时间:2022-10-28 19:23:28 | 浏览:1983
【编者按】授权转载自沃德舆情观察,作者:文上魅,沃民高科沃德研究院研究员。自7月21日国产运动品牌鸿星尔克官方发布,守望相助,风“豫”同“州”,向河南郑州灾区捐赠5000万元物资以来,意外爆红,引发了全网热议,几乎获得了全民抢购支持,在神州大地上刮起了一场强烈的“鸿星尔克之风”。这是为什么?又说明了什么?
这次郑州突遭雨灾,不少企业表现出前所未有的慷慨和积极,尤其是一些民营企业、私营企业表现出的觉悟非常高。阿里巴巴的马云一出手,就要捐1.5个亿,腾讯、字节跳动、拼多多、百度等都要捐1个亿,而在这众多的企业里,鸿星尔克只捐了5000万元的物资。
2020年,鸿星尔克的营收为28亿,安踏为355亿,还不到安踏的零头,尤其是其去年净利润为负2.2亿元,今年一季度负6000多万。鸿星尔克在处境如此困难的情况下,却出手格外大方,5000万对鸿星尔克而言不是一个小数目。
正如一些网友说的,“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。自己家底不厚,却向灾区捐赠大笔物资,并且低调地在宣传上舍不得花钱,官方微博连会员都没有买。这种强烈的“反差”,感动了无数网友。一传十,十传百,网友自发支持的力量不断汇聚,效应层层叠加,最终造就了鸿星尔克的意外出圈和爆红。
其实,这个道理很简单。就好比一个富二代公子哥,身价上亿,随手掏了10万元送给要追的女孩,而另一个年轻小伙,一个月只挣5000元,却把4999元交到这个女孩手里,尽最大的可能去爱她。试问,谁的爱更珍贵呢?
可见,中国人欣赏和挑剔的标准已经在发生改变,衡量社会爱的标尺已经不只是钱多钱少了,大家慢慢会发现,“感不感人”,成为了“成功”的一个关键因素。
“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”,这是中国人朴素而可贵的价值观,也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。
正如一些网友说的,“对于一家保持社会责任感的良心企业,我们不允许你没有盈利”。于是,出现风卷残云式的扫货,显然这是对鸿星尔克真诚善良的回馈。
只能说,鸿星尔克在不经意之间,触动了中国人民心里那根“善良”的弦。支持鸿星尔克,实际上就是人民对善良价值的坚守,对“好人有好报”正义观地执着坚持,也再次证明“中国人的善良是刻在骨子里的!”
这也说明,在未来中国这块大地上,任何企业要想既赚到钱,又赢得名,必须懂得中国人民那种刻在骨子里的善良。
从7月24日晚间开始,有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?》,质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。在微博等社交网站上,也出现了很多关于此事的讨论话题,甚至有不少博主企图带节奏争流量,称鸿星尔克是作秀,是商业操作,是诈捐。
其实,对此也没有什么好奇怪的。就连邱少云、黄继光这等英模,网上都会有一些不怀好心的人,要去抹黑诋毁。而这类网上的声音,最后发现基本都是来自美等西方国家有企图的操作。
更值得佩服的是,鸿星尔克这次“公关仗”打得很好。首先,鸿星尔克是光明磊落的,本身就有底气在身。其次,鸿星尔克做得非常好的一点,就是第一时间出来发布官方消息,及时解释,打消了人民的疑问。
如有网友在微博上要求鸿星尔克列出5000万元物资明细,鸿星尔克总裁吴荣照第一时间回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事了。”并随即公布了物资明细、进展、去向等。
7月25日凌晨,鸿星尔克通过官方微博发文称,“公司通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、通过壹基金捐赠的2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中。”郑州慈善总会、壹基金立马也出来做了官宣,对鸿星尔克的说话进行证明和站台。
此外,针对有人指责鸿星尔克赚了很多“打赏”的钱,鸿星尔克立即表示,将把近日在直播间收到的打赏全部捐给更有需要的地方。
一清二楚,没给想借此做文章的人任何机会。这给我们企业或者部门单位,如何去应对舆情、引导舆情提供了一个很好的成功案例。
尤其要对鸿星尔克董事长吴荣照竖起大拇指,不得不佩服其应对处理舆情公关问题的敏锐性和口才,他说“会继续做好产品和服务,用品质为国货品牌正名”,“会把大众‘心疼’换来的流量与销量,转化为公司成长进步的动力,为社会贡献更多光与热”!
