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捐款5000万后,赚了几个亿,鸿星尔克就这样改写了自己的结局

2022-10-28 19:53:28 506

摘要:最近的几天,“鸿星尔克”特别热。原因是“河南暴雨”时,他们默默捐了5000万物资。“鸿星尔克”因此成了全网正能量C位。其实在此之前,鸿星尔克的“经营状况”并不是特别好。怎么说呢,因为舍不得每年108的会费,连官方微博都没加V。但就算是如此,...

最近的几天,“鸿星尔克”特别热。

原因是“河南暴雨”时,他们默默捐了5000万物资。

“鸿星尔克”因此成了全网正能量C位。

其实在此之前,鸿星尔克的“经营状况”并不是特别好。

怎么说呢,因为舍不得每年108的会费,连官方微博都没加V。

但就算是如此,遇上“河南暴雨”,“鸿星尔克”仍然伸出了援手。

他们帮助了很多人。

从一定程度上来讲,“鸿星尔克”也改变了自己的结局。

1

其实一直到今天,“鸿星尔克”也才有着21年的历史。

和许多有着底蕴的品牌相比,它算不了什么。

不过曾几何时,鸿星尔克也曾“年少轻狂”,走在行业的前面。

上世纪80年代,受改革开放的影响,福建沿海一带,开始蓬勃发展。

晋江市成为“中国鞋都”。

许多精明勤劳的人,都先后加入了“制鞋业”。

世代生活在这里的“吴家”,就是其中的一个分支。

90 年代的时候,吴家就创办了鸿星鞋业。

2000 年,一个叫吴汉光的“年轻人”从家族退了股,带着微薄的创业资金创办了鸿星尔克。

当时之所以用这四个字命名,一是传承,旨在铭记父辈的教诲;二是创新,增加“尔克”:

就是寄望公司不断实现超越,打造世界级品质,塑造世界级品牌。

吴汉杰有两个儿子,大儿子吴荣光是跟着他一起创业的。

创业之初,也是非常苦的。

毕竟当时的“业内”,接近“饱和”水平。

并且“先行者”,已经走过了近十年的发展路程。

遗憾的是所有的繁华,都与“吴家父子”无关。

彼时的他们,顶着1000多万银行贷款逆风起步。

账面最少的时候,只剩下二十几万现金,付完员工一个月的工资后,所剩无几。

仓库里堆着的外贸库存鞋,成为他们的唯一希望。

好在“困难”并没有打倒“吴家父子”。

创业的路上,即便挫折重重,也没有想过放弃。

2

创业的最初阶段,吴荣照并没有赶上。

父亲吴汉杰创业时,他还在读书深造。

一直到2003年,吴荣照才学成回国,进入鸿星尔克任职执行董事及副总经理。

其实那时的“鸿星尔克”,已经有了一定的规模。

因为虽说创业很难,但吴汉杰毕竟有一定的经验和人脉。

所以在创业初期,他就主抓当时很多同行都还没有“在意”的技术。

可以说时至今日,技术依旧是他们的门面。

目前能查到的,鸿星尔克已经拥有的201项专利,全都是来自体育用品类的新技术。

遗憾的是今时不同于往日,在同行们纷纷抓技术时,“鸿星尔克”慢慢失去了竞争力。

不过不得不说,当年的他们,凭借着新技术,确实实现了“弯道超车”。

仅仅成立三年,就已经开始向海外出口产品。

有了技术上的优势,吴荣照加入后,又和哥哥吴荣光,创造了口号:

to be No.1。

朗朗上口的口号,以及广泛的传播,让很多人都记住了这个品牌。

鸿星尔克也因此进入了“快车道”。

2005年,建立5年的鸿星尔克在新加坡上市,成为“业内首家”海外上市的企业。

成功上市以后,“父子三人”得到了源源不断的资金加持。

他们的发展,也越来越好。

最辉煌的时候,鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事,曾经和世界大牌耐克与阿迪形成三足鼎立的局面。

