欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

营收首破百亿,特步圈住3亿潜在跑者

时间:2022-10-28 18:02:32 | 浏览:489

文/李惠琳 编辑/谭璐“2007年特步做了战略转型,聚焦在跑步。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,一个企业不一定能够做到(业内)第一名,但必须在某个品类中做到数一数二。近几年,特步的身影频现各大马拉松赛场。2019年特步赞助了56场马

文/李惠琳 编辑/谭璐

“2007年特步做了战略转型,聚焦在跑步。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,一个企业不一定能够做到(业内)第一名,但必须在某个品类中做到数一数二。

近几年,特步的身影频现各大马拉松赛场。2019年特步赞助了56场马拉松及跑步赛事。受大环境影响,线下户外运动赛事的数量减少,2021年特步赞助的马拉松数量减少至7场。

不过,丁水波透露,赛事赞助减少,跑步的人群却增加了20%,特步的业绩反而增长了。

深耕跑圈

财报显示,2021年特步集团的收入为100.13亿元,同比增长22.5%,首次突破百亿元,其中特步主品牌收入88.41亿元,同比增长24.5%。

丁水波将业绩增长归为两个原因:

首先,国家大力发展体育运动,修建的跑道、运动场所、绿道等增多,跑步和运动的人群增多;其次,年轻人对于国产品牌的自信提升,带动国内品牌业绩增长。

在专业运动市场,特步主打的160X竞速系列渗透率提升明显。2021年中国马拉松百强榜单上,前10名中有7名穿着160X系列跑鞋。

产品力的提升有赖于研发的持续投入。2021年特步主品牌研发投入2.23亿元,同比增长5.19%。

悦跑圈创始人梁峰对记者表示,国货品牌在争夺跑步细分市场中具有本土优势,打法更接地气,比如赛事覆盖面和服务渠道更多,对中国人运动习惯的洞察和人群交互更深刻。

除了赞助马拉松赛事,特步也在各地打造跑步生态圈,为跑者提供运动装备、培训等服务。截至2021年年底,特步在中国内地共有30个跑步俱乐部及超过130万名特跑族会员。

发力国潮

相比专业跑圈,大众跑步市场规模更大。

“全国能够跑完全马的大概300万人,业余爱好跑者大概3000万,潜在的跑者有3亿。”丁水波希望把市场从专业扩大到大众。

丁水波介绍,目前跑步人群出现两种趋势:女性越来越多,倾向于年轻化。

为了紧跟趋势,特步着重发力国潮。

2021年特步推出全新高端厂牌XDNA,其中包括首个女子品类“半糖系列”,发力女性消费市场。截至2021年12月31日,在中国内地有约200个XDNA销售点。

丁水波表示,特步非常注重与年轻人的营销共鸣,聘请了年轻代言人,打造街舞、潮流等系列品类。

电商渠道升级也是重要一环。此前特步的电商渠道主要聚焦头部平台,现在更为多元化,布局直播、小程序等私域流量。财报显示,2021年电商渠道在特步主品牌中的收入占比超过30%。

值得注意的是,除了特步主品牌销量大增,集团其他新品牌矩阵也在起势。

2021年时尚运动品牌盖世威、帕拉丁收入9.71亿元,占集团营收9.7%,专业运动品牌索康尼、迈乐收入2.01亿元,同比大增180%。

按照特步的规划,到2025年,特步主品牌于的收入要达到200亿元,四个新品牌的收入要达到40亿元。

过去一年,特步国际(01368.HK)的股价累计上涨240%,3月22日其总市值超320亿港元。

(题图为特步集团董事局主席兼CEO丁水波)

更多内容请下载21财经APP

相关资讯

特步国际:3Q22特步品牌表现符合预期,专业运动品牌增长强劲

3Q22流水增速符合预期,存货周转期略有增加:3Q22特步品牌全渠道流水同比增长20-25%,其中电商流水同比增长30%以上,儿童业务实现近50%增长。分月度看,7月流水同比增长超25%,8月流水同比增长近30%,但9月因疫情反复及部分地区

特步预计上半年利润大涨35%?为啥耐克不好,特步却很红火?

#特步预计上半年净利增加不少于35%#最近一段时间,消费市场可谓是月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁,前不久我们刚刚讨论过著名的运动巨头耐克出现比较严重亏损的事情,然而就在最近,中国国产运动品牌特步却预计利润大涨35%,很多人都在问为啥阿迪耐克

“世界跑鞋中国特步”,新战略下特步靠什么跑赢外资巨头?

2022年9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,正式公布品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也随之重磅亮

特步品牌的清流——特步游云实战测评

HCID:龟叔 作为一双虎扑JR亲自参与设计的篮球鞋,特步“游云”在装备区横空出世后,自然吸引了不少朋友的眼光。虎扑上其实混迹着不少球鞋设计师,每次从他们的回复或者贴子里都能学习到许多关于球鞋设计到生产过程的许多知识,从一些国内设计师的采访

特步非一般的幸福传递—从特步丁氏家族信托谈起

多成员的家族更倾向于设立多个家族信托,而在香港上市公司的顶层为多家族分支设立各自的家族信托, 形成的 “家族信托群+家族控股公司” 模株式可谓经典的安排。在单一家族信托结构中, 我们关注信托内部治理;在多家族信托结构中, 我们既要关注内部

从城市走向农村,特步还能去哪儿?

