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耐克惹众怒,鞋圈不慌张|亲历24h惊魂

2022-10-28 18:41:24 1854

摘要:©深响原创 · 作者|汉堡哥棉花事件的波及范围越来越广,当Nike、Adidas等国外运动品牌陷入风波,除了品牌营销团队,最着急的可能就是“鞋圈”了。对于热爱球鞋文化和“炒鞋”的鞋圈来说,棉花事件如同一场“地震”,诸多问题瞬间爆发:Nike...

©深响原创 · 作者|汉堡哥

棉花事件的波及范围越来越广,当Nike、Adidas等国外运动品牌陷入风波,除了品牌营销团队,最着急的可能就是“鞋圈”了。

对于热爱球鞋文化和“炒鞋”的鞋圈来说,棉花事件如同一场“地震”,诸多问题瞬间爆发:Nike、Adidas的鞋还能炒吗?平台还能交易这些品牌的鞋吗?寄存在平台仓库里的鞋该怎么办?抢到了限量款,该不该付款?还有那些鞋贩子,能不能趁机“抄抄底”?

各种不确定性中,「深响」和鞋圈圈内人汉堡哥聊了聊,试图还原耐克阿迪陷入风波后,鞋圈的惊魂24小时。目前看来,鞋圈正在回归冷静,但一切依然尘埃未定。

以下是汉堡哥的自述:

事件发酵的时候,作为一名球鞋发烧友的我,自家房子也塌了。

H&M风波当晚,也就是3月24号晚上,球鞋群还一直处于一个围观吃瓜的情况,而当“企业名单”不断扩大,一些和鞋友们利益相关的品牌进入了大家的视线。随之,群内也出现了各种声音,有人表示,这下终于可以光明正大地喷Nike了,有人表示,是时候看看李宁安踏要作何反应了。

但是总体的声音,还是在普及到底发生了什么,大家也是靠着各位“课代表”发来的各路消息东拼西凑,还原出到底发生了什么。

一时间,“Nike凉了”等声音出现在各个群聊之中,各种“回收Nike,回收AJ”的消息也在被大家转发,虽然所有人都知道没有人会把自己的鞋子拿出来“被回收”,但还是乐此不疲。

大多数人没有意识到事情将会发展到一个什么地步。25号的时候,各路明星宣布与涉事企业终止合作,Nike冲上热搜,各种新闻也在出现,比如Nike店铺直播间被冲,店铺企业微信群吵架,大量官方活动被取消,还有相关的所谓“公关通知”。尽管难辨真假,但大家也乐于相信这是真的。

当群内还在吃着一个又一个瓜的时候,一条关于“得物APP”下架所有Nike产品的消息彻底在群里炸开了锅。先是一张用户和得物客服的聊天截图被曝出,客服声称将会下架平台上所有Nike商品。随之而来的是微博上“AI财经社”的报道似乎实锤了这件事。

看到消息,群里大家都说:冰冰姐豁出去了,冰冰姐日子不过了(得物平台收货人叫白冰冰,所以大家戏称为冰冰姐)。交易平台的封锁突然让大家意识到了问题的严重性,不论是专业的“鞋贩子”,还是球鞋爱好者们,都很难接受这样的情况。

拥有大量库存的“专业贩子”,和靠着“以贩养吸”的普通爱好者,交易渠道依靠的就是主流的平台。如果得物下架所有Nike产品,尤其对于手握大量存货的人无疑是相当大的打击。大量库存无法出手还只是一方面,因为很多人的鞋子寄存在得物的仓库中,如果真的禁止,后果会很棘手。

不过也有很多人表示,应该相信“互联网记忆很短暂”,不用担心。

很快地,Nike的长期竞争对手阿迪达斯也冲上微博热搜榜,群内调侃,“Nike市场部终于上班了,上来就先给阿迪买个热搜”。一时间,微博热搜也是被各大体育、快消品牌霸榜。

非常巧合的是,阿迪达斯旗下的yeezy支线刚好有一双限量款的球鞋在发售,大家在晒出自己中签截图的同时,对于要不要付款持有顾虑。

以当时各家平台上的价格来看,这双鞋二级市场虽然溢价不大,但是大多数尺码还是“有肉”的。中签者们担心的是,如果平台也下架了阿迪的所有产品,东西就会砸在自己手里。毕竟,对于大多数普通玩家而言,买一双不会自己穿的鞋无非是为了赚一些差价,如果无法出手,就完全没有了买的必要。

在一片“抵制XX,支持国货”的声音中,也有很多有趣的图被鞋友们疯狂转发。比如将二级市场价值万元的“TS DUNK”换标成安踏,或是各种花式声明,表示自己的Nike鞋全是假的等等,层出不穷。基本都以调侃,搞笑为主,像极了2020年疫情最严重的时候,各大代购、日料纷纷表示自己是“纯国产”。

当然在这其中也有一些“激进派”,他们聚集在Nike门店前抗议、指责。根据视频中很多面孔的表情来看,前来凑热闹的人并不在少数。

正当大家一边讨论现在官方发售还能不能买,一边转发各种图片时,则有另外的声音出现,表示“得物下架所有Nike产品”的新闻是谣言。不出所料,得物也迅速冲上微博热搜,最近几条微博的评论量是以往的几十甚至上百倍。

这条新闻一定程度上给大家吃下了一颗定心丸,后边阿迪达斯限量鞋款的发售如期进行,大家也是热情高涨。甚至不少群友从跨城市领取所中签的鞋款,热度不减。

平台下架的消息传出时,大家确实是慌的,但目前来看,最近的事其实不如前两天“球星卡圈”出假卡、假盒子的影响大,圈内情绪已经渐渐稳定。李宁、安踏等国产品牌一直都想切入“鞋圈”市场,分一杯羹,这次事件是一个契机,圈内也已经有人开始关注国产品牌的动向了。

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