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从只有1000美元的皮包公司成为市值千亿的商业帝国,耐克咋做到的

2022-10-28 18:47:06 591

摘要:对于耐克还有那个大对勾的标志,大家一定不陌生。很多人都有他家的产品,运动装,运动鞋或者说其他的一些运动装备。耐克经典标志耐克作为全球第一大体育品牌,作为体育商业帝国,耐克的市值已经达到千亿美元。在2018年世界品牌排名第8。对于耐克的广告我...

对于耐克还有那个大对勾的标志,大家一定不陌生。很多人都有他家的产品,运动装,运动鞋或者说其他的一些运动装备。


耐克经典标志


耐克作为全球第一大体育品牌,作为体育商业帝国,耐克的市值已经达到千亿美元。在2018年世界品牌排名第8。


对于耐克的广告我们大家都很熟悉。全世界最有名的运动员,篮球明星,足球明星都穿着那个打了大对勾的鞋,衣服,在赛场上挥汗如雨,诠释着拼搏,坚持,奋斗的体育精神,更传递着“Just do it”的耐克理念。


很大意义上来说,耐克卖的不是产品,而是理念,一种拼搏向上,永不言弃,只管去做的体育精神。


关于这一点,耐克的成长发展史也许是最好的证明。


公司理念:JUST do it


01:只管去做,因为爱好开始,也会因为热爱而继续


耐克品牌的创始人是菲尔·奈特,是一名长跑健将。


大家都听过这样一个故事。


说是一个年轻人,大学刚毕业一无所有,也没有工作,就只身日本著名的体育品牌鬼冢公司总部,去要美国的独家代理权。而大公司鬼冢也签给他了。


这个故事是真实的,这个敢想有一股拼劲的就是菲尔·奈特。但是这前面还有个前提。


痴迷的力量


菲尔·奈特很喜欢长跑和运动,因为对运动的热爱,所以他很痴迷于鞋。所以,他叫自己鞋狗,他也对运动市场颇有一番研究。当时是1960年左右,美国市场上的运动品牌是德国品牌,阿迪,彪马等等。


但是奈特发现了这样一件事,就是当时日本的科技技术迅速发展。日本因为人力成本的低廉,在其他领域比如照相机领域开始显现优势,那运动鞋这一方面有没有可能,日本也能大展拳脚呢?所以当时的他,写了一篇名为《日本运动鞋公司,可以像照相机那样,挑战德国运动鞋吗》里面有他对美国运动市场现状的分析和研究,也有日本打开美国运动市场的可能性。


就是因为这个论文奈特拿到了鬼冢虎运动鞋在美国的代理权。当然当时的情况不像现在,网络发达,日本对于美国的了解根本就不充分。鬼冢虎公司也没看出这个毛头小子只是个穷学生,以为他是个富二代,是个很厉害的创业者呢,就把代理权给了奈特。

著名体育运动员为耐克代言

当时鬼冢虎问你的公司叫什么?奈特想了想说叫蓝带公司,当时这个公司是不存在的,是奈特临时起意想起的,据说是运动场上获得的蓝丝带给了他灵感。


就这样回国后,奈特和他的教练比尔·鲍尔曼一人出资500美元成立了蓝带体育公司,专门代理鬼冢虎的运动鞋。有点像我们现在说的海淘公司,不过这个公司只有一个名字,当时啥都没有,奈特在他家地下室办公,颇有点皮包公司的味道。


因为对运动的痴迷,奈特痴迷于鞋。进而研究运动鞋市场,到最后勇敢拜访鬼冢公司,拿到鬼冢虎美国代理权。当他们用日本运动鞋逐步打开美国市场后,也没有原地踏步,他两一直致力研究更人性化,更舒适,更轻便的运动鞋。


所以即使是后来,鬼冢虎公司取消蓝带的代理权,依然没有打垮他们,因为他们当时候已经研制出了华夫鞋。

勇敢打开一扇门,可能就会有不同的境遇


痴迷是最大的驱动力,这也是兴趣带给我们最好的一个礼物。


在职场上,很多小伙伴在决定自己做什么事情的时候往往会考虑很多。很多人都说我想尝试一下这个,我想试试那个,但是时间不允许,实力不允许,总之会有很多种理由。


诚然,现在经济迅速,科技发展很快,人们面临很多选择和压力。但是,无论怎么样,兴趣依然是最好的驱动力。


所以当你在对工作还迷茫的时候,还困惑的时候,不妨问问自己,喜欢什么。然后,顺着自己的那份心,那份爱好去做,兴趣会迸发出很多的火花。在前进的道路上,即使有很多困难,兴趣依然是会让你坚持下去的火花。