图片来源@视觉中国文|去消费以前走在大街上,几乎是人脚一双阿迪耐克,但是现在,你可以看到各种各样的运动鞋,比如李宁的高帮鞋和斐乐的熊猫鞋。不知不觉中,“穿国货”逐渐成为年轻人的时尚标签。但在各大城市省会,你很少会发现印着“X”形logo的运

最佳国产品牌:详解2022特步跑鞋矩阵

关注慧跑,助您轻如羽、跑无伤国产跑鞋近年来的进步有目共睹,无论是科技创新、还是产品品质,国产跑鞋的表现已经完全不输于,甚至超越那些国际大牌。特步作为国产品牌的佼佼者,长期以来一直深耕跑步领域,是国产品牌中对于路跑事业投入最大的企业之一,伴随

企图复制安踏神话?特步还差临门几脚?

撰文|三井编辑|李可馨题图|IC Photo国内运动装备市场竞争激烈,安踏、李宁、特步、匹克等品牌呈现百花齐放的态势。长期以来,国产品牌难以撼动耐克和阿迪达斯在中国市场的主导地位,只能依靠价格优势来竞争两大巨头剩余的市场。随着国产品牌的产品

“百亿俱乐部”成员特步的破速密码

无论从内部还是外部来看,特步似乎正在迎来它的又一荣耀时刻。今年3月中,特步国际公布2021年业绩。报告期内,公司实现营收100.13亿元。这也使得特步成为继安踏、李宁之后第三个跻身“百亿俱乐部”的国产体育运动品牌。同月,特步推出160X 3

特步涨近5%,主品牌三季度零售销售同比增长25%,存货周转仍较高

10月18日消息,特步国际在港交所公告三季度国内运营情况,第三季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长20%-25%,零售折扣水平为七至七五折,零售存货周转为4个半月至5个月。其实,早在8月,特步国际就收获一份营收、净利双双创下历

特步七匹狼家族联姻?两人从发小变夫妇,霸总娇妻故事照进现实?

真豪门联姻▼特步小公主丁佳敏和七匹狼公子哥周力源,订婚了。人俩订婚给网友忙坏了,又是想广告词▼又是重新定制logo▼(感觉穿上她家鞋真能跑很快的样子)联名款的名字也在激烈讨论中了▼(这是可以说的吗)好了说点正经的,这俩的颜值确实给橘吸引住了

特步与安踏之间,差了几个李宁?

(图片来源于网络,侵删)来源 | 螳螂观察文 | 叶小安运动鞋服市场从不缺乏新故事,更不缺乏后来者居上的故事。安踏、李宁作为晋江系企业当中的后辈,早已成功超越特步、鸿星尔克等先辈们,稳坐行业第一梯队的位置。这几年内,安踏与李宁更是不断加速国

特步为啥跑得快?

题图 | 视觉中国如何快速知道一家运动品牌的市场占有率和渗透率?或许你可以看看大型马拉松比赛中跑进前三个小时的跑步“王者”穿的是什么品牌。有数据统计,去年的厦门马拉松比赛中,3小时以内的选手中有超过51%穿的是特步运动跑鞋,位居第一位。通过

特步三季度延续涨势,零售同比增长超两成

记者 | 覃思悦北京时间2022年10月18日,国产运动品牌特步发布2022年第三季度中国内地业务营运状况。公告显示,截至9月30日止三个月,特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长20%至25%,零售存货周转为四个半月到五个月,零

年营收破百亿,特步缘何逆势狂飙?

2022年可以说是相当困难的一年,各大运动品牌都发布了自己的一季度财报,海外品牌和国产品牌的表现可以说是冰火两重天,受国际形势、国内竞争等多重因素影响,国外领军运动品牌营业利润大降近四成,中国市场营收也暴跌近四成。虽然有些国际品牌保持了增长

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈今日亳州黄河壶口瀑布路虎汽车网黄山毛峰官网真人cs基地大全马嘉祺歌迷网清源山旅游攻略日语自学网黄鳝养殖技术海南椰子种植网今日铜川九江头条新闻网扬州早茶网景德镇新闻头条网黎明歌迷网
鸿星尔克股票网-鸿星尔克股票行情走势最新消息、鸿星尔克股票行情分析图、鸿星尔克秋季运动服、鸿星尔克运动服休闲女装、特步官方网站旗舰店女装、鸿星尔克股票600280价格、鸿星尔克股票代码、鸿星尔克股票查询、鸿星尔克新品羽绒服、鸿星尔克新品发布会。
鸿星尔克股票网 tanza.cn ©2022-2028版权所有