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球鞋征服时尚界

乔丹一代“芝加哥”（Jordan I "Chicago"），1985

曾经球鞋仅作运动需要，而自20世纪60年代起，球鞋竟征服了音乐界和时尚界，一跃成为一个价值数十亿美元的时尚产业。从阿迪达斯（Adidas）的超级巨星（Superstar）系列，到黑白方格纹的范斯鞋（Vans）、耐克的空中飞人乔丹（Air Jordan）系列，让我们看看七双标志性球鞋背后的故事。

《球鞋狂人》（Sneaker Freaker）杂志创办于2002年，是世界上第一本以球鞋迷为目标读者的杂志。创始人伍迪（Simon "Woody" Wood）当时十分看好这个项目。 伍德在他的新作《终极球鞋指南》（The Ultimate Sneaker Book）中提到：“我当初的动机十分简单，就是希望耐克和阿迪达斯能给我寄免费的鞋子。超多免费的鞋子。最好能装满整辆送快递的卡车！然后每个月快递车都能来一趟，更新我的鞋子收藏。”

伍迪发现，像他这样的球鞋狂热粉不止他一个：有数百人出席了杂志发布会、登录论坛来讨论鞋子。 他也发现，许多业余的球鞋迷正在向专业过渡。很快，全球性的球鞋爱好者社群就得到了人们的认可，球鞋这一领域可以说是日新月异。

他说：“限量鞋、联名鞋、样品鞋、日本限定版、山寨鞋、滞销品、复古版、定制鞋、孤品鞋、艺术家合作款、搭售鞋、运动员原型鞋、复刻鞋，新奇的球鞋种类实在太多。很快，品牌方就发现了这群新兴的球鞋迷的存在，并且认定能从这一人群中获利。”

《终极球鞋指南》里重述了“每个值得讲述的球鞋故事”。 我们在这里挑了七个。（所有图片均由TASCHEN提供）

易趣（eBay）扣篮鞋，2003 | Photo：©Nike Archive

耐克扣篮鞋（Nike Dunk）

博德克（Sandy Bodecker）生前就职于耐克公司，曾经创立了耐克的滑板运动鞋，即耐克SB系列。后来，这一系列成为了收藏爱好者的必争之物。

2006年的一项慈善拍卖中，SB收藏系列中最尊贵的，也就是“易趣”扣篮鞋（"eBay" Dunk）， 以26,000美元的价格成功售出。这位匿名的竞标者最终获得了一双定制尺码的同款鞋，而先前唯一的一双样品鞋则在拍卖会上当场被锯子锯成了若干段。

锐步鲨鱼进击（Shaq Attaq）球鞋是为奥兰多魔术队身高7尺1寸（2.16米）的球星“鲨鱼”奥尼尔定制

锐步充气鞋（Reebok Pump）

伍迪说：“90年代初的时候，随便问哪个孩子，他们都会告诉你，锐步的充气鞋绝对好赚。直到今天，充气鞋也仍然是球鞋历史上最巧妙的噱头。”

这些鞋子背后的设计理念很简单：锐步充气鞋设计有充气腔，要充多少气全看个人的爱好。没有两只脚是完全相同的，按照顾客的脚定制鞋子充气和放气的设计非常吸引人。

锐步招募了许多篮球运动员试穿其球鞋。1991年2月的NBA灌篮大赛中，波士顿凯尔特人队的迪布朗（Dee Brown）对阵西雅图超音速队的坎普（Shawn Kemp）。球场上，迪布朗把他的Omni Zone IIs战靴展示给了全球所有的观众。最后，他蒙眼投进一球，闻名世界。

伍迪说：“迪布朗以表演名义顺带展示了他的战靴，成为了一代充气鞋的动作明星。”

嘻哈团体Run-DMC在巴黎 脚踩阿迪

阿迪达斯超级巨星（Adidas Superstar）

伍迪说：“全球各地有无数人为超级巨星这款鞋所着迷。为数不多超越阶级和信仰的球鞋里，超级巨星就占据了一个位置。”上世纪70年代，德国的阿迪达斯公司发布了超级巨星系列篮球鞋，而在80年代，这一系列进入了都市时尚界。

凭着一股原始的美学感和街舞风格的韧性，另有欧洲品牌的血统加持，超级巨星在纽约嘻哈圈里颇受欢迎。伍迪说：“在南布朗克斯，这个时代的开拓者和派对先锋们都穿着超级巨星，给鞋子赋予了一种街舞者的身份公信力。这是阿迪达斯从未设想过，也从未刻意经营过的结果。”

