时间:2022-10-28 19:23:28 | 浏览:2322
【编者按】授权转载自沃德舆情观察,作者:文上魅,沃民高科沃德研究院研究员。自7月21日国产运动品牌鸿星尔克官方发布,守望相助,风“豫”同“州”,向河南郑州灾区捐赠5000万元物资以来,意外爆红,引发了全网热议,几乎获得了全民抢购支持,在神州大地上刮起了一场强烈的“鸿星尔克之风”。这是为什么?又说明了什么?
这次郑州突遭雨灾,不少企业表现出前所未有的慷慨和积极,尤其是一些民营企业、私营企业表现出的觉悟非常高。阿里巴巴的马云一出手,就要捐1.5个亿,腾讯、字节跳动、拼多多、百度等都要捐1个亿,而在这众多的企业里,鸿星尔克只捐了5000万元的物资。
2020年,鸿星尔克的营收为28亿,安踏为355亿,还不到安踏的零头,尤其是其去年净利润为负2.2亿元,今年一季度负6000多万。鸿星尔克在处境如此困难的情况下,却出手格外大方,5000万对鸿星尔克而言不是一个小数目。
正如一些网友说的,“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。自己家底不厚,却向灾区捐赠大笔物资,并且低调地在宣传上舍不得花钱,官方微博连会员都没有买。这种强烈的“反差”,感动了无数网友。一传十,十传百,网友自发支持的力量不断汇聚,效应层层叠加,最终造就了鸿星尔克的意外出圈和爆红。
其实,这个道理很简单。就好比一个富二代公子哥,身价上亿,随手掏了10万元送给要追的女孩,而另一个年轻小伙,一个月只挣5000元,却把4999元交到这个女孩手里,尽最大的可能去爱她。试问,谁的爱更珍贵呢?
可见,中国人欣赏和挑剔的标准已经在发生改变,衡量社会爱的标尺已经不只是钱多钱少了,大家慢慢会发现,“感不感人”,成为了“成功”的一个关键因素。
“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”,这是中国人朴素而可贵的价值观,也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。
正如一些网友说的,“对于一家保持社会责任感的良心企业,我们不允许你没有盈利”。于是,出现风卷残云式的扫货,显然这是对鸿星尔克真诚善良的回馈。
只能说,鸿星尔克在不经意之间,触动了中国人民心里那根“善良”的弦。支持鸿星尔克,实际上就是人民对善良价值的坚守,对“好人有好报”正义观地执着坚持,也再次证明“中国人的善良是刻在骨子里的!”
这也说明,在未来中国这块大地上,任何企业要想既赚到钱,又赢得名,必须懂得中国人民那种刻在骨子里的善良。
从7月24日晚间开始,有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?》,质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。在微博等社交网站上,也出现了很多关于此事的讨论话题,甚至有不少博主企图带节奏争流量,称鸿星尔克是作秀,是商业操作,是诈捐。
其实,对此也没有什么好奇怪的。就连邱少云、黄继光这等英模,网上都会有一些不怀好心的人,要去抹黑诋毁。而这类网上的声音,最后发现基本都是来自美等西方国家有企图的操作。
更值得佩服的是,鸿星尔克这次“公关仗”打得很好。首先,鸿星尔克是光明磊落的,本身就有底气在身。其次,鸿星尔克做得非常好的一点,就是第一时间出来发布官方消息,及时解释,打消了人民的疑问。
如有网友在微博上要求鸿星尔克列出5000万元物资明细,鸿星尔克总裁吴荣照第一时间回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事了。”并随即公布了物资明细、进展、去向等。
7月25日凌晨,鸿星尔克通过官方微博发文称,“公司通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、通过壹基金捐赠的2000万物资正在紧锣密鼓地运输及发放中。”郑州慈善总会、壹基金立马也出来做了官宣,对鸿星尔克的说话进行证明和站台。
此外,针对有人指责鸿星尔克赚了很多“打赏”的钱,鸿星尔克立即表示,将把近日在直播间收到的打赏全部捐给更有需要的地方。
一清二楚,没给想借此做文章的人任何机会。这给我们企业或者部门单位,如何去应对舆情、引导舆情提供了一个很好的成功案例。
尤其要对鸿星尔克董事长吴荣照竖起大拇指,不得不佩服其应对处理舆情公关问题的敏锐性和口才,他说“会继续做好产品和服务,用品质为国货品牌正名”,“会把大众‘心疼’换来的流量与销量,转化为公司成长进步的动力,为社会贡献更多光与热”!
