摘要：图源：鸿星尔克官方商城最近，几乎已经沉寂多年的国产体育品牌“鸿星尔克”竟然掀起了一股“野性消费”的热潮，成为了消费者手中的香饽饽。原来是“鸿星尔克”在河南发生严重水灾的紧要关头捐出5000万，这一举动立马引起广大网友的关注，许多网民纷纷购买...
图源：鸿星尔克官方商城
最近，几乎已经沉寂多年的国产体育品牌“鸿星尔克”竟然掀起了一股“野性消费”的热潮，成为了消费者手中的香饽饽。
原来是“鸿星尔克”在河南发生严重水灾的紧要关头捐出5000万，这一举动立马引起广大网友的关注，许多网民纷纷购买鸿星尔克产品以示支持，部分商品甚至脱销。该事件最终使得曾经红极一时，却在近年来逐渐淡出公众视野的鸿星尔克再一次“火”了起来。
灾难发生之后，国内爱国企业和人士纷纷伸出援助之手。这其中，一些国货品牌引起消费者的注意，鸿星尔克、贵人鸟、汇源、白象、蜜雪冰城等，这些处于破产边缘的企业，纷纷大手笔捐助河南。小福妹看到此新闻非常诧异，鸿星尔克怎么就濒临破产了？
出于职业惯性，小福妹去瞄了一眼它的财报（没想到鸿星尔克居然是上市企业）。
图源：鸿星尔克年报整理得出
单从公司的营业收入上看，从05年上市到08年，企业的营业收入增速可观。08年之后收入大幅下滑，之后缓慢回升，但是纵观整个时间线数据，08年的收入是巅峰期。
图源：鸿星尔克年报整理得出
但是鸿星尔克公司归属于母公司的净利润就比较耐人寻味了，在2005年至2008年，鸿星尔克的净利润增长迅速，但是到了09年，利润大幅下滑，10年更是亏损超16亿，之后到20年利润一直为负。
那么，鸿星尔克怎么就成了濒临破产的企业了，这些年它到底经历了什么。
成立之初
图源：鸿星尔克官方商城
鸿星尔克，全名福建鸿星尔克体育用品有限公司，成立于2020年6月8日，现法定代表人为吴荣照，公司注册资金5000万美元。成立之初，公司采用明星代言、体育赞助等方式，公司发展迅速。
2005年，鸿星尔克开始进入资本市场。当年11月14日，鸿星尔克在新加坡主板上市，股票简称“中国鸿星”，股票代码“BR9”。首次上市公开发行1.2亿股，共募集资金约4800万元新币，这个人民币约2亿元。至此鸿星尔克成为业内第一家在海外上市的服装品牌。
成功上市之后，鸿星尔克陆续重金赞助了中网大奖赛、上海斯诺克大奖赛等一系列重量级赛事。
在2007年，鸿星尔克提出“TO BENo.1”（迈向第一）的品牌主张。
2008年，鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强行列，在北京奥运会期间赞助了朝鲜体育代表团，2005-2008的4年里，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从8.99亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。
转折点
2008年北京奥运会成功举行，这次奥运会对中国有着十分重要的意义，本土体育品牌也紧抓“全民体育热”时机，在此之前纷纷扩张和备货，准备名利双收。
然而北京奥运会之后，运动热度迅速降温，国产运动品牌都面临库存危机。鸿星尔克也是其中之一，库存危机没有及时解决，继而引发一系列财务问题。
2010年，鸿星尔克的亏损问题集中爆发，2011年则因为涉嫌财务造假被停牌。到2015年，屋漏偏逢连夜雨，鸿星尔克工厂又遭遇一场大火，近半生产设施被烧毁。
图源：人在洛杉矶 图源：人在洛杉矶
但是鸿星尔克秉持永不放弃的精神，像一只打不死的小强，顽强地活下来了，在连年亏损的情况下，想方设法突破困境。一直积极参与奥运会赞助活动，也积极携手大IP推出联名款，开始走新的营销战略“做强县级、做优低级”，典型的农村包围城市道路，积极创新，谋求发展之路。
回顾鸿星尔克这一段漫长而又艰难曲折的发展之路，也不难想象网民对其捐款行为的“疼惜”之情，但是小福妹也希望大家在支持国货的同时也要理性消费。最后，小福妹在此祝愿像鸿星尔克这样的爱国企业未来的发展能越来越好。
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封面来源：鸿星尔克官方商城
