摘要：一场洪灾，让鸿星尔克突然间爆火。这个在大众视野中消失多年的国产服饰品牌，再次回到公众舞台。国人为了支持鸿星尔克，纷纷涌入直播间野性消费。但随着热度过去，鸿星尔克的人气也有明显的下滑。担心的事情还是发生了，网友为何不买了？鸿星尔克又该如何发展...
一场洪灾，让鸿星尔克突然间爆火。这个在大众视野中消失多年的国产服饰品牌，再次回到公众舞台。国人为了支持鸿星尔克，纷纷涌入直播间野性消费。
但随着热度过去，鸿星尔克的人气也有明显的下滑。担心的事情还是发生了，网友为何不买了？鸿星尔克又该如何发展未来呢？
和李宁，耐克以及阿迪达斯等品牌相比，鸿星尔克几乎难登大舞台。竞争对手一年的营收都是几十亿，上百亿，而鸿星尔克不但没有营收，反而倒贴2亿。
或许和鸿星尔克经历多次事故有关，成立不到三年就遭遇了大水，一大半设备和原材料都被浸泡，无法使用。好不容易恢复元气，有了一定的市场知名度，结果又经历金融危机，火灾等事故，让鸿星尔克难上加难。
鸿星尔克虽然没有停止经营，但销声匿迹让许多人误以为鸿星尔克倒闭了。直到今年7月份，鸿星尔克迎来了历史大转变。
河南遭遇特大洪灾，鸿星尔克在难以维系，十分艰难的状态下，毅然决然向灾区捐款5000万。这一举动让无数网友感到心疼，都已经这么不容易了，还心系灾区。为了表示感谢和支持鸿星尔克的善举，消费者用实际行动参与鸿星尔克直播间的购物。
平时冷清的直播间突然爆火，销售额很快就突破了1亿。巅峰时期，鸿星尔克发布致歉声明，因为大量订单导致系统崩溃，生产速度跟不上发货速度，请求消费者退款。
鸿星尔克劝告消费者理性消费，消费者回怼要野性消费，看到国货品牌如此受国人喜爱，也不枉鸿星尔克的一片善心。时隔近两个月，鸿星尔克的状态如何了呢？情况有些出乎意料，在一段时间后，鸿星尔克的人气开始下滑了。
根据有关数据统计，在8月中旬左右，仅一个星期时间，鸿星尔克掉粉10.7万。销售额也比不上巅峰时期的十分之一。
如果有观察周边鸿星尔克门店的话，可能会发现一切都恢复了原样。
在爆火的流量下，又有多少人是真心实意支持鸿星尔克的呢？其实早在鸿星尔克刚爆火时，就有人感到担忧，万一热度过去，鸿星尔克还是会保持原来的状态。究竟发生了什么，野性之后网友为何不买了？或许有两个原因。
第一：消费者冲着鸿星尔克的热度才选择购买。
消费者图一时的新鲜，某些网红为了蹭流量会专门到鸿星尔克门店，购买几件鸿星尔克的鞋子或者衣服，并拍摄视频发送到网上，博取关注。
经常有上网的人可能会看到这类视频，某网红站在镜头前，身后站着两排团队人员，面对镜头大喊带着团队的人来野性消费，去鸿星尔克实体店扫货。等视频拍摄完成后，网红团队扭头就走。
有多少订单销量是在网红经济下诞生的，为了蹭热点，博眼球，有些消费者冲着鸿星尔克的热度才选择购买。当没有热度后，也就失去相应的流量价值了。
第二：鸿星尔克没有把握住机会，该宣传时却选择低调。
如果不是突发的洪灾，鸿星尔克给人的感觉不是倒闭就是太低调了，这或者和鸿星尔克的经济实力有关系。但鸿星尔克迎来难得的机会后，原本可以打响品牌效益，却没把握住机会。
鸿星尔克不单单凭借消费者的情怀，热情维持热度，也能趁此机会推广宣传。结果鸿星尔克选择了低调，除了消费者的主动消费，鸿星尔克几乎都没有做过一次宣传。少数的发声中，要么是让消费者退款，要么是把榜一大哥踢出直播间。
劝导消费者理性消费固然没错，可关键时刻，为了企业的发展应该灵活善变。
鸿星尔克成立于2000年，长达20多年的历史中，大部分的时间都处在小众视野中。感到受宠若惊的鸿星尔克，秉持忠厚，理性的思想，去发展市场。可做企业有时候就要果断一些，在有了一定的流量基础后，鸿星尔克该如何发展未来呢？
其实鸿星尔克掉粉10多万并不会造成太大的影响，直播间每次开播也能维持不错的人气。这说明流量效益还是存在的，真心支持鸿星尔克的消费者大有人在。
有了这样的基础后，鸿星尔克可以尝试多元化的发展路线。在有条件的情况下，扩大宣传力度。传统的思想观念应该适当改变，消费者需要相应的商品，鸿星尔克也需要消费者。
怎样与消费者进行非网红效益的互动，对接，就是鸿星尔克需要思考的。
网友的热情是有限的，如何提高消费者的关注度，就要看鸿星尔克自己了。鸿星尔克好不容易迎来爆火，希望鸿星尔克该出手时就出手，把国货之光真正发扬光大，让国产品牌走向世界。
对鸿星尔克你有什么看法呢？
