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虽然全球的经济在不断的增长，但由于电商行业的快速发展，对不少实体行业都造成了一定的冲击，同时，人们的消费模式也发生了很大的变化。而在最近几年时间里，不少巨头都被曝出了裁员、破产，亦或是倒闭的消息，就连阿迪都没有幸免于难。

但就在阿迪之后，知名巨头企业耐克也被曝出了裁员的消息，一时间，引起了全球的关注。7月23日，耐克宣布了一系列关于领导层变动以及裁员的消息，未来将专注于数字业务，针对消费者的购买习惯，耐克将更直接的向客户销售产品。

同时，耐克还表示，由于企业正在进行改革，也将会导致整个公司的工作岗位净流失，而这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元。对此，有业内人士表示，耐克或将进行大裁员，而裁员的支出成本或高达2.5亿美元。虽然耐克并没有透露出减少的工作岗位数量，但截至到2019年年底，耐克在全球的员工数量大约在76700人左右。

紧接着，耐克的品牌发言人表示，耐克的裁员并不是为了节省成本，而是为了将资源更好的用在企业的成长业务上。除了裁员，耐克内部的领导层也发生了变动，对于耐克而言，领导层的变动，也意味着耐克未来的发展可能会有所改变。之后，耐克的领导人也表示未来耐克将加速成长，更好的服务消费者。

而在2019年第四季度的时候，由于疫情的影响，全球的零售业几乎都受到了一定的冲击，业绩也是比较惨淡的，不少企业在这场经济寒冬中倒下，甚至部分企业还宣布了裁员，关闭了部分的实体店面，以此来降低企业的成本。而在这场危机中，耐克的经营也出现了一定问题，企业的业绩出现了大幅下滑，数据也是令人不忍直视的。

根据耐克公布的全年财务业绩显示，在第四季度中，耐克的收入是63亿元，相比上一年同期，下降了38%，仅在第四季度单季中，亏损就达到了7.9亿美元，换算成人民币的话，大约是55亿元，财报披露之后。耐克表示，由于北美、欧洲等地区的流感问题，导致耐克关闭了部分的店面，如此一来，不仅导致了企业的营收下滑，库存也在不断的增长。

同时，截止2020年5月31日，耐克全年的销售额同比下跌了4.38%至374亿美元，毛利率为43.4%，而净利润相比上一年同期，更是下跌了37%至25.39亿美元，相关数据显示，上一年同期，耐克的销售额为391亿美元。进入2020年之后，耐克在国内地区的收入出现了增长，涨幅在8%左右，这一点对于耐克而言，可以说是一个好的消息了。

但耐克表示，此次裁员与疫情，以及企业的成本并没有直接的关系，而耐克之所以会裁员，则是由于耐克内部需要对资源进行重组，并优化产业。据悉，耐克将从今年7月份开始实施裁员计划，至于裁员的数量，耐克并没有透露。从这里能够看出，虽然耐克在第四季度出现了巨额的亏损，但耐克此次裁员，或是为了优化企业的结构，实现更好的发展。

再来看一下资本市场，虽然2020年美国股市出现了大幅度震荡的局面，但耐克的股价并没有受到太大的影响，现如今基本已经恢复了年初的股价，从这里能够看出，资本市场对耐克还是很看重的，截止到目前，耐克的总市值已经达到了1529亿美元。就在耐克的财报公布之后，耐克在资本市场的评级依旧是买入，这一点对于耐克而言，也是一个很好的消息了。

不得不说，虽然目前全球的竞争压力比较大，但对于耐克而言，耐克的优势还是比较大的，尤其是耐克的品牌优势，再加上分销的比例也比较大，存货周转的周期也比较短，相比阿迪的话，存货周转要短1个月左右。再加上目前耐克在全球运动鞋服品类中，占据的市场份额还是比较高的，所以耐克也获得了资本市场的青睐。

而从目前来看，中国市场已经是耐克全球业务中最重要的市场之一，从耐克发布的财报就能看出，虽然耐克在第四季度中亏损比较严重，但在中国市场的营收，却在不断的增长，同时，在中国市场的所有店面，几乎均处于营业状态中，也就是说，对于耐克而言，中国市场则是耐克营收的主要来源之一。

其实，受疫情等多方面的影响，耐克还在积极的开拓线上市场，并将部分线下的业务转移到了线上，同时，在中国市场还取得了一定的成绩，试想一下，如果线上销售额持续增长的话，即使线下营收出现了一定的下滑，也是可以弥补门店倒闭多带来的亏损的。不止是耐克，现在全球多家零售业均在积极的开拓线上市场以及线上渠道，这一点可能也是零售业发展的趋势之一。

最后，对于耐克而言，此次裁员可能与疫情、成本并没有太大的关系，但可以肯定的是，耐克已经意识到了第四季度亏损的原因，现如今也在不断的优化企业的发展，试图获得更好、更快的发展。除了耐克，对于全球的零售企业而言，均受到了一定的考验，而如何在市场中继续站稳脚跟，才是零售企业最应该关注的问题。

不得不说，目前的就业形势还是比较严峻的，不少巨头企业均在裁员、优化产业结构。而经过多年的发展，耐克在全球市场上的影响力还是比较大的，那么，大家对耐克此次的裁员又有哪些看法呢？欢迎大家在评论区留下您的观点。