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野!鸿星尔克狂卖超1亿元,被质疑5000万元是诈捐?最新回应来了

2022-10-28 19:51:10 670

摘要:TO BE No.1的鸿星尔克,这回真的当了第一。7月21日晚间,鸿星尔克在官方微博宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。随后,鸿星尔克捐款行动引发全网热议,并冲上微博热搜榜第一。“濒临破产”的鸿星尔克在48...

TO BE No.1的鸿星尔克,这回真的当了第一。

7月21日晚间,鸿星尔克在官方微博宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。随后,鸿星尔克捐款行动引发全网热议,并冲上微博热搜榜第一。

“濒临破产”的鸿星尔克在48小时内完成一次逆袭翻盘,这家老牌运动服饰品牌也重新活跃在大众的视野。

(来源:慧科大数据)

不过,7月24日晚间,有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入,怀疑其“灾难营销”。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细,鸿星尔克总裁吴荣照回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事了。”

低调捐款网友“野性消费”

在看到鸿星尔克捐款5000万元给灾区的时候,许多网友很不理解。事实上,这些年鸿星尔克的营收情况确实不太乐观。

2020年鸿星尔克营收只有28.43亿元,净利润还是个负数,-2.2亿元。2021年的第一季度,鸿星尔克的报表也显示,其净利润为负6000多万元。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏,2020年年报税后净利润分别在17亿元和56亿元左右,差距非常明显。

低调捐赠消息经发酵后,“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜,在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”,截至发稿,点赞量超过了79万次。

(来源:微博)

怎么办?直接买买买吧,于是,鸿星尔克直播间,观看人数井喷式上升。

7月22日当天,淘宝直播观看人数突破200万,比平时直接翻了200多倍。

23日凌晨,吴荣照骑共享单车赶去直播间劝大家理性消费,网友们在其直播间喊话“要野性消费”。当天,观看人次接近900万,翻了近900倍。

24日,鸿星尔克很多直播间库存告罄。傍晚,抖音直播间销售破亿元。

(来源:慧科大数据)

京东7月24日发布的报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。值得注意的是,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

回应质疑没有破产、请网友放心

鸿星尔克被推上热搜后,不少人调侃“濒临破产的企业还捐这么多”。对此,7月24日凌晨,吴荣照在微博表示:“近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业,用心为用户打造优质的产品,总有一天会得到用户的认同。直到近日,河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量,意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱,感觉受宠若惊,又有点‘蒙圈’,除了感恩还是感恩!”

(来源:微博)

7月24日晚间,有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入,只到位了20万瓶矿泉水,与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细,吴荣照又回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事。”

据悉,鸿星尔克承诺捐赠的5000万元物资,分成了两部分,其中3000万元交由郑州慈善总会,另外2000万元则通过壹基金来捐赠。

7月25日中午,壹基金官方微博也对鸿星尔克捐赠2000万元物资的情况做出详细说明。

(来源:微博)

同时,郑州慈善总会也回应,此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议,目前100万元善款已经到账,2900万元物资需分批次运送。

鸿星尔克鸿鹄高飞要做的还很多

鸿星尔克官网简介显示:公司成立于2000年6月,总部位于厦门,已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,品牌价值突破358.36亿。

天眼查显示:公司执行董事、总经理、最终受益人为吴荣照和吴荣光。媒体报道显示,两人为兄弟关系。

2000年6月,年仅25岁的吴荣光创立了鸿星尔克品牌。

2005年来自泉州的鸿星尔克已经在新加坡主板上市,股票简称“中国鸿星”。这是‬泉州鞋品牌在海外上市的第一家,IPO募集资金约4800万元新币,折合人民币约2亿元。

上市之后,鸿星尔克选择了网球运动鞋作为自己的突破点,也连续赞助了中国网球公开赛等网球赛事,曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。

最高峰时鸿星尔克进入了行业前五。但由于2008年奥运会时对市场过于乐观,盲目扩张导致经营陷入危机。2010财报中现金和银行存款实际只有2.63亿元。2011年2月底,由于财务问题,鸿星尔克港股股票开始停止交易,到现在都没能恢复交易。

2011年‬以来‬鸿星尔克‬股票‬停牌‬至今‬,市值‬停留在‬3.22亿‬新加坡元‬,报表‬更新‬停留在‬2017年‬,权益‬剩下‬3.2亿元‬人民币‬。

暨南大学经济学院教授梅林海表示:“在关键时刻,企业社会责任的彰显,是非常正能量的一件事,值得社会为其点赞。实际上,这也能给品牌带来正面的效果。”通过互联网打造网红爆款出圈不难。“但一个运动品牌能走多远关键还是看内功,要兼顾颜值、品质和价格。”梅林海说。此次“野性消费”中,也有不少网友建议鸿星尔克应该在设计上多下功夫。

在成为众人所期待的百年国货品牌道路上,鸿星尔克要做的还有很多。

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