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一文带你了解现阶段鸿星尔克发展现状净利润为负、市占率仅剩1%

2022-10-28 19:15:11 4247

摘要:运动服饰行业主要上市公司:李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。本文核心数据:运动品牌市场占比、安踏营收、李宁营收、鸿星尔克营收、鸿星尔克净利润1、2020年鸿...

运动服饰行业主要上市公司:李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据:运动品牌市场占比、安踏营收、李宁营收、鸿星尔克营收、鸿星尔克净利润

1、2020年鸿星尔克的市占率仅有1%

据Euromonitor数据,2010年至2019年,鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%,根据2020年鸿星尔克的营收情况分析,2020年的市占率也还是只有1%左右。2020年运动品牌的市占率榜单上,除去耐克与阿迪达斯两大世界龙头企业,国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三,李宁的市占率为6.7%,排在了本土品牌的第二;特步和361度分别为4.7%和2.6%。

2、2020年鸿星尔克的营收与十二年前持平

曾经辉煌一时的鸿星尔克如今却早已淡出了消费者的视线中,根据整理各家运动品牌上市公司的年报发现,鸿星尔克与目前已上市的同类国产运动服饰品牌存在较大差距:2020年,安踏营收为355.1亿元,李宁营收为144.57亿元,特步国际为81.72亿元,361°是51.27亿元,而2020年鸿星尔克营收却仅仅为28.43亿元,是安踏营收的8%,也仅有李宁的20%。

根据公司年报数据,2020年鸿星尔克营收不仅是行业同类品牌的最后一名,且营收金额仅相当于2008年的水平。梳理鸿星尔克与龙头安踏的营收发现,曾经的鸿星尔营收超过安踏:2005年上市时,鸿星尔克年营收8.99亿元;而同年安踏的营收只有6.7亿元。在2004-2008年的5年里,鸿星尔克的营收规模迅速增长,从6.7亿元飙升至28.89亿元,年增幅保持在30%-56%。

但是其实在2007年,两个公司的转折就已经开始发生了,2007年,安踏以29.29亿的营收一举超越鸿星尔克,几乎达到后者的1.5倍,此后二者差距越拉越大。

2008年,鸿星尔克的营收达到历史峰值28.89亿元;2009年,其营收同比跌超30%。那之后,疯狂扩张以及库存压力等原因使得它进入了漫长的“掉队岁月”,营收一直增长缓慢甚至滞涨,逐渐被安踏及其它同行甩在身后。

注:深色为鸿星尔克营业收入;鸿星尔克2018-2020年营收数据源自“福建民营企业100强榜单”

3、2020年鸿星尔克净利润为-2.2亿

数据显示,安踏体育2020年的净利润为51.62亿元,李宁的净利润也达到了17亿元,特步年报公布其净利润5.13亿元,然而鸿星尔克确实亏损状态,2020年净利润为-2.2亿。

5、昔日的海外上市第一股,如今的落寞究竟为何?

当年第一家在海外上市的鞋服品牌,如今为何如此的落魄呢?说到鸿星尔克,它的广告语是不得不提及的一部分,2000年鸿星尔克创立后,以一句“TO BE No.1”广告语火遍全国,此前曾是与安踏、李宁、361度、匹克以及特步等齐名的国产运动服饰鞋袜品牌。

鸿星尔克是一家集研发、生产、销售于一体的大型服饰企业,2005年在新加坡上市,成为业内首家在海外上市的鞋服品牌。这样一个看似拥有大好前景的公司,是经历了什么“风雨”导致一度摇摇欲坠呢?

综上发现,急于扩张市场上的门店数量,再加上库存危机的爆发,给了鸿星尔克最沉重的打击,后来的转型失败更是让鸿星尔克致命的一击;到了2015年,还遇上了天灾人祸,一场大火让鸿星尔克的情况犹如雪上加霜。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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