摘要：TO BE No.1的鸿星尔克，这回真的当了第一。7月21日晚间，鸿星尔克在官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。随后，鸿星尔克捐款行动引发全网热议，并冲上微博热搜榜第一。“濒临破产”的鸿星尔克在48...
TO BE No.1的鸿星尔克，这回真的当了第一。
7月21日晚间，鸿星尔克在官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。随后，鸿星尔克捐款行动引发全网热议，并冲上微博热搜榜第一。
“濒临破产”的鸿星尔克在48小时内完成一次逆袭翻盘，这家老牌运动服饰品牌也重新活跃在大众的视野。
（来源：慧科大数据）
不过，7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，怀疑其“灾难营销”。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细，鸿星尔克总裁吴荣照回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了。”
低调捐款网友“野性消费”
在看到鸿星尔克捐款5000万元给灾区的时候，许多网友很不理解。事实上，这些年鸿星尔克的营收情况确实不太乐观。
2020年鸿星尔克营收只有28.43亿元，净利润还是个负数，-2.2亿元。2021年的第一季度，鸿星尔克的报表也显示，其净利润为负6000多万元。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏，2020年年报税后净利润分别在17亿元和56亿元左右，差距非常明显。
低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了79万次。
（来源：微博）
怎么办？直接买买买吧，于是，鸿星尔克直播间，观看人数井喷式上升。
7月22日当天，淘宝直播观看人数突破200万，比平时直接翻了200多倍。
23日凌晨，吴荣照骑共享单车赶去直播间劝大家理性消费，网友们在其直播间喊话“要野性消费”。当天，观看人次接近900万，翻了近900倍。
24日，鸿星尔克很多直播间库存告罄。傍晚，抖音直播间销售破亿元。
（来源：慧科大数据）
京东7月24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
回应质疑没有破产、请网友放心
鸿星尔克被推上热搜后，不少人调侃“濒临破产的企业还捐这么多”。对此，7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
（来源：微博）
7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，只到位了20万瓶矿泉水，与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细，吴荣照又回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事。”
据悉，鸿星尔克承诺捐赠的5000万元物资，分成了两部分，其中3000万元交由郑州慈善总会，另外2000万元则通过壹基金来捐赠。
7月25日中午，壹基金官方微博也对鸿星尔克捐赠2000万元物资的情况做出详细说明。
（来源：微博）
同时，郑州慈善总会也回应，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。
鸿星尔克鸿鹄高飞要做的还很多
鸿星尔克官网简介显示：公司成立于2000年6月，总部位于厦门，已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，品牌价值突破358.36亿。
天眼查显示：公司执行董事、总经理、最终受益人为吴荣照和吴荣光。媒体报道显示，两人为兄弟关系。
2000年6月，年仅25岁的吴荣光创立了鸿星尔克品牌。
2005年来自泉州的鸿星尔克已经在新加坡主板上市，股票简称“中国鸿星”。这是泉州鞋品牌在海外上市的第一家，IPO募集资金约4800万元新币，折合人民币约2亿元。
上市之后，鸿星尔克选择了网球运动鞋作为自己的突破点，也连续赞助了中国网球公开赛等网球赛事，曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。
最高峰时鸿星尔克进入了行业前五。但由于2008年奥运会时对市场过于乐观，盲目扩张导致经营陷入危机。2010财报中现金和银行存款实际只有2.63亿元。2011年2月底，由于财务问题，鸿星尔克港股股票开始停止交易，到现在都没能恢复交易。
2011年以来鸿星尔克股票停牌至今，市值停留在3.22亿新加坡元，报表更新停留在2017年，权益剩下3.2亿元人民币。
暨南大学经济学院教授梅林海表示：“在关键时刻，企业社会责任的彰显，是非常正能量的一件事，值得社会为其点赞。实际上，这也能给品牌带来正面的效果。”通过互联网打造网红爆款出圈不难。“但一个运动品牌能走多远关键还是看内功，要兼顾颜值、品质和价格。”梅林海说。此次“野性消费”中，也有不少网友建议鸿星尔克应该在设计上多下功夫。
在成为众人所期待的百年国货品牌道路上，鸿星尔克要做的还有很多。
