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曾经广受国人追捧的耐克,为什么会在国内跌落神坛?

2022-10-28 18:37:57 1386

摘要:最近这些年,很多外国品牌都因为各种各样的原因,导致了在我国销量变差,特别是在年轻人群体中,更是对于一些犯了错误的品牌进行了抵制,于是,我们就能看得见一个现象,哪怕是耐克这样的国际运动品牌,也开始跌落神坛。耐克在中国市场失灵在上个月底,耐克方...

最近这些年,很多外国品牌都因为各种各样的原因,导致了在我国销量变差,特别是在年轻人群体中,更是对于一些犯了错误的品牌进行了抵制,于是,我们就能看得见一个现象,哪怕是耐克这样的国际运动品牌,也开始跌落神坛。

耐克在中国市场失灵


在上个月底,耐克方面公布了截至到5月份的2022年的财报,根据数据显示,耐克的营收表现还是不错的,同比增长了5%,但就在耐克公布了这份“喜报”之后的第二天,耐克的股价却大跌7%,直接变成了最近两年的股价最低点。


那么为什么耐克的营收表现不错的情况下,其股价还是大跌呢?问题其实主要出现在中国市场上。


即使耐克实现了营收的同比增长,但在中国市场,耐克的营收却下降了19%,更加关键的是,耐克在此之前,已经联系两个季度营收下跌了,其下跌的幅度分别达到了20%和5.2%。


大家都知道,我国是全球最大的单一市场,也是全球很多企业营收的最大的来源,如果在我国的市场表现不佳,那么对于一个公司来说,必定是自身出现了问题的。


实际上不只是耐克,像是与耐克齐名的阿迪达斯,也在我国的营收出现了下滑的情况,甚至前不久还更换了中国区的负责人,从这我们也可以看得出,国外品牌在中国,开始变得不灵了。


耐克的优势正在逐渐丧失

人们对于耐克的喜爱,最开始可能是对于国外优秀品牌的一种“优越感”,其次是耐克的产品质量,本身确实是过硬的,时尚感或者是体育明星的加成,都让耐克在全球市场获益不菲。


但是在近些年来,我国的消费们对于国外的品牌开始变得不那么看重,人们不再认为,国外的品牌一定是要优于国产品牌的,所以,耐克在年轻人的心目中就开始变得不再那么重要。


其次就是耐克的产品质量也开始出现了问题,大家都知道耐克以前的生产线是位于我国的,而在最近两年,耐克开始把生产线转移到越南等地,说实话,越南无论是产业结构还是熟练技术工人,肯定是比不上我国的。


所以越南的产品质量在一定程度上,可能与我国相比还是差了一些的,因此,最近两年,耐克差评才会变得越来越多。


最后就是耐克这种公司,不知道为什么要去参与一些与它无关的事情,最终导致了我国消费者对于耐克的好感逐渐变少。


对于我国产品的影响

既然耐克、阿迪达斯等品牌的销量在国内逐渐变少,那么市场必然有人来填补空缺,这对于国产品牌来说,就是一个最佳的机会。


最近两年,“国潮”和“野性消费”的理念在年轻人中十分流行,比如说去年登上热搜的鸿星尔克,还是就是李宁旗下的国潮品牌“中国李宁”,在产品质量、设计风格、营销模式上都推陈出新,非常适合当下的国内年轻人。


不过受到了年轻人追捧的国产品牌也不能掉以轻心,因为现在并不是坐享其成的时候,而是开拓进取的时候,如果在这个时候感觉自己稳赢了,对于产品质量开始不再注重,那么消费者们就会用脚投票,选择适合自己的产品。


因此,对于鸿星尔克、李宁等国产运动品牌来说,在这个时候就一定要再接再厉,争取更大的市场份额,对此,大家又有什么样的看法呢?生活中会选择耐克、阿迪还是国产品牌呢?欢迎一起讨论!

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