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00后叛逆下属整顿鸿星尔克,一个月涨粉60W,老板睡不着了

2022-10-28 19:04:03 2185

摘要:今年总是听到这样一句话:“80后对领导唯唯诺诺,90后在摸鱼装模作样,只有00后在整顿职场。”自从00后步入社会,整顿职场的热搜接连爆出,比如拒绝加班、怒怼HR、手撕老板、告垮公司......一条比一条震惊。我遇没遇到这样的员工,我不敢在公...

今年总是听到这样一句话:

“80后对领导唯唯诺诺,90后在摸鱼装模作样,只有00后在整顿职场。”


自从00后步入社会,整顿职场的热搜接连爆出,比如拒绝加班、怒怼HR、手撕老板、告垮公司......一条比一条震惊。


我遇没遇到这样的员工,我不敢在公号写(我反正是很担心本文的公号评论区会不会很鸿星尔克),但最近国货之光鸿星尔克遇到了。


一个00后员工,把整顿鸿星尔克的日常发在了抖音,直接火出了圈,不到一个月,就涨粉超过60W。


可别小看这个00后,他的一身“反骨”,一度让鸿星尔克的老板吴荣照夜不能寐,只想揪出“幕后真凶”。


他到底是怎么整顿鸿星尔克的,我们一起来看看。


01


这个00后抖音ID叫“疯狂下属”,顶着“是是是,您教训的对”的卑微头像,简介里却说着最嚣张的话:“00后,鸿星尔克,也需要整顿”


头像阴阳怪气,简介少年轻狂,不就是当代00后打工人真实的内心写照吗!


再看疯狂下属的作品,那就更带劲了,发布的第一条便成功出圈,偷拍同事上班时的搜索:“哪个公司幸福指数最高”,收获超百万点赞。


周一早上刚到公司,遇到被训的经理,赶紧偷拍下来;


公司晚会经理穿着闪闪的红色衣服,大胆嘲笑:这是要去相亲吗


经理半夜12点问有没有人给他带早餐,咬不动的硬馒头,给他安排上;


本来上班就很烦了,又在快下班的时间开会,用提前录好的音整蛊一下;


带薪摸鱼、整蛊上司......那些职场中你想做但不敢做的事,他都做了,还全都拍了下来。


这种高调摸鱼的员工,鸿星尔克就没点反应吗?


当然有,就在疯狂下属账号的留言区。


鸿星尔克的官方号评论:“最好别让我知道你是哪个部门的?”但疯狂下属丝毫不害怕,回道:“笑死好像我会怕一样。”


鸿星尔克运动旗舰店的账号来评论:“呦,要不要来我们直播间避避难”,疯狂下属回答:“别画饼我不吃这一套。”


关于快下班的时候开会,鸿星尔克运动旗舰店评论“这是提升开会效率的重要手段”,疯狂下属也不含糊,回道:“祝你天天临下班开会。”


就在鸿星尔克各内部账号打得火热时,老板吴荣照也赶到了现场,夸赞了一番,还说要泡茶给他喝,这回疯狂下属不怼了,开始转变语气:“吴哥!我可以去做你的助理吗!”


职场中的不快,疯狂下属不会忍,大胆怼,那些你想说又不敢说的话,他都替你说了,这便是他的特色。


用评论整活的不止鸿星尔克各区域的内部账号,不少其他品牌的官方号特意赶来凑热闹,吃瓜的同时也想找怼,谁都说不过他!



在没有更新的时候,还有其他品牌为他担心,不会被抓了吧?


蜂花、皇氏乳业、中国邮政·周口邮政等品牌,甚至跑来挖人:


又一次集齐了这么多官方账号的联动聚集,记得上一个在评论区这么出圈的还是“垫底辣孩”。


给网友直播职场真人秀爽剧,怼人无敌手,疯狂下属为啥能这么肆无忌惮?