看来,鸿星尔克董事长吴荣照,只作一个公司的董事长,可能真是屈才了。
透过鸿星尔克爆红,我们更能看到接力传递的力量,中国人团结一心的力量。经历过疫情、洪灾等考验的中国人,对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。
河南郑州遭遇特大雨灾,并没有在政府的号召下,包括鸿星尔克在内企业迅即提供捐助,无论是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗灾一线,还是广大群众自发参与进来,涌现出无数凡人善举,都是以温暖传递温暖,一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。
这无不说明两点:①中国现在确实有强大的实力,尤其是隐藏在民间的力量;②中国大地上的力量已经不需要做任何动员,当面临灾难、敌人时,会汇聚团结成强大的合力。而这股力量,足以震撼一切敌人!即使是美国霸权,你也惹不起现在的中国。
①鸿星尔克5000万己捐赠,活该它火出圈!
②如果说这是场有预谋的营销,我也甘之如饴!
③坚信在善良刻在骨子里、敢于齐心协力战胜一切对手的华夏古老的土壤里,像鸿星尔克一样的国货一定崛起,中国一定行!
【老规矩】拒绝许粉跟帖。请许粉自重自尊自爱。各位,昨晚磊磊直播带货的品牌是鸿星尔克。许粉坐不住了,“你怎么能让熊磊代言你的产品呢?”于是,像去年许粉反对杜妈带九阳的货去九阳直播间和作品后面评论,给九阳打电话的做法一样。他们各种上纲上线下,鸿
2021年7月23日,河南发生特大暴雨陷入困境,国产运动品牌鸿星尔克豪气捐款5000万,该事件迅速登上热搜,引来了一场全民“野性消费”。即将破产的国产品牌和河南灾区的加杠杆效应,使得人们对鸿星尔克产生了深深的共鸣,所有网友都觉得像鸿星尔克这
图:IC鸿星尔克库存告急!这几天,计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克,成功上热搜,出圈。直播室被挤爆,全线商品断货。7月25日,鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不
因为向灾区捐了5000万物资鸿星尔克红了……这一次可能连鸿星尔克自己都没想到自己会因为捐物火出圈事情还要从7月21日说起↓↓↓那天国产体育品牌鸿星尔克在自己的官微上悄悄宣布一件事自己捐赠了5000万元物资驰援河南灾区没想到这个消息在隔天被网
“鸿”水无情将豫淹,“星”惺相惜把爱献。“尔”等吾辈知恩报,“克”服困难定胜天。
真正被大家注意到,肯定是河南暴雨来临这捐款5000万的事那么我来介绍一下鸿星尔克鸿星尔克集团创建于2000年6月,是国内领先的体育运动品牌。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为国内第一家在国外上市的运动品牌。集团现有“鸿星尔克”、“E
鸿星尔克到底捐了没有?总裁回应质疑,相关受赠部门也回应了!近日鸿星尔克被多次推上了多个自媒体平台热搜,也是这几天年轻人最为热议的公司之一,其火热程度也让公司总裁始料不及。公司总裁吴荣照也一次次出来发声。许多网友对于鸿星而克在此次河南水灾中的
#头号周刊#说起鸿星尔克,可能很多人会想到去年7月鸿星尔克向河南灾区壕捐5000万的事件。也正是这次壕捐事件,标志着鸿星尔克正式入局,“进入各大品牌争夺流量的局”。在入局之前,估计有很多人已经不记得这个本土品牌了。还有很多05后或者10后根
来源:经理人传媒旗下《经理人》杂志 本刊记者:沈伟民注解:原文刊登《经理人》杂志2009年02期,最近鸿星尔克很红,把旧文章翻出来,供大家阅读一下。鸿星尔克的权力“禅让”长子全权、次子分管,吴汉杰将复杂的权力交班简单化根据两子对企业贡献多少
作者:唐楠编辑:张宇喆7月25日,鸿星尔克集团总裁吴荣照在微博表示,鸿星尔克创业近20年间,遭遇过大水、金融危机和火灾,但经过近几年的积极调整,取得了一定的效益,虽然转型依然艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。当日下午,“鸿星