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你不知道的鸿星尔克

2022-10-28 20:32:17 121

摘要:长这么大,我很久没哭过了。但是,今天我哭了。我要声明,没有人叫我写这篇文章,我更不是在为谁打广告,我这完全是有感而发。这两天,鸿星尔克卖断货了。平时一天的销售额5万,而昨天一天的销售额是5亿。鸿星尔克直播间狂涨500万粉丝人们狂热地下着单有...

长这么大,我很久没哭过了。

但是,今天我哭了。

我要声明,没有人叫我写这篇文章,我更不是在为谁打广告,我这完全是有感而发。

这两天,鸿星尔克卖断货了。平时一天的销售额5万,而昨天一天的销售额是5亿。

鸿星尔克直播间狂涨500万粉丝

人们狂热地下着单

有人一下买了800双鞋


还有一下买了216双的

还有更奇葩的

由于篇幅有限,还有很多各种买法无法一一发出……

由于网友的疯狂下单,老板连夜赶到直播间,呼吁人们要理性消费,人家回答就要“野性消费”……不断地有人在下单,直至卖到断货……,甚至有人不买,只刷礼物而被踢出直播间……

原因是鸿星尔克为河南水灾捐款5000万,大批的人们蜂涌买鸿星尔克的衣服、鞋。


为什么那么多的国货捐款,人们却独独把回馈给了鸿星尔克?

为什么那么多的企业捐款比鸿星尔克多,人们却独独为鸿星尔克感动?

看看他这些年的所作所为,我才明白那句话:一个人做件好事不难,难的是一辈子都去做好事;一个人帮助别人不难,难的是帮助别人那个人自己都难。


以上这些是鸿星尔克在运作正常,盈利的情况下捐赠的。

2012年,因为决策失误盲目扩张,鸿星尔克全国大部分店铺开始进入亏损状态

后来,因为企业经营状况无法达到上市公司要求,鸿星尔克股票被暂停交易,期间董事会秘书离职,总裁吴荣照也退出了管理层,企业一度陷入经营不下去的危机中

即使深陷如此窘境,面临如此的生死存亡,鸿星尔克为了之前的一个承诺,2013年依然不顾全公司的反对,向福建省残联基金会,捐赠了2500万爱心物资。

我们说,天道无情。

或许是老天对鸿星尔克的考验,2015年,一场意外大火,烧毁了鸿星尔克一半的生产设备,客户订单无法完成,生产一度停滞,资金也无法回流。

2016年,被迫从交易所退市,企业面临的局面雪上加霜

2018年为了继续兑现承诺,鸿星尔克再度向残疾人事业基金捐赠6000万的爱心物资。

至此,关于慈善营销的的质疑声全部消失不见。

2020年,鸿星尔克捐赠1000万元物资,支援一线防疫抗疫人员。

2020年,鸿星尔克响应国家号召,继续捐出一亿用于扶贫助残

加上今年水灾的5000万,在自身面临资金危机,且持续亏损的囧境之下,鸿星尔克已经累积捐出了2亿多资金。

没有人再去怀疑鸿星尔克舍己为人的义举是营销而不是慈善。因为很少有人能做到,边亏损还边做慈善。

边亏损边做慈善也就算了,一做还十来年,这换谁会去扛?

有人说鸿星尔克这次的慈善营销范例很成功,可以复制。

我想说,群众的眼睛是雪亮的。不要去东施效颦。

人们对鸿星尔克慈善捐赠的感恩,野性消费,绝不仅仅是因为他一次两次的慈善行为。而是基于鸿星尔克长时间的舍己为人的精神品质。

这种品质是模仿不来的,没有骨子里的那种善良,是不会长久真诚地付出的。

靠一次两次的投机取巧,是不会有人认可的。


除此以外,鸿星尔克的品质,也得到人们的认可。



我要去实体店买一双去……

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