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鸿星尔克创始人吴荣照:44岁23年党龄,捐款千万却一年亏损2.2亿

2022-10-28 20:34:07 2114

摘要:【文 | 狮子】不得不说,最近的热搜真的太让人振奋了。一个低调的国产品牌鸿星尔克,因为一个善举,被无数网友强势送上了热搜。网友们纷纷评论“感觉都快要倒闭了,仍然硬捐5000万。”民族企业勒紧裤腰带也要捐钱捐物这一义举感动了无数网友。在被夸上...

【文 | 狮子】

不得不说,最近的热搜真的太让人振奋了。

一个低调的国产品牌鸿星尔克,因为一个善举,被无数网友强势送上了热搜。

网友们纷纷评论“感觉都快要倒闭了,仍然硬捐5000万。”

民族企业勒紧裤腰带也要捐钱捐物这一义举感动了无数网友。

在被夸上热搜后,超过百万的网友们涌到直播间,这大阵仗让鸿星尔克的主播都感到不可思议。

谁也没想到,大半夜被叫醒的鸿星尔克总裁吴荣照骑着自行车来到了直播间,腼腆的表情,用一口不太流利的普通话呼吁网友们要理性消费。


但架不住大家既可爱又直白的爱,反而被“怼”了一句:

企业有义,网友有情,这一幕真的让人非常感动,中国人民从来都是爱憎分明的,对砸锅卖铁的爱心国货,大家都是尽己所能帮助自己的同胞,用网友的话说就是:

“你敢拿出所有家当赠与国家,十几亿中国人就敢让你东山再起!”


这不,仅一天的时间鸿星尔克销量超54倍,销售额将近一亿。

总裁吴存荣曾以为,为了心中的那个“NO.1”,他要再去奋斗几个20年的时候,从2021年7月21日凌晨被叫醒后,一切都开始变了。

那么,这个从曾经被大众遗忘的品牌,在捐款之后,值不值得人们一如既往地发射爱心、支持它呢?

看完鸿星尔克创始人兼总裁吴荣照的故事,你或许会有了答案。


鸿星尔克总裁吴荣照


01

清瘦、儒雅、简单地穿着,一身都是自家品牌的行头,脚上是一双100多元的自家品牌鞋。

这是吴荣照亮相直播间时给大家的第一印象。

他是一位地地道道的闽商。

1977年,吴荣照出生在福建省晋江市的安海镇,他上面还有个大他两岁的哥哥,吴荣光。

算起来,今年才44岁。

两兄弟的父亲叫吴汉杰。

吴汉杰从上世纪80年代就开始在福建泉州做制鞋厂,此前一直为别的品牌代工。

因为为人实在,做事精益求精,生意也越做越大,所以后面很快完成了技术和资金的原始积累。

也就在那时,在父亲的耳濡目染下,吴荣照从此与鞋子结下了不解之缘。


吴荣光吴荣照两兄弟


1995年,吴荣照考上了国家重点高校福州大学,开始攻读经济专业,同时还兼修法律方面的知识,在毕业之前,聪明好学的他,成功拿下了法律学士学位。

大学毕业后,取得双学位毕业的吴荣照开始出国深造,去了澳大利亚留学。

鸿星尔克能有今天的成绩,首先离不开吴荣照的大哥吴荣光,他于2000年注册了鸿星尔克公司,从此家族有了自己的自主品牌。

可是刚刚成立的新品牌,开局却异常艰难,立马就遇到了资金链断裂的难题。

吴荣照凭着在国外学习到的先进管理理念,他建议哥哥大胆引进外来战略投资,同时小心维护客户资源。

在一系列操作下,鸿星尔克终于转危为安,而原本需要两年时间完成的课程,吴荣照也仅用了15个月就全部修完了。

一年以后,鸿星尔克不惜重金聘请香港明星陈小春做品牌代言人。


鸿星尔克刚成立时的代言人陈小春


凭借一句”To Be No.1”的口号,让原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出,火遍大江南北。


02

2003年,学成归国的吴荣照正式进入鸿星体育。

原本准备开始大施拳脚,可却没有一丝丝防备,一场突如其来的台风席卷了鸿星尔克的仓库。

一时之间,所有要交货的鞋全泡了水,生产线也被冲毁大半。

这段深刻的记忆,也就是今天吴荣照在捐款后说的:

“可能是因为淋过雨,所以想要为别人撑伞。”

2005年,吴荣照提出想让鸿星尔克上市,可是父亲吴汉杰却担心企业一旦上市,会失去对企业的控制权。

吴荣照耐心地开导父亲:

“如果上市能让企业做大做强,并成为百年企业,就算是失去控制权也值得。”

