时间：2022-10-28 19:17:20 | 浏览：2742
欧界报道：
今年7月，国产运动品牌鸿星尔克因为对河南暴雨的“破产式捐款”引发很多消费者对这个品牌的关注，更是爆发了一波对于鸿星尔克的“野性消费”。各大平台鸿星尔克的产品被卖断货，播放着蜜雪冰城的歌介绍鸿星尔克的产品也成了鸿星尔克店铺直播间的常态。
但是仅100天的时间，7月的“国货顶流”鸿星尔克就已经跌下神坛，每天近万人取关，销量也大不如前，有网友表示是因为10月份鸿星尔克“悄悄”捐款上热搜的事件遭到了流量反噬，可以说“成也捐款，败也捐款”。鸿星尔克人气暴跌究竟为何？
其实对于运动品牌来说，在不扩展内容的情况下，掉粉是常态。鸿星尔克能日涨百万粉丝，到现在每天近万人取关也不足为奇。从流量的角度，前期鸿星尔克的热度保障是因为品牌之外的故事在吸引用户，带动用户的情绪。
但是仔细观察会发现，一百多天来，鸿星尔克并没有产生更新更优质的内容，梗只是越来越无聊，那些取关的消费者或许并不是因为对品牌的好感下降，只是因为不再被鸿星尔克短视频账号的内容所吸引。
虽然之前鸿星尔克再度捐款上热搜，“悄悄”一词引来不少网友的质疑，但是品牌愿意出钱做公益的初心是好的，不管是“做好事不留名”还是“做好事后昭告天下”，做了总比不做好，我们也不必对于鸿星尔克太过苛责。
鸿星尔克热度下降的背后，我们更应该思考：后野性消费时代，品牌该如何用创新破局？
首先必须明确的一点是，作为消费者，我们不应该用一种狭隘的、民族的、道德的标准去衡量企业行为，切勿将商业行为上升到道德和民族层面，这样才能做到理性消费、理性爱国。正如“不能狭隘的认为爱华就要用华为手机”，也不能将买鸿星尔克与支持国货划等号。或许对于鸿星尔克来说，抵挡住巨大的流量诱惑，引导流量走向正确的方向，提升商品质量，以流量风口为契机，讲好品牌故事、提升品牌价值才是当下真正应该做的事情。
这是最好的时代，也是最坏的时代，“鸿星尔克们”真的准备好了吗？
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熊磊不再抑郁了，精神抖擞，开始直播卖货。但在昨晚的直播上，她却开始代言鸿星尔克，这一番操作下来，网友们直接就不干了，鸿星尔克老板吴荣照的个人账号，瞬间多了几千条评论，网友们纷纷好言相劝吴荣照不要玩火自焚，自毁品牌，作为有正能量的国民品牌，与
国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速，但在运动行列里，呼声最高的还是李宁、安踏，匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是，鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜，甚至出现了“商
图：IC鸿星尔克库存告急！这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。7月25日，鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不
“老板说要理性消费，有需要再下单。”“叫你老板不要多管闲事。”这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万，这个成立于2000年，差不多要被遗忘的品牌迎来了最高光的时刻。既然你们野性捐款，那就别怪网友野性消费。过去两天
原标题：鸿星尔克爆红百天人气消散，30天掉粉29万，“野性消费”后每天近万人取关！吴荣照曾称希望不要神化鸿星尔克 2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。
南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解，目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，股票代码为BR9，2011年停牌，2020年退市。延伸阅读：在发布向河南捐款捐物公告后，贵人鸟登上微博热搜榜，有网
鸿星尔克在自身困难的情况下，低调做好事，被网友意外扒出，随后爆火，订单暴增，网友一度叫嚣:缝纫机不踩冒烟算我输。近期，再有网友说鸿星尔克心机深沉，花五千万当作广告费用，对于这些网友，我们用事实说话，再看看鸿星尔克的发展史。先说鸿星尔克的捐款
近两年直播带货浪潮实在太火爆，有很多官方品牌也开启线上带货的模式，就在近日，阿迪达斯的直播间因为两个主播再次引起网友围观，并不是阿迪达斯的产品有多么吸引人，而是这两位主播在直播时力挺国货鸿星尔克。在河南灾情期间，国货品牌鸿星尔克默默捐赠了5
大家都是早上去鸿星尔克直播间抢鞋子，中午去买蜜雪冰城，下午又要去汇源直播间买果汁，晚上还要去看看都美竹在干点啥，充实且有意义，拿着手里的30块钱、东奔西走的。其实还有很多企业捐款数额也是很大的，但是同样的5000万，为什么鸿星尔克的反响这么
“娘嘞，我都以为你要倒闭了呢，结果捐这么多？”因为这么一句话，河南水灾时期，声称捐出5000万物资的鸿星尔克瞬间成了不少人的心头宝。谁都没想到，这么一个不请流量做代言、不打广告、门店似乎在减少的品牌在大灾大难面前如此有担当。为了回馈鸿星尔克
这几天，鸿星尔克又又又一次上热搜了。不过，这次不是因为“野性消费”，而是因为“掉粉”。有报道称：近一个月以来，鸿星尔克的抖音官方号以平均每天近乎一万人的速度掉粉，线下门店更是冷冷清清，不复之前的热闹。乍看到这个新闻时，真有点不敢相信自己的眼
7月31日，号称“国货之光”的鸿星尔克再因捐款登上热搜。据了解，7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家
撰文/《财经天下》周刊作者 周享玥 李丹编辑/ 陈芳一年30多次热搜热搜榜常客鸿星尔克，最近又靠捐赠在微博、抖音等平台上霸榜了。7月30日晚，在一场全网直播的晚会上，鸿星尔克再次宣布豪捐总价值1亿元的物资和善款给福建省残疾人福利基金会，以帮
本文来源：时代周报 作者：涂梦莹曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克，继续和捐款绑定在一起。近日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠：向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。一时间，有关“鸿星尔克再捐
好久没看到鸿星尔克的消息了。没想到，最近再看这4个字上热搜。它竟然又捐了。7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。当晚，近20万网友集体拥入其直播间，“愤慨”留言：“踩了一年缝纫机，又让你捐了
