摘要：“369真的是我们最贵的鞋了，觉得贵就别买啦”，“大家一定要理性消费，不要刷礼物...”，这是发生在昨天的鸿星尔克直播间的一幕；汇源果汁直播间后面的小黑板上写着四个大字：国货不倒！白象方便面第一时间将自己的仓库清空，人员基本投入救灾，倾尽全...
“369真的是我们最贵的鞋了，觉得贵就别买啦”，“大家一定要理性消费，不要刷礼物...”，这是发生在昨天的鸿星尔克直播间的一幕；汇源果汁直播间后面的小黑板上写着四个大字：国货不倒！白象方便面第一时间将自己的仓库清空，人员基本投入救灾，倾尽全力，在河南天灾之下，这些正在慢慢从我们视线中消失的民族企业却将自己的最大力量给了血脉同胞，而我们的同胞也尽自己最大的努力来支援他们，这些民族良心企业们为何会从我们的视线中慢慢消失呢？#低调捐款后鸿星尔克销量暴增#
童年中的记忆
连续亏损了N多年，今年捐款5000万，这个品牌叫做鸿星尔克。鸿星尔克这个名字似乎已经很久没有出现在李老师的视线中了，但是作为一个80末，90初的人，我记忆里面一直有着鸿星尔克那句著名的广告词：to be NO.1，恩，某些人之前到直播间骂他们土鳖NO.1，不知道这些人现在是怎样的一种心情。那这个牌子真的要倒闭了吗？它又是如何从当年的国产前列的运动品牌到了今天的大城市几乎销声匿迹呢？这一波之后鸿星尔克是否能够强势崛起呢？
鸿星尔克捐款
鸿星尔克鸿星尔克集团创建于2000年6月，主打年轻潮牌，当年请的代言人是那个时代年轻人都无比崇拜的陈小春，这种酷酷的叛逆的样子，就是那个时代年轻人最喜欢和盼望的风格，所以这个品牌迅速地在年轻人中站稳了脚跟，2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。
古惑仔陈小春代言鸿星尔克
但是，如同很多当年的国货企业一样，它们的出现和兴盛都依托于它们的创始人，没有现代化的管理经验，理念和团队，基本是创始人决定一切，鸿星尔克的创始人叫做吴荣照，从小在一个制鞋家族里面长大，所以对于鞋子有着自己的理解和爱好，在创立鸿星尔克之后迅速扩展，2007年，鸿星尔克专卖店遍布全国，达到了巅峰时期，然而这种巅峰也为没落买下了伏笔。
看起来书生气的老板
因为极速的扩张，加上选址的不合理，以及慢慢暴露出来的管理上的缺陷和漏洞，鸿星尔克的大量门店都出现了亏损，不得不关停很多门店，浪费了巨大的资金，而之后一段时间，人们的观念开始更新，对于鞋子等已经不再是简单的理解为穿着舒服这个概念了，而是需要更多的附加元素在里面，比如帅，科技，运动等等，于是鸿星尔克遇到了国产鞋服类的大转型，然而遗憾的是，当时鸿星尔克提出的快时尚风格并没有成功，和安踏，李宁等等鞋服之间拉开了差距。
而在前面的亏损还没有缓过来的时候，一场灾难发生了，2015年，鸿星尔克遭遇了一场火灾，大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备，其客户订单无法保障，生产停滞和货品断供导致资金无法回流，面临着破产，当年一年，鸿星尔克亏损了16.35亿元，再之后就再也没能够崛起，而是随着这些沉重负担，越来越差，形成了恶性循环，到了现在，很多00后，10后，穿鞋子估计只知道特步，安踏，李宁，还有还有更贵的一些外国的牌子货了吧，有几个年轻人穿着鸿星尔克？至少李老师在学校几乎没有看到过。
鸿星尔克工厂大火
鸿星尔克另外一个问题也在于跟不上时代的发展，很多民族企业都是这么想的，只要我安安心心，踏踏实实做产品，消费者就一定会喜欢。然而这个时代已经是一个需要不断营销的时代，老一套的方案已经不再适合了，只需要看一下鸿星尔克的专利注册就知道了，鸿星尔克名下有专利信息253条，但实用新型137条，发明专利63条，而外观设计专利最少仅53条。