就像,谁能想到世界第一的运动品牌耐克,只是源于创始人奈特对于一双鞋无比的热爱。

热爱,最好的驱动力

02:只管去做,不要在一件事没有验证不行之前,就选择了放弃


奈特靠鬼冢虎的物美价廉迅速打来了美国市场,但是让耐克公司逐渐强大的不光是便宜的价格,而是产品良好的性能。尤其是耐克两大明星产品—华夫鞋和气垫鞋。


这源于两位创始人尤其是奈特教练比尔·鲍尔曼对鞋性能孜孜不倦的研究。在这位田径教练眼里,对于鞋的研究没有止境,为了让自己的运动员穿上更轻便,缓冲性能更好的鞋,比尔想改良运动鞋底。


有一次在家吃饭的比尔,被妻子的华夫饼机吸引了。看着华夫饼的形状,比尔忽然间想到了要做个网格形状的鞋底,于是他用华夫饼机制作模具。经过很多次的实验,报废了几台华夫机以后比尔终于做出了华夫鞋底。


比尔从华夫饼上有了灵感,做成了华夫鞋


而且华夫鞋确实是有很强的弹性,深受运动员的喜爱,一下子在田径场上火了。这样说华夫鞋的发明,大家觉得很简单,没有什么。就如爱迪生实验灯泡一样,实验的次数只是个数据,但是这个过程无比的煎熬和磨人,需要强大的耐心,这源于热爱,源于坚持,在一件事情没有验证不行之前,绝不放弃的勇气。


职场上,也许我们最缺少的就是这股耐心和韧劲吧,我们习惯了给自己找借口,找理由,推脱责任。网上有一句话说得特别好,以你现在努力的程度,还谈不上拼天赋。


这不是鸡汤,努力是必须的,而且我们要有目的的努力。让自己的每一次失败都是下一次成功的基石。


比尔在做华夫鞋的时候,他要做模具。第一次直接在华夫饼机里加上聚氨酯材料(一种高性能材料),结果因为没有加防黏剂,机器直接报废了。后来,他又用比较硬的石膏去做,结果太硬还是不行。后来经过不断的尝试,最后才用不锈钢,在不锈钢上凿洞,用这个不锈钢作出橡胶块模具。

不断尝试后也可能是失败


比尔最后的成功,都是经过对上次失败的分析得出的经验不断改良不断修正得出的。


03:只管去做,不是盲目去做,是在每一次失败的基础上修正出成功


耐克之所以从一个皮包公司成长为全球第一大体育品牌,源于热爱,更源于坚持和永不放弃的精神,在一件事情没有证明不行之前,不说放弃。在事情发展很顺利,形式一片大好的情况下,依然居安思危,不断研究产品,牢牢把主动权放在自己手里。


耐克的公司很好的诠释了他的理念:Just do it。很多人觉得是鸡汤,其实这是一种人生态度。


只管去做,不是盲目去做,它是告诉我们,一件事,你只有去做了,才有机会成功;只有你去做了,你才知道想法和现实之间有多大的差距,而你要做的就是弥补这两者之间的差距。

坚持但不盲目


这叫反思,复盘,分析,都可以,总之就是不要让自己犯得错误,再犯第二次。每一次的行动都是对自己想法的实践,验证错了,寻找原因,修正失败方法。验证之前,我们还得学会:预设。


这也是实践的关键之处。一件事我们没有答案,但是总能找出影响这件事,可能导致这件事成功的因素,那我们要根据自己之前的经验,预设出最有可能成功的那个,然后首先验证这个,这就大大提高了我们做事情的效率和成功率,节省了时间。


最近热播的《我和我的经纪人》中有一个片段,杨天真和白宇经纪人琪仔在复盘白宇生日会的得与失,分为目标和失误两部分。在这次复盘中,目标是做这个生日会想完成的目标,琪仔写了三个,失误也分成了三个。


这次失败的分析,就是下次成功的预设


杨天真说这件事完成了你的目标,就说明你这件事是成功的,你就不用在意别人的想法。失误中也分为可逆和不可逆,不可逆的你就不要去想了,你要想的是可逆的,也就是说你如果提前准备这个失误完全可以避免的。


杨天真和琪仔的这次复盘,其实就是对比差距,找出原因的过程,也就是在失败中总结教训的一个过程。她们这次总结的可逆失误,就是为下次准备活动提供了预设,预设越多,准备越充裕,那么我们成功的几率就会越来越大。


用詹姆斯的迈克广告语结尾吧:

JUST DO IT


你最好全心关注,因为我会全力以赴。

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