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鸿星尔克凭捐款火出了圈,背后的那座“鞋都”更值得国人点赞

2022-10-28 20:33:40 611

摘要:7月25日,福建省泉州市喜提世界遗产荣誉。在福州举行的第44届世界遗产大会上,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”通过审议,成功列入《世界遗产名录》,成为我国第56个世界遗产。除此之外,近期被赞“国货之光”的鸿星尔克、贵人鸟等,也是泉州麾下...

7月25日,福建省泉州市喜提世界遗产荣誉。在福州举行的第44届世界遗产大会上,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”通过审议,成功列入《世界遗产名录》,成为我国第56个世界遗产。

除此之外,近期被赞“国货之光”的鸿星尔克、贵人鸟等,也是泉州麾下的企业。有意思的是,泉州还有一个“中国鞋都”的称号,因为除了李宁之外,几大国产品牌运动鞋几乎都来自晋江,像安踏、特步、贵人鸟、361°、匹克等。

在很长一段时期,晋江几乎承包了中国一代人的鞋柜!如今,借着这股国潮消费热,让我们再来认识下这些企业与背后的那座城市。

【鸿星尔克“捐款出圈”】

近期,河南遭遇千年难见的暴雨侵袭,全国各地纷纷响应捐款助力河南抢险救灾,在众多捐款企业中,有一个企业成功“出圈”,那就是鸿星尔克。

7月21日17时41分,鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万元的消息,但即使鸿星尔克总裁吴荣照私人微博转发,该微博也并未引起关注,当日评论仅100多条。

捐款5000万虽然并不少,但比起腾讯与阿里的上亿捐款,仍有点相形见绌。主要是由于近年来,鸿星尔克惨淡经营,2020年的公司营收仅有28.43亿元,而且还亏损2.2亿元。对比同行来看,李宁、安踏以及阿迪达斯去年的营收突破百亿大关。

不过,7月22日剧情反转。彼时,鸿星尔克所谓的“濒临破产”与大笔捐款的冲突效果,使得网友纷纷留言、转发。#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上了微博热搜首位、#鸿星尔克捐5000万驰援河南#登上抖音热榜第二。

全国各地掀起抢购鸿星尔克的狂潮,截至7月24日下午,鸿星尔克抖音直播间销售额破亿,总销量超60万件,就是这种“野性消费”,让鸿星尔克在短短几天内,直播销售额就达到了2亿元,而线下门店也是异常火爆,不少实体店中的库存被全部卖光!

【落魄“鞋王”迎来转折点?】

面对灾情,良心企业不止鸿星尔克,上市公司ST贵人(603555.SH)也是同样因为给河南捐款捐物而受到社会的关注。

贵人鸟最开始的赈灾捐赠并未通过自己的官方账号宣布,最初是被网友“扒出”。后来贵人鸟通过社交媒体回应“绵薄之力”,收到点赞和好评。不过贵人鸟此次的捐赠价值究竟多少,尚无明确确认,流传的版本多在2000万元以上。

对比鸿星尔克的财务数据,贵人鸟显得更为惨淡一些,作为中国老牌运动鞋企,此前一度走到退市边缘。2020年年报显示,贵人鸟营收下滑24.9%至11.88亿元,净亏损3.82亿元。

从2018年至2020年,贵人鸟也已经连续三年亏损,净亏损分别为6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元,早在2020年5月6日就被实施退市风险警示,股票简称为:*ST贵人。

截止2021年3月31日,贵人鸟总负债高达35.26亿元,资产负债率达到了100.92%,一年内到期的流动负债为13.02亿元,而其账上的资金仅为2267.97万元。

其实,贵人鸟也曾有过辉煌,公司成立于2004年,2008年奥运会之后,贵人鸟抓住机会,品牌知名度也是进一步提升。2012年属于贵人鸟发展的巅峰期,国内门店数量超过5000家,全年营收更是超过30亿元。

此后,2014年公司上市,成功获得A股运动品牌第一股的称号,市值一度高达417亿,是当时名副其实的“鞋王”。

但公司当年的业绩也出现了明显的见顶迹象。2014年全年,贵人鸟的营收为19.2亿元,同比下降了20.21%;净利润为3.12亿元,同比下降26.27%,而到了4年后的2018年,贵人鸟业绩更是首次出现了亏损:当年净利润巨亏6.86亿元,同比大幅下降536.01%,此后没有再盈利。