最终在两兄弟的努力下,2005年11月14日,一只叫“中国鸿星”的股票,在新加坡成功上市,并成为国内体育用品首家上市的企业。


鸿星尔克 logo


在突破了上市门槛后,鸿星尔克开展了品牌升级运动,吴荣照凭借强悍的能力使得鸿星尔克完成了由大众体育品牌到专业体育品牌的转型。

到了2007年,吴荣照正式从哥哥手中接过鸿星尔克总裁一职,吴荣光改为担任董事会主席一职。

此后的几年,吴荣照也是一路磕磕绊绊地走过来,也曾经也陷入像其他国产运动品牌一样的问题,比如款式老旧、千篇一律。

随着电商时代的到来,也遇到对线下实体店冲击的难题。

好在吴荣照都能及时做出反应,打通线上与线下的壁垒,成功进行了转型升级。


然而,2016年却成为了这支老牌企业最后的高光时刻。

这一年,里约奥运会举办,鸿星尔克成功签约克罗地亚代表团,站在了它被年轻人最后一次看到的位置。

之后,无论吴荣照再怎么努力,年轻人的目光,不再放在鸿星尔克鞋子上。

他们开始热衷阿迪、耐克、特步,甚至是李宁,一双限量版的新潮运动鞋价格更是令鸿星尔克望尘莫及。

吴荣照想不通了:

他的产品定价明明那么低,质量也不比他们热门的品牌差,怎么就卖不动了呢?

在这个“流量当道,营销为王”的时代,或许也让很多国货品牌在反思,是营销,还是价格出了问题?

屋漏偏逢连夜雨,2015年一场大火更是让鸿星尔克接近倒闭的边缘。

厂区的3号楼仓库着火,并引燃了旁边的2号楼和1号楼,又殃及到了旁边的一家玻璃厂,接近11个小时才扑灭了火。

却带来了极其惨重的损失,吴荣照后来回忆起这段经历:

“当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。

鸿星尔克 大事件


面对这样的难关,可他们依然咬牙支撑,没卖一声惨,连公司官方的”大事件“中,都没记录这一年的大火经历。


03

2021年的7月,河南遭逢百年不遇的大暴雨,导致300多万人受灾,全国人民同心协力,多家企业和众多明星纷纷捐款相助,帮住灾区群众度过险情。

心系灾区的吴荣照,也大大方方捐了5000万物资。

5000万物资驰援河南

这低调的善举本来并没什么动静,直到有网友在下面留言,直呼心疼:

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

怎么宣传下啊宝,我都替你着急

宝你好糊 我都替你着急啊 买点营销吧 一点点就好 我怕你倒闭”

感觉你们官微都舍不得开微博会员”

“……”

这些令人感到心疼又有些幽默的评论铺天盖地的涌进来,直接将鸿星尔克送上了热搜。

网友留言

与很多企业一样,都是捐了5000万,为什么鸿星尔克的反响会这么大?

首先,鸿星尔克在将近“查无此人“的状态下,与其他土豪品牌捐了同样的数额,这就好比一个一辈子舍不得吃穿的长辈,当国人遇到危难时把所有的家当都拿出来,却没有皱一下眉头。

另一个是这家老牌企业的处境已经非常艰难。

根据去年2020年的财报显示营收28.43亿,净利润却是-2.2亿。

2021年一季度亏损6000万。

大灾大难面前,这般有良心的国货企业,怎能不令人感动。


网友们疯狂涌入直播间后,这波极大的热情让吴荣照久久缓不过神来,毕竟在他心中,他只是做了,自己该做的事。

吴荣照骑着单车去直播间亮相后,更多的人也把目光聚焦在了这位创始人身上。

面对网友的每一条给他的对于产品的意见,他都十分认真地回复了。

还有人问他是党员么?

吴荣照立刻自豪地回答网友:是的,我是拥有23年党龄的党员。

察觉这话不够,还特别加了一句是大二的时候入的党,现在想起心里依然热乎。

是的,你没看错,吴荣照28岁担任总经理,今年才44岁,大二就已经入党了,党龄已经有23年,比很多网友的年纪都大。


吴荣照回复网友


特别是在直播间中,吴荣照一直和网友们说要理性消费量力而行。

可爱的网友们并不听他的,说“我不要理性消费,直接上你们店里最贵的鞋!

结果他拿出了一双300块钱的鞋,主播还说已经是最贵的了,平时都是卖七八十的。

一个在鞋子价格上与其他品牌差那么多的企业,却捐了同样的五千万,甚至不曾给自家的官微开个会员,面对所有人的热情,还呼吁大家要理性消费,这般真诚的态度,相信没有谁不会感动。


吴荣照


我们相信,从今往后,鸿星尔克的处境,一定会大大改观,最少也要成为一个百年企业,否则都对不起网友们给开的120年会员。

最后,希望吴荣照能够带着他的企业乘风破浪,成为国货之光,向着“Number One”继续一往无前!

感谢阅读,敬请关注。

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