超级巨星最大的粉丝是皇后区的嘻哈组合Run-DMC。 该乐队最畅销的黑胶唱片《上升的地狱》（Raising Hell）致敬挚爱的鞋子，以“我的阿迪达斯”命名了一首歌。一次乐队在麦迪逊广场花园现场演唱这首歌时，他们鼓励粉丝们举起他们的阿迪达斯鞋。

阿迪达斯也为之动容，以10亿美元签下了该组合做代言，并发布了一整套Run-DMC系列训练鞋。

耐克磁力鞋

耐克磁力鞋

《球鞋狂人》杂志的撰稿人威廉姆斯（Matt Williams）表示：“耐克正式宣布将会发售《回到未来2》（Back to the Future II）中主角马蒂（Marty McFly）所穿的鞋子时，铁杆书迷、电影迷和球鞋狂热粉们都炸开了锅。”

这个鞋子在易趣上一共拍卖出了1500双，款项将用于迈克尔·福克斯基金会（Michael J. Fox Foundation）以及帕金森病的研究。

鞋上标有“磁性反重力”标签，还配有设计师哈特菲尔德（Tinker Hatfield）的插图说明。随鞋附赠一块带有独特序列码的金属吊牌，以及《回到未来2》的预告片DVD。拍卖一共筹集了470万美元，是有史以来规模最大的慈善拍卖会。

另外还有10双磁力鞋在耐克的活动中售出，这个鞋子版本的黄色包装盒特意设计成像是电影《回到未来》中的钚收藏室。拍卖在好莱坞进行，说唱歌手坦帕（Tinie Tempah）以37,500美元的价格最终拍得一双鞋。

乔丹在盐湖城的一场比赛，1998

乔丹（Michaael Jordan）的空中飞人（Air Jordan）

伍迪说：“乔丹与耐克的联名鞋协议可以说是运动鞋历史上最具意义的时刻。从数字23的脑残粉到‘芝加哥公牛队’（Chicago Bulls）的标志性颜色组合，这位运动界的超级巨星带动了34年（这一数字还在更新）的球鞋奇观。对于许多球鞋狂热粉来说，空中飞人是他们唯一感兴趣的品牌。”

1984年，耐克签下乔丹，承诺每年支付50万美元。尽管有条约声明，如果三年后销售总额仍然没有达到400万美元，耐克有权拍屁股走人。事实上，第一款乔丹鞋发布仅两个月后，耐克的销售额就达到了7000万美元。

范斯的黑白方格纹滑板鞋，1997

范斯（Vans）的黑白方格纹滑板鞋

黑白方格纹滑板鞋可能是范斯品牌辨识度最高的标志之一了。上世纪70年代末期，公司老板的儿子范多伦（Steve Van Doren）刚刚高中毕业，有一天看到孩子们把自己的范斯鞋涂成一格一格的棋盘格纹状。因此，他们开始用这种设计制作鞋子。

后来，范斯给《开放的美国学府》（Fast Times at Ridgemont High）剧组寄了一盒东西。不仅电影里西恩·潘（Sean Penn）的扮演角色用范斯鞋子猛砸自己的脑袋，范斯甚至还出现在了电影配乐的封面上。 电影上映后，范斯销量激增，卖出了上百万双。

2009 版椰子鞋（The 2009 Air Yeezy）

耐克椰子鞋（Air Yeezy）

侃爷与安逸猿（BAPE），锐步、LV、耐克、阿迪达斯都有过合作。但是，人们一致认为，侃爷的球鞋帝国发源于他2009年第一次设计的耐克椰子鞋。

《球鞋狂人》的撰稿人科斯塔（Anthony Costa）说：“椰子鞋的踝部衬垫都快磨到膝盖了，鞋舌厚如枕头，还有巨大的魔术贴包裹。整双鞋丝毫没有隐藏的霸气，也没有一点运动感。让人感觉它趾高气昂又矫揉造作、用力过猛。”

三年后，二代椰子鞋诞生。有传言说鞋子将在比佛利山庄的篮球概念店（House of Hoops）发布。 具体的发布日期尚未敲定，人们就已经开始在店外露营排队。

当公告发布日期定在五周后，大多数椰子鞋的狂热粉不是回家停止露营排队，而是坚守原地耐心地等候了整整五个星期。