出现如此的业绩转折,或许是与公司当时的决策有着重大关系。上市后贵人鸟并没有选择在运动产品领域进行深耕,而是选择尝试更多与体育相关的方向,在许多的新领域尝试转型。

根据相关报道,在2014年到2017年,贵人鸟投资多个跨领域的业务,比如体育经纪、体育游戏、体育保险等等,之后,贵人鸟更是想以并购的方式,打造自己的体育帝国。

但多次并购和诸多跨领域的投资项目,使得贵人鸟背负了巨额负债,最终导致业绩出现亏损。主业方面,由于这几年缺乏管理,再加上像李宁、安踏等国产品牌崛起,贵人鸟的主业经营状况掉头直下,门店也是连连倒闭,一代“鞋王”因此沉沦。

随着贵人鸟重回大众视野,我们发现,贵人鸟近期也是做出了许多“大动作”。

本月初,贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕,并发布了多个关于公司人事、业务方面的调整公告。

7月2日,*ST贵人发布审议通过《关于选举公司董事长的议案》公告,同意选举林思萍为公司第四届董事会董事长,原贵人鸟创始人、董事长林天福仍为公司法定代表人。

同日,*ST贵人发布《贵人鸟股份有限公司关于公司重整计划执行完毕》公告称,泉州中院已裁定公司重整计划执行完毕。

公告显示,泉州中院于2020年12月8日裁定受理贵人鸟重整,并于2020年12月11日指定贵人鸟清算组担任管理人,负责重整各项工作。截至公告披露日,公司重整计划执行完毕并未导致公司控股股东、实际控制人发生变更。重整计划执行完毕后,贵人鸟集团(香港)有限公司持股占公司总股本的比例为26.48%。

今年4月,*ST贵人公布的《贵人鸟股份有限公司重整计划》显示,截至2021年4月23日,共有165家债权人向管理人申报了债权,总额约为40.9亿元。同时,根据评估机构出具的《资产评估报告》,以2020年8月31日为评估基准日,按照清算价值法评估,贵人鸟资产评估总额约16.9亿元。

今年7月20日,*ST贵人发布公告称,公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示,股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。

*ST贵人表示,公司股票退市风险警示的情形已经消除,同时存在其他风险警示的情形。公司2020年度发生净亏损约3.8亿元,且已连续3年亏损,截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.5亿元、逾期银行借款约9.8亿元,25个银行账户因诉讼被冻结。

可以看出能否找来新的投资人、缓解当前的负债压力,是如今的贵人鸟能否挺过去的关键。

【“鞋都”泉州】

无论是鸿星尔克,还是贵人鸟,我们发现一个有趣的现象,虽然发展模式各异,但都是起家于同一个地方——泉州。它地处福建省东南沿海、台湾海峡西岸,北依清源山,南临泉州湾,洛阳江、晋江在城东南汇入泉州湾。

其实不少国产品牌运动鞋,几乎都来自泉州晋江,我们耳熟能详的知名企业,如安踏、特步、匹克、361°、德尔惠、乔丹、贵人鸟等12个品牌均在此成立。目前泉州市的运动鞋企业共计2109家,在全国城市排名中位列第四。其中晋江市运动鞋相关企业共计1143家,占比全市的54.2%。

可以说1995年至2005年是上述国潮品牌创立崛起的黄金十年。其中成立最早的运动鞋品牌有富贵鸟、美克、鸿星尔克等,在众多竞争者中,安踏和乔丹可以说是最脱颖而出的品牌之一,其中安踏体育于2007年7月上市,目前已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。

借由这些企业的发展,泉州相关数据也有所体现,泉州GDP从1978年的7.79亿元增长至2020年的近1.02万亿元,年均以31%的速度增长,42年间增长了1303倍。泉州经济总量连续22年高居全省第一。

更难得的是,泉州在很多细分产业领域,拥有较完整的产业链条。泉州一位产业研究人士说“泉州的九大千亿产业集群均为实体经济,大部分产业链条较为完整,万亿GDP含金量还是比较高的。”

如今,随着“国货”重新成为资本市场风口,消费者们的国牌意识逐渐觉醒,对于国货品牌的关注度、认同感、信赖感显著增强,泉州晋江的国产运动品牌或将再度迎来转机。

本文源自资本邦

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