摘要：最近的几天，“鸿星尔克”特别热。原因是“河南暴雨”时，他们默默捐了5000万物资。“鸿星尔克”因此成了全网正能量C位。其实在此之前，鸿星尔克的“经营状况”并不是特别好。怎么说呢，因为舍不得每年108的会费，连官方微博都没加V。但就算是如此，...
最近的几天，“鸿星尔克”特别热。
原因是“河南暴雨”时，他们默默捐了5000万物资。
“鸿星尔克”因此成了全网正能量C位。
其实在此之前，鸿星尔克的“经营状况”并不是特别好。
怎么说呢，因为舍不得每年108的会费，连官方微博都没加V。
但就算是如此，遇上“河南暴雨”，“鸿星尔克”仍然伸出了援手。
他们帮助了很多人。
从一定程度上来讲，“鸿星尔克”也改变了自己的结局。
其实一直到今天，“鸿星尔克”也才有着21年的历史。
和许多有着底蕴的品牌相比，它算不了什么。
不过曾几何时，鸿星尔克也曾“年少轻狂”，走在行业的前面。
上世纪80年代，受改革开放的影响，福建沿海一带，开始蓬勃发展。
晋江市成为“中国鞋都”。
许多精明勤劳的人，都先后加入了“制鞋业”。
世代生活在这里的“吴家”，就是其中的一个分支。
90 年代的时候，吴家就创办了鸿星鞋业。
2000 年，一个叫吴汉光的“年轻人”从家族退了股，带着微薄的创业资金创办了鸿星尔克。
当时之所以用这四个字命名，一是传承，旨在铭记父辈的教诲；二是创新，增加“尔克”：
就是寄望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌。
吴汉杰有两个儿子，大儿子吴荣光是跟着他一起创业的。
创业之初，也是非常苦的。
毕竟当时的“业内”，接近“饱和”水平。
并且“先行者”，已经走过了近十年的发展路程。
遗憾的是所有的繁华，都与“吴家父子”无关。
彼时的他们，顶着1000多万银行贷款逆风起步。
账面最少的时候，只剩下二十几万现金，付完员工一个月的工资后，所剩无几。
仓库里堆着的外贸库存鞋，成为他们的唯一希望。
好在“困难”并没有打倒“吴家父子”。
创业的路上，即便挫折重重，也没有想过放弃。
创业的最初阶段，吴荣照并没有赶上。
父亲吴汉杰创业时，他还在读书深造。
一直到2003年，吴荣照才学成回国，进入鸿星尔克任职执行董事及副总经理。
其实那时的“鸿星尔克”，已经有了一定的规模。
因为虽说创业很难，但吴汉杰毕竟有一定的经验和人脉。
所以在创业初期，他就主抓当时很多同行都还没有“在意”的技术。
可以说时至今日，技术依旧是他们的门面。
目前能查到的，鸿星尔克已经拥有的201项专利，全都是来自体育用品类的新技术。
遗憾的是今时不同于往日，在同行们纷纷抓技术时，“鸿星尔克”慢慢失去了竞争力。
不过不得不说，当年的他们，凭借着新技术，确实实现了“弯道超车”。
仅仅成立三年，就已经开始向海外出口产品。
有了技术上的优势，吴荣照加入后，又和哥哥吴荣光，创造了口号：
to be No.1。
朗朗上口的口号，以及广泛的传播，让很多人都记住了这个品牌。
鸿星尔克也因此进入了“快车道”。
2005年，建立5年的鸿星尔克在新加坡上市，成为“业内首家”海外上市的企业。
成功上市以后，“父子三人”得到了源源不断的资金加持。
他们的发展，也越来越好。
最辉煌的时候，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，曾经和世界大牌耐克与阿迪形成三足鼎立的局面。
