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耐克“把路走窄了”?痛失中国市场后,又宣布退出俄罗斯市场

2022-10-28 18:36:19 3206

摘要:国际著名运动品牌耐克,一贯“JustDo It”的作风,越来越把自己的路走窄了。6月23日,据财联社的相关报道,已在俄罗斯暂停业务三个月的耐克在当日宣布,要退出俄罗斯市场。耐克还是紧随麦当劳、谷歌等品牌的步伐,退出了俄罗斯市场。据悉,耐克在...

国际著名运动品牌耐克,一贯“JustDo It”的作风,越来越把自己的路走窄了。

623日,据财联社的相关报道,已在俄罗斯暂停业务三个月的耐克在当日宣布,要退出俄罗斯市场。耐克还是紧随麦当劳、谷歌等品牌的步伐,退出了俄罗斯市场。

据悉,耐克在俄罗斯与乌克兰两国的收入占其总收入的1%不到。因此,对于耐克来说,退出俄罗斯市场,或只是个“不痛不痒”的事情罢了。

但这并不代表耐克没把自己的路走窄了。早在去年,耐克就因不当行为,而得罪了中国千千万万的消费者,而在此事发生后,耐克并无什么补救措施,反而在某平台的耐克广告上,写着“凭本事放狠话”。

耐克并不在乎占其收入1%不到的俄罗斯、乌克兰两国市场,因此紧随着“退俄大流”也溜之大吉。而中国市场对于耐克来说,显然是不同的,即使是在疫情期间,大中华区是耐克唯一收入正增长的区域。但是在耐克“不当行为”发生以后,耐克或是始终摆脱不了这个阴影,近年来,在华营收连连暴跌。

据悉,在耐克“不当行为”发生后,耐克在大中华的环比收入开始下滑而这种下滑的势头好像并未停止,据耐克今年3月所公布的财报,截至2022228日的第三财季,耐克大中华区销售收入同比下降5.2%21.6亿美元。

虽然如此,但是耐克首席财务官仍饶有信心,放言道,预计第四季度营收能得到改善,并实现一定的增长。

耐克先是因其不当行为得罪中国,然后如今又“随大流”离开俄罗斯市场,须知道,中国和俄罗斯都不会等他。麦当劳便是前车之鉴,俄罗斯的“金拱门”已实现,俄企也趁机夺回其国内市场。

耐克的“想做就做”,或是给自己埋下了隐患。

文|黄梓昕 题|曾艺 审|李泽钚

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