鸿星尔克专利列表
与外观设计密切相关的美术作品著作权仅仅只有9件
大家都知道，其实对于鞋子这种产品，外观专利是最容易的，而且现在很多鞋子也是靠着越来越漂亮的外观来吸引用户，但是鸿星尔克一家主要做鞋子的企业，却依然没有跟上外貌协会的步伐，如何吸引现在越来越颜值化的年轻人？
看脸时代
因为本次捐款事件，鸿星尔克重新进入了无数人的眼中，看到直播间里面几乎所有的货都被买断了，而且是上一轮产品被买断一轮，李老师感受到了血脉同胞的力量。李老师觉得这次事件中，最重要的并不是这几天国人对于鸿星尔克支持，而是鸿星尔克这个品牌，通过这一次的事情再次走入了国人的眼中，让很多中国人想起，原来我们中国有一个国产品牌，它的名字叫做鸿星尔克，它曾经在我们记忆中占据了一席之地。
它的鞋子性价比很高，和某些品牌动不动78百，上千甚至几千相比，300多就是他们最贵的鞋子，这句话想必让无数人印象深刻，我相信很多人会记住它的，而之后鸿星尔克需要做的就是能够用完善的服务。良好的质量以及在外观方面的进步来抓住越来越多人的眼球，让这个品牌重新的焕发光彩，希望某一天，李老师在学校里面能够看到很多孩子穿的鞋子是鸿星尔克，希望你们也能to be number one。
“喝汇源果汁，走健康之路”，“有汇源才叫过年”，这些广告语陪伴许多人度过了一个又一个春节。我印象中的汇源果汁一直都是那个方形的纸盒子装着的果汁，放在超市购物架上，然后等着我们将它带回家去。
汇源广告
它的一切也是依托于它的创始人：朱新礼，他出生于山东省沂源县东里东村，一个非常贫穷的地方，他是真的在挨饿受冻中长大的，但是有的人就是在哪里都能够发光的。在83年的时候，他就发现了种地是很难赚到钱的，但是水果却是一个售价非常高的东西，于是他带领着全村的人一起种葡萄，并且是在承诺直接补贴的情况下，带着一群根本对这个东西不感兴趣的村民，种起了葡萄，而正是这一大的举动使得整个村脱贫致富，他也成为了一代英雄人物。
土地情节的朱新礼
但是因为当年的一些原因，发展农业，打算种水果的朱新礼受到了处分，不得不停止这一条道路。而后他再一次下海经商，开始了重新创业，从接手一个破产的罐头厂厂开始，利用空手套白狼的方式，直接在答应解决工人就业的问题的情况下，拿下了罐头厂。又通过资本运作拿到了生产线，而且他注意到，当时的物流运输非常的不方便，而水果是很多中国人当时想吃到的东西，于是他敏锐的意识到可以将水果做成果汁，然后卖到全国各地。让很多期盼吃水果的非水果产地的人，能够喝到新鲜的果汁，事实证明这一理念是无比正确的，汇源在这样一条道路上蓬勃发展，越来越大，2000年，汇源果汁销售额超过10亿，市场占有达到23%，是第二名的近十倍。
但是成也空手套白狼，败也空手套白狼，他其实从来没有忘记自己当初的梦想，就是发展大农业，自己在地里种水果，这也许是他当年挨饿受冻以后所留在记忆深处的东西，只有地里有东西心里才踏实，于是当年的汇源打算将自己的品牌并购到可口可乐之上，然后拿着钱去种水果，但因为很多人反对民族品牌的流失，最后没有成功，2009年3月18日，商务部以“收购将对竞争产生不利影响”为由否决了该起收购。
但这个时候。他并没有放弃，反而是背水一战，也许是可口可乐许下了一些承诺，没有意识到这里面的问题的他主动砍掉了自己的销售网络，主动裁剪了接近75%销售团队和分销网络，砍掉了花费十六年建立起来的销售体系，时任汇源全国21个销售大区的21名省级经理基本离职，员工人数从9722人一年内降到了4935人，销售人员则从3926人削减到1160人。然而当他将自己所有的东西都废掉以后，可口可乐依然没有收购，而这个时候的汇源已经没有出路了。