看来,鸿星尔克董事长吴荣照,只作一个公司的董事长,可能真是屈才了。
透过鸿星尔克爆红,我们更能看到接力传递的力量,中国人团结一心的力量。经历过疫情、洪灾等考验的中国人,对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。
河南郑州遭遇特大雨灾,并没有在政府的号召下,包括鸿星尔克在内企业迅即提供捐助,无论是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗灾一线,还是广大群众自发参与进来,涌现出无数凡人善举,都是以温暖传递温暖,一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。
这无不说明两点:①中国现在确实有强大的实力,尤其是隐藏在民间的力量;②中国大地上的力量已经不需要做任何动员,当面临灾难、敌人时,会汇聚团结成强大的合力。而这股力量,足以震撼一切敌人!即使是美国霸权,你也惹不起现在的中国。
①鸿星尔克5000万己捐赠,活该它火出圈!
②如果说这是场有预谋的营销,我也甘之如饴!
③坚信在善良刻在骨子里、敢于齐心协力战胜一切对手的华夏古老的土壤里,像鸿星尔克一样的国货一定崛起,中国一定行!
熊磊不再抑郁了,精神抖擞,开始直播卖货。但在昨晚的直播上,她却开始代言鸿星尔克,这一番操作下来,网友们直接就不干了,鸿星尔克老板吴荣照的个人账号,瞬间多了几千条评论,网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚,自毁品牌,作为有正能量的国民品牌,与
国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商
图:IC鸿星尔克库存告急!这几天,计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克,成功上热搜,出圈。直播室被挤爆,全线商品断货。7月25日,鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不
“老板说要理性消费,有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万,这个成立于2000年,差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款,那就别怪网友野性消费。过去两天
原标题:鸿星尔克爆红百天人气消散,30天掉粉29万,“野性消费”后每天近万人取关!吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克 2021年7月23日,国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络,其销售业绩一度猛翻52倍,多款产品脱销。
南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解,目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。延伸阅读:在发布向河南捐款捐物公告后,贵人鸟登上微博热搜榜,有网
鸿星尔克在自身困难的情况下,低调做好事,被网友意外扒出,随后爆火,订单暴增,网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期,再有网友说鸿星尔克心机深沉,花五千万当作广告费用,对于这些网友,我们用事实说话,再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款
近两年直播带货浪潮实在太火爆,有很多官方品牌也开启线上带货的模式,就在近日,阿迪达斯的直播间因为两个主播再次引起网友围观,并不是阿迪达斯的产品有多么吸引人,而是这两位主播在直播时力挺国货鸿星尔克。在河南灾情期间,国货品牌鸿星尔克默默捐赠了5
大家都是早上去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午去买蜜雪冰城,下午又要去汇源直播间买果汁,晚上还要去看看都美竹在干点啥,充实且有意义,拿着手里的30块钱、东奔西走的。其实还有很多企业捐款数额也是很大的,但是同样的5000万,为什么鸿星尔克的反响这么
“娘嘞,我都以为你要倒闭了呢,结果捐这么多?”因为这么一句话,河南水灾时期,声称捐出5000万物资的鸿星尔克瞬间成了不少人的心头宝。谁都没想到,这么一个不请流量做代言、不打广告、门店似乎在减少的品牌在大灾大难面前如此有担当。为了回馈鸿星尔克
这几天,鸿星尔克又又又一次上热搜了。不过,这次不是因为“野性消费”,而是因为“掉粉”。有报道称:近一个月以来,鸿星尔克的抖音官方号以平均每天近乎一万人的速度掉粉,线下门店更是冷冷清清,不复之前的热闹。乍看到这个新闻时,真有点不敢相信自己的眼
7月31日,号称“国货之光”的鸿星尔克再因捐款登上热搜。据了解,7月30日晚,在一场公益晚会中,鸿星尔克宣布一项公益捐赠,此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示,该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会,用于帮助困难残疾人和家
撰文/《财经天下》周刊作者 周享玥 李丹编辑/ 陈芳一年30多次热搜热搜榜常客鸿星尔克,最近又靠捐赠在微博、抖音等平台上霸榜了。7月30日晚,在一场全网直播的晚会上,鸿星尔克再次宣布豪捐总价值1亿元的物资和善款给福建省残疾人福利基金会,以帮
本文来源:时代周报 作者:涂梦莹曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克,继续和捐款绑定在一起。近日,在一场公益晚会中,鸿星尔克宣布一项公益捐赠:向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物,用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。一时间,有关“鸿星尔克再捐
好久没看到鸿星尔克的消息了。没想到,最近再看这4个字上热搜。它竟然又捐了。7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物,用于帮助困难残疾群体。当晚,近20万网友集体拥入其直播间,“愤慨”留言:“踩了一年缝纫机,又让你捐了