时间：2022-10-28 19:51:10 | 浏览：664
TO BE No.1的鸿星尔克，这回真的当了第一。
7月21日晚间，鸿星尔克在官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。随后，鸿星尔克捐款行动引发全网热议，并冲上微博热搜榜第一。
“濒临破产”的鸿星尔克在48小时内完成一次逆袭翻盘，这家老牌运动服饰品牌也重新活跃在大众的视野。
（来源：慧科大数据）
不过，7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，怀疑其“灾难营销”。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细，鸿星尔克总裁吴荣照回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了。”
低调捐款网友“野性消费”
在看到鸿星尔克捐款5000万元给灾区的时候，许多网友很不理解。事实上，这些年鸿星尔克的营收情况确实不太乐观。
2020年鸿星尔克营收只有28.43亿元，净利润还是个负数，-2.2亿元。2021年的第一季度，鸿星尔克的报表也显示，其净利润为负6000多万元。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏，2020年年报税后净利润分别在17亿元和56亿元左右，差距非常明显。
低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了79万次。
（来源：微博）
怎么办？直接买买买吧，于是，鸿星尔克直播间，观看人数井喷式上升。
7月22日当天，淘宝直播观看人数突破200万，比平时直接翻了200多倍。
23日凌晨，吴荣照骑共享单车赶去直播间劝大家理性消费，网友们在其直播间喊话“要野性消费”。当天，观看人次接近900万，翻了近900倍。
24日，鸿星尔克很多直播间库存告罄。傍晚，抖音直播间销售破亿元。
（来源：慧科大数据）
京东7月24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
回应质疑没有破产、请网友放心
鸿星尔克被推上热搜后，不少人调侃“濒临破产的企业还捐这么多”。对此，7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
（来源：微博）
7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，只到位了20万瓶矿泉水，与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细，吴荣照又回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事。”
据悉，鸿星尔克承诺捐赠的5000万元物资，分成了两部分，其中3000万元交由郑州慈善总会，另外2000万元则通过壹基金来捐赠。
7月25日中午，壹基金官方微博也对鸿星尔克捐赠2000万元物资的情况做出详细说明。
（来源：微博）
同时，郑州慈善总会也回应，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。
鸿星尔克鸿鹄高飞要做的还很多
鸿星尔克官网简介显示：公司成立于2000年6月，总部位于厦门，已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，品牌价值突破358.36亿。
天眼查显示：公司执行董事、总经理、最终受益人为吴荣照和吴荣光。媒体报道显示，两人为兄弟关系。
2000年6月，年仅25岁的吴荣光创立了鸿星尔克品牌。
2005年来自泉州的鸿星尔克已经在新加坡主板上市，股票简称“中国鸿星”。这是泉州鞋品牌在海外上市的第一家，IPO募集资金约4800万元新币，折合人民币约2亿元。
上市之后，鸿星尔克选择了网球运动鞋作为自己的突破点，也连续赞助了中国网球公开赛等网球赛事，曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。
最高峰时鸿星尔克进入了行业前五。但由于2008年奥运会时对市场过于乐观，盲目扩张导致经营陷入危机。2010财报中现金和银行存款实际只有2.63亿元。2011年2月底，由于财务问题，鸿星尔克港股股票开始停止交易，到现在都没能恢复交易。
2011年以来鸿星尔克股票停牌至今，市值停留在3.22亿新加坡元，报表更新停留在2017年，权益剩下3.2亿元人民币。
暨南大学经济学院教授梅林海表示：“在关键时刻，企业社会责任的彰显，是非常正能量的一件事，值得社会为其点赞。实际上，这也能给品牌带来正面的效果。”通过互联网打造网红爆款出圈不难。“但一个运动品牌能走多远关键还是看内功，要兼顾颜值、品质和价格。”梅林海说。此次“野性消费”中，也有不少网友建议鸿星尔克应该在设计上多下功夫。
在成为众人所期待的百年国货品牌道路上，鸿星尔克要做的还有很多。
熊磊不再抑郁了，精神抖擞，开始直播卖货。但在昨晚的直播上，她却开始代言鸿星尔克，这一番操作下来，网友们直接就不干了，鸿星尔克老板吴荣照的个人账号，瞬间多了几千条评论，网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚，自毁品牌，作为有正能量的国民品牌，与
国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速，但在运动行列里，呼声最高的还是李宁、安踏，匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是，鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜，甚至出现了“商
图：IC鸿星尔克库存告急！这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。7月25日，鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不
“老板说要理性消费，有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万，这个成立于2000年，差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款，那就别怪网友野性消费。过去两天
原标题：鸿星尔克爆红百天人气消散，30天掉粉29万，“野性消费”后每天近万人取关！吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克 2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。
南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解，目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，股票代码为BR9，2011年停牌，2020年退市。延伸阅读：在发布向河南捐款捐物公告后，贵人鸟登上微博热搜榜，有网
鸿星尔克在自身困难的情况下，低调做好事，被网友意外扒出，随后爆火，订单暴增，网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期，再有网友说鸿星尔克心机深沉，花五千万当作广告费用，对于这些网友，我们用事实说话，再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款
近两年直播带货浪潮实在太火爆，有很多官方品牌也开启线上带货的模式，就在近日，阿迪达斯的直播间因为两个主播再次引起网友围观，并不是阿迪达斯的产品有多么吸引人，而是这两位主播在直播时力挺国货鸿星尔克。在河南灾情期间，国货品牌鸿星尔克默默捐赠了5
大家都是早上去鸿星尔克直播间抢鞋子，中午去买蜜雪冰城，下午又要去汇源直播间买果汁，晚上还要去看看都美竹在干点啥，充实且有意义，拿着手里的30块钱、东奔西走的。其实还有很多企业捐款数额也是很大的，但是同样的5000万，为什么鸿星尔克的反响这么
TO BE No.1的鸿星尔克，这回真的当了第一。7月21日晚间，鸿星尔克在官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。随后，鸿星尔克捐款行动引发全网热议，并冲上微博热搜榜第一。“濒临破产”的鸿星尔克在48
“娘嘞，我都以为你要倒闭了呢，结果捐这么多？”因为这么一句话，河南水灾时期，声称捐出5000万物资的鸿星尔克瞬间成了不少人的心头宝。谁都没想到，这么一个不请流量做代言、不打广告、门店似乎在减少的品牌在大灾大难面前如此有担当。为了回馈鸿星尔克
这几天，鸿星尔克又又又一次上热搜了。不过，这次不是因为“野性消费”，而是因为“掉粉”。有报道称：近一个月以来，鸿星尔克的抖音官方号以平均每天近乎一万人的速度掉粉，线下门店更是冷冷清清，不复之前的热闹。乍看到这个新闻时，真有点不敢相信自己的眼
7月31日，号称“国货之光”的鸿星尔克再因捐款登上热搜。据了解，7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家
撰文/《财经天下》周刊作者 周享玥 李丹编辑/ 陈芳一年30多次热搜热搜榜常客鸿星尔克，最近又靠捐赠在微博、抖音等平台上霸榜了。7月30日晚，在一场全网直播的晚会上，鸿星尔克再次宣布豪捐总价值1亿元的物资和善款给福建省残疾人福利基金会，以帮
本文来源：时代周报 作者：涂梦莹曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克，继续和捐款绑定在一起。近日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠：向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。一时间，有关“鸿星尔克再捐