线下“门店”也开始在全国扩张,达到了7000家。

这样的“涨势”,在2008年,冲向了“企业最高峰”。

那一年的北京奥运会,把体育用品行业推向热潮,鸿星尔克营收冲到28亿元,挺进了亚洲品牌500强。

彼时的“吴家父子”,真的是风光无限。

谁知道这之后的路,并没有因此而顺遂。

3

2008年前的鸿星尔克,真的可以说是“一路顺遂”。

公司高速发展的那些年,父亲吴汉杰因为年龄的原因,逐渐淡出了公司。

另一个创始人,吴荣光卸任CEO、出任董事会主席后。

吴荣照接任CEO,走到了台前。

可惜的是吴荣照,没能遇到一个好的“时机”。

随着2008年,奥运会的落幕,大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。

当时的各大体育品牌,为了卖货、堆积了极大的库存,整个行业都陷入了库存危机。

鸿星尔克也是如此。

全国近万家门店库存堆积如山,亏损达到一定地步后开始倒闭。

两年后,审计发现鸿星尔克的现金流只剩下2.63亿元,虚拟现金则达到11.54亿元。

这意味着一旦现金流完全流失,鸿星尔克就只有一条路:破产。

2011年2月开始,鸿星尔克股票停止交易。

任CEO的吴荣照,还因为“账目问题”暂时退出了管理层。

鸿星尔克开始陆续关闭门店,撤出一二线市场。

一直到2014年,“风波”才过去,“库存危机”逐渐减退。

眼瞅着缓过来的鸿星尔克,就要重返巅峰了。

谁知道屋漏偏逢连夜雨,2015年,一场大火烧毁了近半生产设施……

发展中的鸿星尔克,再遇重挫。

兜兜转转几年,彻底没有了重回巅峰的机会。

就算是2020年,鸿星尔克的情况也没有好转。

根据数据显示,鸿星尔克去年营收28亿元,但其实净利润是亏损的,净亏2.2亿。

这样的“营收”,甚至还不如2008年。

不过就算是如此,在“河南暴雨”时,他们依旧是大手一挥,捐出了5000万。

他们的行为“曝光”后,网上有人这样形容鸿星尔克:

像极了老一辈,自己忙忙碌碌勤俭了一辈子,一块五块的都小心存在铁盒子里。

但只要国家需要,就立刻把铁盒子砸开,将一切都献给国家。

4

鸿星尔克“驰援”河南的事曝光后,网友还发现过去的这些年,他们是一直没有闲着。

早在2008年,鸿星尔克就为汶川捐赠了600万。

去年,赶上“新冠”,鸿星尔克第一时间准备了1000万物资,支援武汉。

基本上过去的每一年,鸿星尔克都在默默关注、帮助残疾人和贫困地区的人们。

就算是这其中,自己的状况并不是特别好。

比如网友们发现,他们的官方直播间里总有“呼呼呼”的杂音。

只因为没装空调,靠电扇吹风。

网友呼吁想见老板,董事长吴荣照深夜骑共享单车赶赴直播间。

结束直播后,发现共享单车不见了,只好走路回家……

可以说最近的几年,鸿星尔克的发展确实不太好。

不过即便如此,他们也从来没有停止帮助“同胞”。

所以最近的几天,才会掀起“野性购物”的热潮。

“鸿星尔克”的营业额“蹭蹭直上”,几场直播下来,轻易地就达到了1个亿。

毕竟这样的企业,不支持它支持谁!

更难得的是就算是如此受欢迎,“鸿星尔克”方面,也没有加价之类的“骚操作”。

董事长吴荣照还站出来,澄清“破产传言”,称虽然转型很难,但也没有“濒临破产”,希望网友们理性购物。

他是真正的“良心企业家”。

其实也有人好奇,吴荣照带领的鸿星尔克,为何会如此的“有爱心”。

有网友爆料,因为老总创业的时候,工厂被淹过。

自己淋过雨,所以有能力之后,想给别人撑把伞。

全文完

是结束也是开始。

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