摘要：“鸿星尔克，也需要整顿。”今年九月中旬起，一个名为“疯狂下属”的账号在短视频开始更新自己的职场日常，并以这条微博简介和视频定位，来证明自己是鸿星尔克的员工，这个账号在短短一个月内已经积累了近75万的粉丝，虽然有鸿星尔克自导自演的嫌疑，但依然...
“鸿星尔克，也需要整顿。”今年九月中旬起，一个名为“疯狂下属”的账号在短视频开始更新自己的职场日常，并以这条微博简介和视频定位，来证明自己是鸿星尔克的员工，这个账号在短短一个月内已经积累了近75万的粉丝，虽然有鸿星尔克自导自演的嫌疑，但依然挡不住网友的热爱。
00后下属“整顿”公司
“00后整顿职场”已经成为今年的热点话题，在这个话题里，00后被贴上了反对加班、关注劳动法、反对内卷的标签。而“疯狂下属”的这个账号将标签内容呈现出来，迎合大众对00后“天生反骨”的观感，并配合一系列有梗的剧情和互动，迅速收获一批粉丝。
在“疯狂下属”的这个账号里，视频定位多为“鸿星尔克集团大厦”，而关注列表却没有鸿星尔克，反而关注了劳动法、劳动仲裁、律师等相关账号，仅仅在最近才新增了关注鸿星尔克总裁吴荣照。
账号视频内容则几乎都是分享一些有趣的职场日常，人设也贴合“疯狂下属”的这个ID。例如，账号的首条视频就是偷拍同事在上班时摸鱼搜索“哪个公司的幸福程度最高”，结果搜出竞品公司。
对于领导，TA当然也毫不畏惧，偷拍领导甚至成为账号视频的主要内容。包括偷拍上级领导被训话视频；吐槽领导在公司晚会上穿得像相亲；给领导带发硬的馒头当早饭；在会议室偷偷放置音箱整蛊开会的领导和同事等等。
甚至连鸿星尔克总裁吴荣照都赶来评论，“小小年纪有胆识，有空来我办公室，给你泡茶喝。”而在最新的视频中，TA也真的去了总裁办公室喝茶，甚至还自带奶茶倒给领导，还称“还是喝我这个茶才对味儿。”
此外，一众蓝v的互动更是让这个账号的热度再上一层楼。包括五菱汽车、三一集团、百度、蜂花、小米之家等蓝v都在评论区互动留言，而“疯狂下属”的回复也颇为“大胆”。例如，“中国邮政•周口邮政”留言称自己被主任叫去谈话，“疯狂下属”反问“是不是件丢太多了？”蜂花留言“为什么你们公司还给你放假？”“疯狂下属”回复称“你听听看你自己在说什么。”
营销能不能“带飞”鸿星尔克
虽然“疯狂下属”的这个账号内容非常有趣，但不少网友质疑是鸿星尔克自导自演。一位从事自媒体的专业人士告诉记者，在他看来，这个账号很有可能是鸿星尔克的营销方式，“一个个人号想要在一个月内快速涨粉并形成话题是很难的，这个账号每次发布内容后鸿星尔克的其他账号和他的互动内容也能看出来，这应该是有策划的。”
针对“疯狂下属”的账号运营一事，记者致电鸿星尔克咨询但并未接通，鸿星尔克客服也表示并不清楚。
鸿星尔克曾饱享流量红利。2021年7月，鸿星尔克因慷慨捐款而被“野性消费”。彼时，鸿星尔克向受到暴雨洪灾的河南捐赠5000万元物资登上过热搜。当网友们知道鸿星尔克在常年亏损的情况下还默默捐款以后，备受感动。一时间鸿星尔克的线下店和直播间都“人满为患”。
据统计，当时鸿星尔克捐款的消息才传出两天，鸿星尔克官方旗舰店在淘宝的直播销售额就突破了1.07亿元，总销量64.5万件，观看人次近3000万。而在它的抖音直播间，三个矩阵号在两天内的销售额就超过了1.3亿元。华创证券研报显示，当月，鸿星尔克天猫与京东平台销售额同比增长797%至4.97亿元，超过了当月安踏、耐克、阿迪达斯在这两大平台的销售额。
今年7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜首。据悉，这次鸿星尔克是向福建省残疾人福利基金会捐赠了价值1亿元的物资和捐款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。消息传出当天，鸿星尔克的淘宝直播间就涌入了近17万人。而当天抖音“运动户外”类目的直播间中，鸿星尔克有三个矩阵号都排进了销量榜的前五。
不过，随着热度散去，鸿星尔克的直播间观看量又慢慢回落。目前，鸿星尔克已经建立了多个官方账号，其中6个账号粉丝量为百万级别，鸿星尔克总裁吴荣照甚至成为千万粉丝级别的网红。营销对鸿星尔克能带来多大助力，还需市场检验。
潇湘晨报记者申潇轶
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