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爆红一年后的鸿星尔克,这一年过得怎么样?

2022-10-28 19:04:14 2100

摘要:2021年7月,鸿星尔克因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜,成功出圈。面对流量的倾泻而入与全民关注,爆红后的鸿星尔克这一年过得怎么样?又有哪些新动作?用“马不停蹄”来形容最为贴切。在“豪捐”后的4个月后,鸿星尔克于河南建厂,成...

2021年7月,鸿星尔克因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜,成功出圈。面对流量的倾泻而入与全民关注,爆红后的鸿星尔克这一年过得怎么样?又有哪些新动作?



用“马不停蹄”来形容最为贴切。

在“豪捐”后的4个月后,鸿星尔克于河南建厂,成立鸿星尔克(商丘)实业有限公司,注册资本达1亿元,包括12条生产线及配套、研发、仓储、运营等。2021年年底,鸿星尔克以400.65亿元的品牌价值取得世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》(体育用品)第二,紧随安踏之后。

2022年年初,鸿星尔克在新疆于田落成的服装生产基地正式投入生产,实现120条生产线全面投产。在拓展生产线的同时,产品设计水准也在迅速提升,产品更加简洁大方,相继与《王者荣耀》、统一绿茶推出联名款,获得更多年轻人的喜爱。2022年京东“618”期间,鸿星尔克成交额同比增长超5倍,直观地说明其在热度后守住了流量。

这一年,鸿星尔克在直播渠道方面的建设可圈可点。虽然在2021年7月爆红后,品牌直播间数据出现了断崖式下滑,但鸿星尔克董事长吴荣照认为“这是回归正常”。这一年,鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。在抖音平台上,有近30个带有“鸿星尔克”企业认证的账号,其中有直播带货销售记录的账号有15个。主账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”创下了单月1.1亿的销售额,GMV占比超过50%。

冲上热搜后,鸿星尔克董事长吴荣照第一时间注册抖音账号,出现在直播间与网友互动。“鸿星尔克吴荣照”一条回应热搜的视频获赞高达670万,吴荣照成为“行走的代言人”。

在品牌矩阵直播间中,鸿星尔克采取了“去主播化”的品牌自播策略,降低员工流动带来的成本,让鸿星尔克把直播间的主动权掌握在了品牌手中。有媒体报道,2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30%,接近业界头部品牌的线上线下销售比例。

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