摘要：欧界报道：今年7月，国产运动品牌鸿星尔克因为对河南暴雨的“破产式捐款”引发很多消费者对这个品牌的关注，更是爆发了一波对于鸿星尔克的“野性消费”。各大平台鸿星尔克的产品被卖断货，播放着蜜雪冰城的歌介绍鸿星尔克的产品也成了鸿星尔克店铺直播间的常...
欧界报道：
今年7月，国产运动品牌鸿星尔克因为对河南暴雨的“破产式捐款”引发很多消费者对这个品牌的关注，更是爆发了一波对于鸿星尔克的“野性消费”。各大平台鸿星尔克的产品被卖断货，播放着蜜雪冰城的歌介绍鸿星尔克的产品也成了鸿星尔克店铺直播间的常态。
但是仅100天的时间，7月的“国货顶流”鸿星尔克就已经跌下神坛，每天近万人取关，销量也大不如前，有网友表示是因为10月份鸿星尔克“悄悄”捐款上热搜的事件遭到了流量反噬，可以说“成也捐款，败也捐款”。鸿星尔克人气暴跌究竟为何？
其实对于运动品牌来说，在不扩展内容的情况下，掉粉是常态。鸿星尔克能日涨百万粉丝，到现在每天近万人取关也不足为奇。从流量的角度，前期鸿星尔克的热度保障是因为品牌之外的故事在吸引用户，带动用户的情绪。
但是仔细观察会发现，一百多天来，鸿星尔克并没有产生更新更优质的内容，梗只是越来越无聊，那些取关的消费者或许并不是因为对品牌的好感下降，只是因为不再被鸿星尔克短视频账号的内容所吸引。
虽然之前鸿星尔克再度捐款上热搜，“悄悄”一词引来不少网友的质疑，但是品牌愿意出钱做公益的初心是好的，不管是“做好事不留名”还是“做好事后昭告天下”，做了总比不做好，我们也不必对于鸿星尔克太过苛责。
鸿星尔克热度下降的背后，我们更应该思考：后野性消费时代，品牌该如何用创新破局？
首先必须明确的一点是，作为消费者，我们不应该用一种狭隘的、民族的、道德的标准去衡量企业行为，切勿将商业行为上升到道德和民族层面，这样才能做到理性消费、理性爱国。正如“不能狭隘的认为爱华就要用华为手机”，也不能将买鸿星尔克与支持国货划等号。或许对于鸿星尔克来说，抵挡住巨大的流量诱惑，引导流量走向正确的方向，提升商品质量，以流量风口为契机，讲好品牌故事、提升品牌价值才是当下真正应该做的事情。
这是最好的时代，也是最坏的时代，“鸿星尔克们”真的准备好了吗？
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