达2493万，在线峰值人数10.6万，销售额达到2285.43万。
一夜之间，鸿星尔克这个品牌就从“被倒闭”变成了“顶流”。
说实话，这背后多少有点网友们的私心 —— 心疼这些年鸿星尔克市占率和营收远远比不上曾经的竞争对手。
2000年，25岁的吴荣光在一栋毛坯厂房里，成立了运动品牌“鸿星尔克”。
当时，国内市场上已经不乏成立数年、经营成熟的老运动品牌 ——
如安踏（1991年成立）、特步（1987年创办）、李宁（1990年成立）等等。
当这些品牌已经开始从代工模式尝试转向发展自主品牌，鸿星尔克才刚刚起步，实在是过于年轻。
并且，此时的鸿星尔克还背负着1000多万元的银行负债，其全部资产就只有300多万元应收账款、几十万元现金，以及一仓库的外贸库存，可谓一开局就是“困难模式”。
更雪上加霜的是，企业刚成立没多久，一场突如其来的台风就让整个厂房一夜之间变成一片汪洋，整个生产线都被摧毁，库存的鞋子也一双双漂浮在水面上......
一边是资金严重缺乏、生产线毁于一旦，另一边是交货日期越来越近，掌门人吴荣光咬咬牙：“输在起跑线，又如何？”
他迅速召集管理人员讨论恢复生产和尽快完成订单的对策，最终，在员工们的共同努力下，保质保量完成了订单。
正是这种“愣头青”式的精神，让吴荣光和鸿星尔克敢于尝试、后起直追。
当时中国服饰行业才刚刚开始形成品牌概念，鸿星尔克就敏锐地意识到，要想在短期内塑造令人印象深刻的品牌文化，就得善用明星代言。
于是，成立仅1年、名不见经传的鸿星尔克果断签下了当红明星陈小春，给自己的品牌打响了第一炮。
接下来的几年，鸿星尔克追赶的速度越来越快。
一句“TO BE No.1”的广告词，让鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出，火遍大江南北。
在国内市场初步站稳脚跟之后，鸿星尔克又率先走上了股市融资的道路 ——
2005年，30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家海外上市的运动品牌。
同年，鸿星尔克又首次入选了由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌。
也正是在这一年，鸿星尔克做出了一个现在看来都很超前的决策：
避开竞争激烈的篮球、足球等大球领域，选择以网球为核心进行体育营销！
这一思路，甚至比特步聚焦跑步领域还早了2年多。
2005年起，鸿星尔克开始大肆赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作......
通过一系列的赛事运作，鸿星尔克奠定了自己在网球领域专业形象，也成为当时中国签约网球明星最多的服饰品牌。
在当年“最受欢迎的网球运动鞋”评比中，鸿星尔克与耐克、阿迪达斯形成了“三足鼎立”的局面，一举成为中国网球服饰第一品牌。
而此时，距离鸿星尔克成立，才仅仅过去了5年的时间。
回望这段历史，不得不感慨，鸿星尔克的高光，来的太早，也去的太快了。
2007年，伴随着企业融资和品牌形象建立，鸿星尔克在全国开设众多店铺。
然而，由于“贪大求全”、扩张太猛，选址不科学、管理跟不上、资金流转不畅等一些列后遗症随之而来，许多店铺一度陷入亏损。
时任掌门人吴荣照断臂求生，果断关掉大量亏损店铺，重整渠道结构，让鸿星尔克再一次闯过“生死关”。
但是，随之而来的2008年奥运会，真正暴露出了鸿星尔克的发展危机。
本土品牌李宁败给了外国品牌阿迪达斯，使得后者成为08年奥运会的官方赞助商。
