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特步发布品牌新战略,未来十年将投入50亿助力中国路跑事业

2022-10-28 17:57:13 4502

摘要:半年报交出高增长答卷的特步,又有重磅动作。9月5日,特步召开品牌战略发布会,对外公布了全新战略定位——“世界级中国跑鞋”,特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、新品160X3.0 PRO跑鞋也同步亮相。特步集团董事局主席兼CEO...

半年报交出高增长答卷的特步,又有重磅动作。9月5日,特步召开品牌战略发布会,对外公布了全新战略定位——“世界级中国跑鞋”,特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、新品160X3.0 PRO跑鞋也同步亮相。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,消费最终要强调产品的科技性能及性价比,“在这一点上,我相信国产品牌可以做得比其他品牌更好。”

将“世界级中国跑鞋”作为全新的品牌战略定位,特步表示这源于自身产品实力比肩外资品牌的底气和自信。跑鞋的中底科技是决胜的关键,本次发布会上,特步推出的XTEP ACE缓震科技平台,由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家,并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。新品160X3.0 PRO跑鞋便搭载了XTEP ACE缓震科技。

除了产品实力,特步在跑步生态圈的打造上,也形成了独特的品牌资产。特步建立的“特跑族”目前拥有150万会员,是国内最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场。

今年上半年,不同于阿迪达斯等外资巨头在中国市场呈现的疲软态势,作为本土品牌代表之一的特步国际,业绩展现出逆势而上的强劲势头。期内,特步国际收入达56.84亿元,同比增长37.5%;经营利润为9.22亿元,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元,同比增长38.4%。

据丁水波透露,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈。

图/受访者供图

关于特步在跑步市场的布局、本土品牌的赶超等问题,丁水波接受媒体采访时也给出了回答。

记者:为什么许多品牌今年更看重跑鞋领域?

丁水波:特步并不是今年才这么看重跑鞋领域。早在2007年,特步就开始布局跑步市场,并开始赞助马拉松比赛。2015年特步斥巨资建设了世界级的X-Lab运动科学实验室,在跑步科技方面下大力气投入。一路走来,特步非常专注跑步领域,这些积累正好与当前的市场爆发相碰撞。

其实每个行业里的品牌,在跑步领域都有布局,只不过可能此前没有特意披露。其实,跑步产品在运动产品中占比高,与跑步产品的市场空间大有关。此外,跑步产品分为很多种类与等级,有适合提高跑步速度的,有适合慢跑的,这也是跑步产品细分种类多的原因,所以大家都来关注这一赛道,是很正常的事情。

在跑步细分赛道,特步是最早投入布局的,也是占比最高的。数据显示,2021年在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上,跑进3小时的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿着率达51%,超越了所有外资品牌。同年,中国马拉松10强选手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018年-2022年,160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。

记者:结合今年上半年运动品牌的业绩表现,你认为本土品牌有哪些新的发展机会,可从哪些方向赶超?

丁水波:其实中国的市场非常的大。每个行业都有特有的发展周期,可能早在5年前,国际品牌的发展速度会远超国内品牌。但随着国潮的崛起、当代年轻人对国产品牌消费的青睐,我认为国货会更实惠,比如我们此次新推出的鞋一双售价1299元,这是我们最贵的鞋,但同等质量的鞋,国际品牌售价要在2000元以上。国货品牌发展到如今,其实在技术和质量上也有很好的支撑。运动产品的消费最终要强调产品的科技性能与性价比,我相信这一点国产品牌能做得更好一些。

此外,中国的大众市场很大,全民健身带来了一个高需求市场,这些需求更强调性价比及国潮的感受,所以这个行业赛道处于持续增长中,我觉得当下国产品牌更有一些发展机会。

记者:国潮经过三四年的发展已进入一个竞争更加激烈的阶段,特步如何看待国潮方面的布局?

丁水波:我认为,国潮源于中国人的自信,包括中国人对于自己产品的自信、民族文化的自信,90后、00以及10后已经不再像以前那样向往国际品牌。我并没有国潮竞争更加严峻的感觉,只要我们的产品在科技方面能够更好进步,国货都是会受欢迎的。

记者:特步如今的战略布局是什么?

丁水波:我们主要的布局是三四线城市,这是核心市场,同时也在向一二线城市,特别是如万达、万象城这样的消费商场布局,我们的重点是在从三四线城市向一二线城市渗透。产品方面,我们会更加重视科技含量及专业性,下一步会往篮球等方向的产品布局。

编辑 李铮

校对 卢茜

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