摘要：在台风肆掠、国内多个地方面临洪水灾害、全国人民众志成城齐心抗洪的时刻，鸿星尔克——这个一度从我们眼前“消失”的国货运动品牌，成功刷屏全网，并在我们的朋友圈引起滔天“抢购”巨浪。7月21日下午17：45，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5000...
在台风肆掠、国内多个地方面临洪水灾害、全国人民众志成城齐心抗洪的时刻，鸿星尔克——这个一度从我们眼前“消失”的国货运动品牌，成功刷屏全网，并在我们的朋友圈引起滔天“抢购”巨浪。
7月21日下午17：45，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5000万元物资，隔天晚上，一条“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上微博热搜第一，而截至7月25日下午14：38分，这条话题已累积9.9亿的阅读量获得16.7万次的讨论。而，鸿星尔克宣布捐赠的这条微博下，也累积了952万次的点赞，28.1万评论，以及22.9万的转发。有趣的是，此前一直没有开通微博会员的鸿星尔克官方微博，被网友们赠送开到了2140年，让其忍不住发出“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员”的回应。
理性消费与野性消费的“博弈”
随着“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上微博热搜后，网友们纷纷冲进鸿星尔克的线下门店、线上旗舰店以及直播号，开始了又一波引爆全网话题的“野性消费”。鸿星尔克不少线下门店货架商品几乎被一扫而空，线上旗舰店也已经打上了“发货人力跟不上大家的发货服务需求”的公告，很多产品买到断码、缺货。
而不仅销量暴涨到不得不打上“卖空了”“没库存”的标语，更是以“董事长亲自现身呼吁理性消费”“顾客狂喊就要野性消费”的逗趣段子效果登上热搜的直播间，也在持续将大众视线吸引过来。数据显示，7月23日，鸿星尔克淘宝直播间销售额就超过了4000万元，24日上午，天猫官方旗舰店直播间销量达2291万元，而截至7月24日下午，其抖音直播间销售额更是突破1亿元，总销量超61万件，总点赞数超4亿，累计观看数达1.48亿。到25日凌晨1点20分，鸿星尔克抖音直播间人数依旧多达1940万人并持续在增长中，最终到凌晨2点，在观众高涨的热情与购买力下，连续直播了60个小时、嗓子都已经哑掉了的主播们不得不下播关闭直播间，宣布晚上18-22点再重新开播。
而单单7月21日-23日抖音直播间的销量就已经超过今年上半年的销量总和。京东发布的报告中也显示，鸿星尔克23日当天的销售额同比增长超52倍。
历经风雨 不忘初心
成立于2000年6月的鸿星尔克(厦门)实业有限公司，2005年在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。但“上市即巅峰”的魔咒似乎很难打破，毗邻2008年奥运会，恰逢国内运动品牌快速扩张的势头，登陆资本市场的鸿星尔克也开始大步扩张，2008年，公司营业额高达28亿元，2009年线下门店一度增长到4000家。但随着快时尚品牌“入侵”，粗放式增长的运动品牌迎来大面积的门店亏损、关闭，库存积压危机，2010财年，鸿星尔克的净亏损达到16.35亿元。而自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。
难上加难的是，2012年开始，国内电商逐渐展现出势不可挡的趋势，线上购物成为新消费习惯、快时尚品牌引领时尚风潮，包括鸿星尔克在内的缺乏时尚设计优势、技术优势、又丧失价格优势的本土运动品牌，都不免受到冲击。2015年一场大火更是将鸿星尔克公司的生产设施烧毁了近一半，可谓雪上加霜!
而在其他品牌积极启动零售转型战略，加大宣传力度，并大力提升工艺、设计的同时，鸿星尔克市场下沉的转型似乎并没有激起水花。相比登上纽约时装周、打出“中国李宁”系列的李宁，亦或者通过收购策略布局多品牌路线的安踏，在已然成为国货运动品牌标杆的安踏与李宁的“光芒”面前，上市抢前一步的鸿星尔克，显得格外沉默。
而这份让人怀疑“已经倒闭了”的沉默，以及2020年亏损2.2亿的财报数据，也成为了“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题的导火索，并引发了网友随后一系列的“好怕它突然倒闭”的哄抢操作，就连鸿星尔克董事长吴荣照都忍不住亲自出来辟谣，否认“濒临破产”的调侃。
但正如鸿星尔克董事长吴荣照在“辟谣”中所说的“我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。”那样，被网友打趣“一双鞋子穿十年就是不坏、难怪销量下滑”的鸿星尔克，其产品品质无疑经受得住市场/消费者的检验，也能够经受时间的考验。而这，也必然成为其意外出圈后“维稳口碑”的关键。
大鹏一日同风起，扶摇直上九万里
纵观事件进展，我们不得不想起李白的那首《上李邕》：大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。 假令风歇时下来，犹能簸却沧溟水。
如果说台风引发的洪灾，是鸿星尔克此番“乘风起”的开端，那么在风歇之后，在万众一心、度过洪灾后，已经成功出圈的鸿星尔克，凭借过硬的产品质量与口碑，也必然能够借势起航。
即使纷乱嘈杂的网络上，总少不了恶意的声浪，“诈捐”“过度营销”的诋毁、质疑也难以杜绝。但灾难面前勇于担当的社会责任感，却是再多恶意言行也抹不去的正义风骨。无论风起还是风歇时，任何一个心怀正义、感恩的国人，也不会坐视胸怀坦荡的国民良心企业，被蝇营狗苟拉下泥潭。