虽然他是鸿星尔克的员工,但他并没有关注鸿星尔克的任一官方账号,反倒关注的全是劳动法、甚至刑法相关的,还有罗翔。


好好学法律,看公司怎么敢随意动他,不得不说,这届00后在职场又勇,又相当有自我保护意识。


8条视频涨粉63W,收获340W点赞,几番操作下来,00后疯狂下属的“叛逆”行为爆火出圈,戳中了不知多少打工人的心。


说实话,现在我也有点期待他的下一集爽剧了。


02


表面上是一出00后最疯狂下属,公然和公司叫板的大戏,不仅让老板夜不能寐,还引来各大官方账户留言互动,但换个角度想想,这何尝不是一种反向营销。


以“一身反骨”的员工视角,“整顿”鸿星尔克内部职场,让无数打工人内心想要反抗的心思,找到一个情绪上的寄托口,以至于网友喜欢看,并且都在催更。


在评论区来回拉扯的互动中,让鸿星尔克的曝光增加,备受关注,同时还反映出这个国货品牌对员工的包容度。


随着疯狂下属的走红,网友们看到了鸿星尔克旗下的多个矩阵账号,连视频里被整蛊的经理也建了账号,收获了1W粉丝。


现在越来越多的品牌,都会用这种官方号加立人设的营销组合,在吸粉后,反向为品牌增加曝光,尤其是能加入洞察人性的特色,那便更成功了。


聊到这里,可能很多人首先就会想到老乡鸡的官博,在线带薪摸鱼,用“咯咯咯哒”的微博,一发就是几年。


老乡鸡的董事长束从轩也曾亲自下场留言:“你就是这样敷衍糊弄工作的?”


当初也火上热搜,被称为#见过最轻松的工作#,惹得网友和众品牌官方号羡慕不已,试问哪个打工人不喜欢?


我刚去它们的微博看了下,现在还在咯咯哒,依然有不少网友就喜欢这口,一个冰冷的官博,就这么被盘活至今。


无独有偶,我前不久写过的好利来二公子罗成也是类似的套路,用怕员工的社恐人设吸粉百万,走红后又最大化的让好利来品牌得到宣传。


见惯了不可一世、难以接近的豪门子弟,突然来了一个怕员工的社恐老板,这反差真的很吸引人。


自我介绍时战战兢兢,被员工夸可爱只敢害羞逃跑,加班到很晚只是为了不想在电梯碰到员工,因为罗成是社恐,实在不知道该怎么办。


后来的视频总会融入制作蛋糕的过程,罗成的专业,隔着屏幕都让粉丝留下口水,而大家蓄力深扒才发现,罗成竟然是好利来的二公子。那嘴巴馋的、手速快的网友们可不就是疯狂下单,广告宣传费都省了。


疯狂下属的走红,说明鸿星尔克是洞察到当代年轻人对职场的不满情绪,于是派出一个00后勇敢地为大家发声,一举收获大家的喜欢,也收获到对鸿星尔克公司、品牌的关注。


再一次印证了,品牌要想被大众喜爱,就得走近大众,而走近大众的最好方式,便是在营销中,带点懂“我”的情绪。


“我”做不到的事、说不出口的话,品牌帮忙做了说了;“我”鲜为人知的小性格,品牌竟然发现了,而且还有很多同款;原以为高高在上的品牌,居然是这么接地气......


如今,品牌也都明白,消费者愿意买单不仅仅是“我需要”,还有很多提供了情绪宣泄口,从物质上升级为精神上的需求。


现在的大环境不好,所有人压力都大,热搜上隔三差五就有“反内卷”、“摆烂”相关的内容,每一条热门微博底下,都有不少网友的一次“情绪爆发”。


会玩的品牌就懂得顺势而为,蜜雪冰城、喜茶黑化营销,太二、奈雪的摆烂营销,网易云的emo文案等,其实都想要帮助大众找到一个情绪宣泄的出口,顺势植入品牌,从而增加曝光,引起更广泛的传播。


什么是好的营销,说白了就是:你若懂我,我就更乐意买单。

#头条创作挑战赛#

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