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鸿星尔克:千年不遇的烟花易冷,但望从此难凉的是一腔热血

2022-10-28 20:33:59 567

摘要:随着千年不遇的台风“烟花”携滔天巨浪向我国东南沿海逼近,这些天,我们最关注的就是河南的汛情。在郑州灾情初起之时,全国各地捐赠已开始送达。其中,有一家叫“鸿星尔克”的国内运动品牌在前几天迅速登上了热搜第一名。因为,它默默为河南捐了5000万元...


随着千年不遇的台风“烟花”携滔天巨浪向我国东南沿海逼近,这些天,我们最关注的就是河南的汛情。

在郑州灾情初起之时,全国各地捐赠已开始送达。其中,有一家叫“鸿星尔克”的国内运动品牌在前几天迅速登上了热搜第一名。因为,它默默为河南捐了5000万元物资。

其实,国内企业和它捐得一样或者更多的也还有。比如,另一家同类品牌安踏也捐了5000万。但为什么只有鸿星尔克上了热搜呢?

这不是因为他们自己的炒作,而是因为互联网有一双金睛火眼——网友发现:去年,鸿星尔克的营收为28.43亿元,安踏则为355.1亿元。今年,两家虽然都捐了5000万,但鸿星尔克的营收仅为安踏的8%。

其实,此前的鸿星尔克已经淡出大众视线很久了,实体店门可罗雀锐减,直播间无人问津,股票停牌、微博无“V”。

甚至有网友说:“感觉它都要倒闭了。”

有信息传出来说,鸿星尔克当时账面上只有6000万,原本想捐5000万,留1000万发发工资、清清货款,然后就申请破产的。

但没想到,自己一个倾尽所有的捐款行为瞬间班被古道热肠的网友顶上了热搜,令网店粉丝激增到750万,直播间一瞬间涌入200万观众,成交额同比增长52倍……

什么概念呢?就是连续直播48小时,直接卖空了9200万的库存。最后,连他们总裁都连夜上线感谢网友,并叮嘱大家要理性消费。但网友却开玩笑说:“你捐的豪气,我买的野性。”

网友深扒他们的捐款史后,发现这家企业一直在默默奉献爱心,只是除了在关注量很少的官微上公布一下以外,就没有其他宣传了,低调得让网友着急。

还有网友发现他们企业连微博会员都没有,于是直接掏钱帮他们充会员,现在已经被充到了2140年,足足给他们充了120年的会员。

我先生到现在还惦记着买一件鸿星尔克的产品,哪怕拖鞋也行,但真买不到。

因为,到第三天时,鸿星尔克线上线下的销售额已经高达1.31亿了,单场直播的销售额已经破亿。

确实,现在估计鸿星尔克破产是申请不了了,就冲这民心所向、就冲这众望所归,这次的默默付出之后必定是大火一场。

鸿星尔克之前的广告语是“TO BE NO.1”——结果,还真一语成谶了:这几天,他们用善心成为了中国运动品牌销售中的NO.1。

这本是一条万古不变的真理,但真去做的人太少。因为,大多数人都发现不了隐藏在时空中那个错综复杂的因果关系。

因此,人们宁肯相信眼睛看得见、手里摸得着的东西——于是,我们想尽办法先抓住有形的、当下的;至于那些无形的、以后的,就再说吧。

也就是说,你想靠耍小聪明得天下,是不可能的。只有用一颗淳朴无我的大道心去对待一切,才能累积玄德。

这虽然看上去与有形的得到相悖,但玄德的磁场具有巨大的威力,最后你得到的一定是用世间名利无法换得的真正大成功、大圆满、大自在。

这次鸿星尔克捐款的事情,向我们证实了:

    什么是“既以为人己愈有”?

    什么是“不以智治国国之福”?

    什么是“玄德深矣远矣,与物反矣,然后乃至大顺”?

之前的鸿星尔克质量过硬、价格实惠,但设计不时髦,也没有大规模营销,所以消费者没有成交动力。也就是说,没有买它的理由,因此它只能主打三四线市场。

但随着捐款被送上热搜,鸿星尔克给了消费者一个深入认识它的机会,也给了大家一个一个最吸引人的成交理由:爱国和责任——这是中国人骨子里的热血激情

当一个品牌与民族同呼吸,被赋予了“爱国和责任”的内涵时,任何明星代言都无法比拟,它在消费者眼里一定是最潮流尖端的!

人的力量有限,做事效率低,其实是因为“有我”,所以始终滞留在“人在做,天在看”的低维层级中。

但当你真把自己全部放下、倾其所有付出时,你的思想若与天地同频,你得到的就是天地的帮助,你能调用的就是天地的力量——天要帮你,千万中国人要你成功,那就是“天在做,人在看”了。那个效率是我们不能想象的!

而激活这个力量的开关就是:亮化品质!

因此短短三天时间,鸿星尔克亮化了“爱国”这个品质——捐了5000万,却被网友清空了1.31亿“无人问津”的库存;同时,他们还收获了无法用金钱衡量的威望与民心!

这难道不是验证老子所讲的“既以为人己愈有,既以与人己愈多”最好的案例吗?

应该说,鸿星尔克这件事不只是一家有爱心的企业得到了回报;其中更多的是,让民众对“善良必有回报”升起了强烈的信心——因此,这件事的社会效益比救灾还多了一份长远的意义!

真的感恩互联网,感恩善良的网友,感恩这次洪灾——千年不遇的“烟花”结局必然是易冷,但希望从此难凉的是“一腔热血”

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