另外他的心中有着非常强烈的同村同族的思想，在整个销售体系和各个中高层当中，基本都要是自己的亲人或者是老乡才能够进入，也就是说这是一个彻彻底底的家族企业，而众所周知，在现代社会这个竞争激烈的时候，家族社会是很难兴起的，于是最后我们看到了汇源破产重组的消息。
汇源果汁的兴起是搭上了时代的快车，在当年那个物流不便的情况下，他的创始人通过自己敏锐的观察发现了商机，让新鲜果汁出现在了千家万户，虽然味道不是很好，但在那个年代就是大家所需要的东西，于是它成功了。但也是随着时代的发展，在今天各种新鲜水果和果汁遍地的时代，在勾兑的果汁不够健康，这种理念深入人心的时代，汇源的产品依然如此的单一，慢慢的也被时代所抛弃了。
现在汇源直播间，大量的用户涌入，在不断购买着他们的产品，但是买回去以后是否能够给国人带来愉悦呢？我们敬重这样一个民族的企业，我们也绝对不希望它倒下，但是我们也要从理性的角度分析，汇源如果想继续地发展下去，就必须改变自己的传统观念，跟上时代步伐，并且丰富自己的产品，让果汁这个东西焕发生机，这样子的汇源也许才能成为一个永远流传下去的民族企业。汇源加油吧。
汇源直播间
白象方便面的兴衰让我想起了一个著名的品牌，它的名字叫做健力宝。当年的东方魔水。原因很简单，他们都是集体企业，负责他们的人带领他们走向辉煌的人，并不是这个企业的拥有者，他只是一个聘请的管理者，在危难的时候，这些管理者会带领这个企业走出困境，每个人都依赖他，而一旦辉煌的时候，就如同蜜蜂看到花蜜一样，一涌而至，而作为没有所有权的管理者只能是黯然退场，比如白象方便面的创始人姚忠良。
儿时的回忆
白象是河南政府旗下的一个食品公司，连年亏损，可以说也是在倒闭的边缘，和当年的汇源果汁厂一样的，而更巧的是，它也迎来了拯救它的人，当年的铁饭碗单位——粮食局的姚忠良。
姚忠良
从他接手这个企业以后就进行了很多的创新措施，比如将所有的管理层和工作人员进行了大换血，换成没有背景的，充满动力的年轻人们；不断地创建销售网络，拓展白象方便面，在全国的销售渠道；改进白象方便面的口味包装，使它更加地跟上时代发展的步伐；研究更多的口味来满足消费者的要求，可以说他的每一个点都做得无比正确，都是方便面企业发展的必须过程。
白象汤好喝
二十世纪初应当是白象最巅峰的时期了，仅2004年一年，白象方便面的产量就达到了50亿包，销售额更是达到了23亿，在国内的泡面市场占有率排名第三位。
然后，花蜜迎来了蜜蜂，在最辉煌的时候姚忠良被架空了，上面空降了董事长和总经理，于是他只能辞职，离开这个企业，而之后，漫长的产品开发线，跟不上时代发展的营销方案，慢慢的被时代抛弃了，白象方便面开始从货架上慢慢的消失了。康师傅能够让你想起红烧牛肉面，统一能够让你想起老坛酸菜面，那么请问现在的白象方便面呢，能够想起回忆或者是他们的骨汤面，但很明显这个出名度相对于前两个差的太远了。。
但好的是在企业不断萎缩的时候，这位强人再一次踏着五彩祥云出场了，回到了这个曾经他工作和战斗的地方，重新开始了发展，现在的白象方便面并不和前面的民族企业一样，几乎消失在了我们视野中，我们其实还是能在超市的货架上能够看到它的存在，并且其实在网上，它的大骨面以及各种新的宣传健康思想的方便面，正越来越多的被年轻人所接受，未来的白象方便面真的未来可期。
几十年发展，中国确实走得越来越快了，但总有一些人和企业跟不上时代的步伐，慢慢的掉队了，甚至于倒在了地上。但是无论他们是兴是衰，是成是败，它们的身上都打着一个重重地记号，叫做民族企业。在危难关头，血浓于水，只有自己的同胞才会真的心疼自己的同胞，在危难关头才会发现民族企业和民营企业差的不仅仅是一个字。
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