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“世界跑鞋中国特步”,新战略下特步靠什么跑赢外资巨头?

时间:2022-10-28 18:21:17 | 浏览:1655

2022年9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,正式公布品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也随之重磅亮

2022年9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,正式公布品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也随之重磅亮相。

中国田径协会主席段世杰、万科集团创始人王石等各行业权威人士现身助阵,特步品牌代言人谢霆锋、品牌跑步推广大使韩寒等明星嘉宾悉数亮相,盛赞特步比肩世界一流的跑鞋科技,力挺特步“世界级中国跑鞋”的实力担当。

15年深耕跑步领域,特步以亮眼成绩展现强劲势头

以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑,在中国市场呈现疲软态势,本土运动品牌与这些国际龙头的竞争日趋白热化,一场正面博弈势不可挡。

不同于阿迪达斯等外资巨头的疲软态势,特步以亮眼的业绩展现了逆势而上的强劲势头。据特步国际2022年上半年财报,集团上半年收入达56.84亿元,同比增长37.5%;经营利润实现9.22亿元,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元,同比增长38.4%。这背后,极大程度得益于特步多年来在跑步领域积累的专业势能,为品牌带来的强大竞争力。

在跑步这个最大的赛道上,特步已深耕了15年,产品实力跻身世界前列,从近年来的赛事成果和国际奖项,足以窥见特步跑鞋在专业赛道积蓄的王者实力。

过去3年中,仅160X系列跑鞋就横扫8项国际大奖,并获得“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》的高度评价:“超过实验室测评的99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”。在国际社交媒体上,160X系列也是频频亮相,获得了众多海外名人、专业跑者及运动达人的青睐。

2021年,在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上,跑进3小时的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿着率占51%,超越了所有外资品牌。同年,中国马拉松10强选手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年,160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。在今年7月份的美国尤金世锦赛女子马拉松赛场上,特步160X 2.0是前10名选手脚上唯一的中国跑鞋。

步步蓄力,不断突围,特步跑鞋已成功打破外资垄断,从群雄逐鹿的世界级舞台上脱颖而出。

专业与科技实力迸发,产品性能比肩国际巨头

产品力的背后,是特步多年来持续攀升的研发投入。早在2015年,特步就成立了X-Lab运动科学实验室,是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家,涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备,采用奥运级真实模拟跑道,成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。

本次发布会上,X-Lab运动科学实验室最新科技成果——特步XTEP ACE缓震科技平台重磅揭牌。XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授担任首席科学家,并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。据Barish教授介绍,XTEP ACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术,发挥材料最大性能,对于专业跑者来说,可以感受到更好的回弹和推进感;对于大众跑者来说,有利于保护膝盖、避免受伤。未来,特步的冠军版跑鞋家族都将搭载XTEP ACE缓震科技平台持续升级。

韩寒在体验160X 3.0 PRO后,感叹其真正实现了“又快又稳”。而作为商界马拉松大咖,王石也点赞了特步不断打磨跑鞋科技和体验感的匠人精神,全世界出差都会随身带跑鞋,他表示:“我出差会带几双鞋,里面总有一双特步跑鞋。”

发布全新战略,开启“世界级中国跑鞋”新篇章

本次发布会,特步正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场,正是来自于产品实力比肩外资的底气和自信。

特步在跑步生态圈的打造上独树一帜,特步所建立的特跑族目前拥有150万会员,是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场,是行业公认的中国第一路跑品牌。

在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下,特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业。相信在“世界级中国跑鞋”战略的引领下,特步将成为中国体育运动品牌在世界舞台上的一个耀眼代表。

本文源自金融界资讯

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