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从莆田高仿到“莆田好鞋”,很长的路要走

时间:2022-09-10 18:49:36 | 浏览:2477

来源:交汇点新闻客户端近日,“莆田鞋图形”集体商标获国家知识产权局批准注册。“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,由协会制定相关准入标准,政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业,才能使用这个标识,并同时使用自有品牌。这是莆田鞋业从“制

来源:交汇点新闻客户端

近日,“莆田鞋图形”集体商标获国家知识产权局批准注册。“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,由协会制定相关准入标准,政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业,才能使用这个标识,并同时使用自有品牌。这是莆田鞋业从“制造”向“创造”迈出的关键一步。

“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起,耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂,“6双耐克鞋,1双莆田产”的说法一度流行。可与代工产业发展相伴相生,莆田也出现了高仿产业链。由于代工经验丰富,莆田制鞋技术精进,生产出的鞋子质量好、价格低,的确吸引了部分消费者,但在不少消费者眼中,“莆田鞋”成了高仿、山寨的代名词。一直以来,莆田制鞋企业,过于依赖外贸出口,弱化了自主品牌和销售渠道建设。近年来,特别是受疫情、综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响,莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。从代工贴牌到联合创牌,莆田必须转型,进行“二次创业”。

提到中国鞋业,不得不提莆田和晋江。晋江鞋企先行一步做出了不一样的选择。2000年后,晋江鞋企纷纷转行做自有品牌,原有的名牌代工订单随之流入莆田。如今晋江拥有安踏、特步、361度、匹克等多个品牌,基本上撑起了晋江鞋企的半边天。很显然,借鉴晋江的成功经验,在国潮风盛行的当下培育品牌,做强地方特色产业,是莆田鞋必须走好的必由之路。

正所谓“大树底下好乘凉”。放眼全国,看产地选产品成为地方品牌培育成功的风向标。比如,提到陶瓷就想到广东佛山,提到“四件套”就想到南通家纺……这些都启示我们要重视地方品牌培育的重要性。在这一过程中,有效市场和有为政府可以更好的结合,政府、行业协会、企业等共同发力,共建、共享和共护品牌。要看到,政府以信用作为背书,可以有效扭转市场对莆田鞋的负面印象,也能有效消除鞋企想创牌又怕担风险的后顾之忧。

从建立产业互联网平台,加大扶持力度到实施联盟创牌,从鼓励“个性化定制”到授权精品专营馆的成立,莆田鞋业已经做出了不少探索。当然,集体商标的注册只是第一步,从“莆田高仿鞋”到“莆田好鞋”,还有很长的路要走。比如,加大研发设计投入,研发高端新材料,增强迭代创新的能力;开拓细分领域市场,鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标等合作,创立自主品牌;利用传统电商、直播带货等渠道,线上线下开拓渠道等等。

共建品牌“大树”不是一朝一夕之事,需要政府、行业协会、企业等沉下心来创新研发、设计、营销。在“大树”底下还需精心培育个体品牌的“小树苗”,同时合力维护好品牌“大树”,最终实现“莆田好鞋”走天下的目标。

(杨丽)

编辑: 魏晓敏

本文来自【交汇点新闻客户端】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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