线下“门店”也开始在全国扩张，达到了7000家。
这样的“涨势”，在2008年，冲向了“企业最高峰”。
那一年的北京奥运会，把体育用品行业推向热潮，鸿星尔克营收冲到28亿元，挺进了亚洲品牌500强。
彼时的“吴家父子”，真的是风光无限。
谁知道这之后的路，并没有因此而顺遂。
2008年前的鸿星尔克，真的可以说是“一路顺遂”。
公司高速发展的那些年，父亲吴汉杰因为年龄的原因，逐渐淡出了公司。
另一个创始人，吴荣光卸任CEO、出任董事会主席后。
吴荣照接任CEO，走到了台前。
可惜的是吴荣照，没能遇到一个好的“时机”。
随着2008年，奥运会的落幕，大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。
当时的各大体育品牌，为了卖货、堆积了极大的库存，整个行业都陷入了库存危机。
鸿星尔克也是如此。
全国近万家门店库存堆积如山，亏损达到一定地步后开始倒闭。
两年后，审计发现鸿星尔克的现金流只剩下2.63亿元，虚拟现金则达到11.54亿元。
这意味着一旦现金流完全流失，鸿星尔克就只有一条路：破产。
2011年2月开始，鸿星尔克股票停止交易。
任CEO的吴荣照，还因为“账目问题”暂时退出了管理层。
鸿星尔克开始陆续关闭门店，撤出一二线市场。
一直到2014年，“风波”才过去，“库存危机”逐渐减退。
眼瞅着缓过来的鸿星尔克，就要重返巅峰了。
谁知道屋漏偏逢连夜雨，2015年，一场大火烧毁了近半生产设施……
发展中的鸿星尔克，再遇重挫。
兜兜转转几年，彻底没有了重回巅峰的机会。
就算是2020年，鸿星尔克的情况也没有好转。
根据数据显示，鸿星尔克去年营收28亿元，但其实净利润是亏损的，净亏2.2亿。
这样的“营收”，甚至还不如2008年。
不过就算是如此，在“河南暴雨”时，他们依旧是大手一挥，捐出了5000万。
他们的行为“曝光”后，网上有人这样形容鸿星尔克：
像极了老一辈，自己忙忙碌碌勤俭了一辈子，一块五块的都小心存在铁盒子里。
但只要国家需要，就立刻把铁盒子砸开，将一切都献给国家。
鸿星尔克“驰援”河南的事曝光后，网友还发现过去的这些年，他们是一直没有闲着。
早在2008年，鸿星尔克就为汶川捐赠了600万。
去年，赶上“新冠”，鸿星尔克第一时间准备了1000万物资，支援武汉。
基本上过去的每一年，鸿星尔克都在默默关注、帮助残疾人和贫困地区的人们。
就算是这其中，自己的状况并不是特别好。
比如网友们发现，他们的官方直播间里总有“呼呼呼”的杂音。
只因为没装空调，靠电扇吹风。
网友呼吁想见老板，董事长吴荣照深夜骑共享单车赶赴直播间。
结束直播后，发现共享单车不见了，只好走路回家……
可以说最近的几年，鸿星尔克的发展确实不太好。
不过即便如此，他们也从来没有停止帮助“同胞”。
所以最近的几天，才会掀起“野性购物”的热潮。
“鸿星尔克”的营业额“蹭蹭直上”，几场直播下来，轻易地就达到了1个亿。
毕竟这样的企业，不支持它支持谁！
更难得的是就算是如此受欢迎，“鸿星尔克”方面，也没有加价之类的“骚操作”。
董事长吴荣照还站出来，澄清“破产传言”，称虽然转型很难，但也没有“濒临破产”，希望网友们理性购物。
他是真正的“良心企业家”。
其实也有人好奇，吴荣照带领的鸿星尔克，为何会如此的“有爱心”。
有网友爆料，因为老总创业的时候，工厂被淹过。
自己淋过雨，所以有能力之后，想给别人撑把伞。
全文完
是结束也是开始。
